[優]廣告的調查報告15篇

　　隨著人們自身素質提升，報告不再是罕見的東西，報告成為了一種新興產業。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告的調查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告的調查報告1

　　20xx年廣告主營銷態勢有三大鮮明特點:一，行業震動繼續影響廣告活動走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關系也有新動向，總的來說有兩大特點:第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關系，媒體在博弈中主導導向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。

　　一、廣告主廣告運作整體態勢

　　(一)行業振蕩對廣告主營銷推廣總費用投入影響大

　　與20xx年相比，20xx年被訪企業營銷推廣總費用占銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與20xx年的16.4%相比，20xx年被訪企業營銷推廣費用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。

　　一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動;另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯網、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因為政策、競爭階段等多因素影響而發生的振蕩持續影響20xx廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營銷推廣費用的分配。

　　(二)企業營銷推廣費用注重在各營銷環節均衡分配，廣告費用下降

　　隨著營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配;與20xx年相比較，20xx年企業在廣告費用的分配上略有減少。20xx年預期的投放比例與20xx年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。

　　(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉型

　　由于產品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉化，“碎片化”市場特征明顯。20xx年企業營銷傳播模式表現為兩大特征:其一，企業趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。

　　(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向

　　企業傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存。

　　其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;

　　其二，企業使用的多種廣告種類中產品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;

　　其三，企業判斷廣告活動有效性的三大主要標準——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的.提高。

　　(五)企業領導人依然是影響廣告決策的重要力量

　　在廣告專屬部門制定、執行廣告計劃的過程中，企業領導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業的媒體選擇環節格外明顯。

　　二、廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變

　　20xx年48.6%的被訪企業認為媒體是廣告市場的主導力量，與20xx年相比升幅較大，上升了13.5個百分點;而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的主導力量，與20xx年相比下降了1.4個百分比。

　　其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與20xx年同期比較而言，20xx年上半年多數被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權。

　　其二，創新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環境和品質對廣告市場有直接的影響;

　　其三，媒體為廣告主提供的服務向企業營銷活動的縱深發展，媒體在廣告傳播活動中這種活躍的表現，使得20xx年度的市場媒體主導導向鮮明。

　　其四，企業加大與媒體經營單位直接合作，企業通過廣告代理公司購買媒體呈現下滑的趨勢。20xx年被訪企業通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與20xx年下降12個百分點。

　　三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇

　　媒體結合自身的資源優勢，為廣告主營銷戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業務，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎——專業能力和服務水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時間逐漸縮短。

　　數據顯示，20xx年廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之20xx年、20xx年有大幅度提升。

　　(附:開放題。20xx年有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 20xx年有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 20xx年有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 20xx年預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 46;總計樣本數: 194。填答預期20xx年題目的被訪企業有效樣本數: 135;缺失樣本數: 59;總計樣本數: 194)

　　(附:多選題。20xx年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 145;缺失樣本數: 8;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 182;缺失樣本數: 12;總計樣本數: 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 147;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 188;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 189;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 194)

　　(附:單選題。20xx年有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 179;缺失樣本數: 15;總計樣本數: 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153.20xx年有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)

　　(附:單選題。20xx年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 20xx年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 20xx年有效樣本數: 127;缺失樣本數: 67;總計樣本數: 194)

廣告的調查報告2

　　廣告設計的作用：

　　pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發現它具有很高的廣告效應，而且其成本不高，經過這幾天的調查，我發現它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。

　　pop是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示．都可以稱為pop廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。

　　常用的pop為短期的促銷使用，其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。

　　pop的制作形式：

　　pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的`涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數碼相機，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

　　pop的應用：

　　pop主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場多采用印刷成統一模板后由美工根據要求填寫文字內容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展，在產品組織結構促銷計劃，店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。

　　pop促銷特征(形式）

　　pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產生購買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

　　pop廣告被廣泛應用于自我服務的銷售環境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合現代購物習慣。同時，在人工費日益高漲的現代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。所以pop廣告被譽為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。

　　pop廣告可承擔起無聲售貨員的作用：

　�。�1）告知商品信息；

　�。�2）說明商品的使用方法；

　　（3）強調商品的特色；

　�。�4）介紹新產品；

　�。�5）教育消費者；

　�。�6）告知促銷活動

廣告的調查報告3

　　根據保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開展醫療和廣告自檢自查工作。現將有關情況報告如下：

　　一、強化動員，精心安排部署

　　20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專題會議，安排部署醫療和藥品廣告自檢自查相關工作。會上，一是由局長楊凡帶領全體參會人員學習了上級有關文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負責人為成員的檢查小組，全面負責醫療和藥品廣告自檢自查相關工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點。

