優秀廣告作品賞析心得

　　當我們備受啟迪時，通常就可以寫一篇心得體會將其記下來，這樣我們可以養成良好的總結方法。但是心得體會有什么要求呢？以下是小編為大家整理的優秀廣告作品賞析心得，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　優秀廣告作品欣賞能夠提高自己對廣告的認知，也會幫助自己學習設計廣告的方法和角度，在評析優秀廣告作品的時候，也是整體全方位的對廣告做的欣賞，可以幫助到自己設計策劃廣告片的制作，下面是廣告買賣網整理的優秀廣告作品賞析心得：

　　（一）一直都認為廣告應該是一門藝術。欣賞廣告應該是欣賞藝術。

　　然而現代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。

　　廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至會出現反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶！廣西~金嗓子~！”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關羅納爾多什么事？除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。

　　還有“還珠格格”熱的時候，出現了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑？我們會喜歡這樣的廣告嗎？會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎？至少對于我來說，它們只會讓我產生排斥感。

　　以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

　　（二）在老師講的廣告設計四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個人最看重的是自然原則。

　　廣告如果做得自然貼切，內容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結合得天衣無縫！另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛！這里，同樣也體現著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領會這則廣告的用意嗎？走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關系呢？

　　因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。寫到這里我想我該點一下題了，這篇文章將結合一些我認為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設計中文案的重要性。

　　（三）與自然的表現形式相結合

　　很多廣告因為有個極自然極合適的表現形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。

　　另外我在王焱的《廣告設計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領教了鞋油的厲害，優秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。

　　還有印在地鐵門上的麥當勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創意。

　　以上這三則廣告利用了與主體無關，但能表現主體功用和特性的其他物體，用比較聯想的方式和極自然的表現形式來達到宣傳目的。

　　設計廣告不是一朝一夕就能夠做出來的，是不斷積累的，上面介紹了優秀廣告作品賞析的心得，希望能夠幫助到你設計廣告作品，想了解更多的廣告信息，請登錄產業專題。

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