　　二、結合工作實際，全面開展檢查

　　20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開展醫療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節目進行全面、深入的清理檢查。

　　通過為期三天的全面、認真檢查，未發現××廣播電視臺自辦節目中存在違規制作播出低俗、虛假、違法的醫療和藥品廣告現象。

　　三、明確工作重點，建立長效機制

　　在以后的工作中，我局將進一步將關口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個關口，確保各項措施落到實處，從源頭上抓起，從制度上落實，切實加大廣告節目監管監測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規、違法的廣告節目。同時結合工作實際，認真分析研究廣告宣傳面臨的`新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機制。

廣告的調查報告4

　　XX年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒咨詢)發布了《微信朋友圈廣告用戶感知調查報告》。報告數據顯示， 超過60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。

　　41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認為，微信用戶對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用戶已在其他社交平臺接觸過類似模式的廣告，另一方面得益于移動互聯網廣告在精準推送、廣告制作、互動傳播等方面都優于傳統的廣告模式的特點。

　　親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強互動性以及熟人關系的屬性，部分微信用戶通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障方面存在著很大的風險，其交易轉化率比較低。

　　超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動平臺，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用戶對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用戶體驗為前提。

　　在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用戶需求為導向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。

　　有關熱水器行業廣告投放的調查報告

　　據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個平手。

　　品牌數量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居XX年年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

　　度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15.73%，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發布廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發布的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和占行業平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的.專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發展前景的市場。

　　關于微信朋友圈推送廣告調查報告

　　還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!

　　在這次的小調查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數是70后和60后。

　　根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨著累計時長的增加大致呈現遞增關系，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

　　那收到的廣告是不是都與我們日常生活關系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。

　　每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用戶接受廣告并實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。

　　關最新于廣告錯別調查報告

　　調查人：xx

　　調查報告內容及結果：

　　我來到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆娨粋�小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大：“批發零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!

　　導致出現錯的原因應該有這樣幾點：

　　馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。

　　看見錯的感受：

　　漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造�？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄云外。

廣告的調查報告5

　　牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的檔次和質量不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場之多，消費量之大是無數廠家都想進入的，因此，整個牙膏行業的競爭壓力非常大。目前國內市場上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。

　　關鍵詞：偏好；因素；健康

　　一．調查背景

　　本次調查是基于對市場營銷理論的深入學習而開展的市場調查。就目前中國的市場來看，總體來說，牙膏市場已經進入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態勢。從市場供給看，市場規模相對穩定；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高；從產品結構看，產品市場進一步細化，新品大量涌現，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品。我國目前已成為世界牙膏大國，產量居世界第一位。

　　當前我國牙膏市場的競爭主要表現在價格、廣告與品牌、產品包裝、市場細分等方面：一是價格競爭有所增強。發展策略已經在創新產品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設計都在材料方面以節約資源、降低成本的綠色設計作為基點，同時還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來吸引消費者。

　　二、調查目的

　　本次調查的目的是了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買行為的因素，從而增強牙膏產品的特色，以作為提升產品形象質量的依據。

　　三、調查對象

　　這次調查的主要對象是全國各地的大學生。本次調查的最終有效問卷總共有63份。

　　四、調查方法及過程

　　本次調查，我們小組采用網上調查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學生發出邀請。然后，對有效的調查問卷進行結果統計。最后，對于統計結果進行定性與定量的分析（統計工具：EXCEL，統計函數：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結論。

　　人員安排：

　　問卷設計：郭麗、郝冰杰

　　問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬

　　PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋

　　調查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬

　　五、調查結果

　　1、牙膏行業的現狀分析

　　此次調查結果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的市場占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學生市場上使用率很低。

　　2、對于牙膏種類的選擇

　　學生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學偏好薄荷口味，23.81%的同學偏好水果口味，22.22%的同學偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。

　　3、刷牙次數和牙膏的更換頻率從調查中可以得出，刷牙次數與牙膏更換頻率有一定的關系。每天刷兩次的同學估計一到兩個月更換一次牙膏。

　　4、牙膏價格對學生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學可接受的牙膏價位是5~15元。

　　5、對牙膏按年齡段劃分的需求

　　從圖中可以看出，大部分同學認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產商應該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發出適合不同年齡段的產品。

　　6、影響牙膏的購買因素

　　在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。

　　7、新產品的開發對消費者的影響

　　61.9%的同學注重新口味，28.57%的同學也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應該注重多樣化新口味的開發，同時創新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產品無太大影響，廠商不應在廣告的宣傳上投入過多的資金。

　　六、調查建議

　　對于牙膏品牌來說，應該加大在學生這一群體的推廣力度，繼續細分市場推出新的產品投放到學生市場。因為年輕人對于新產品比較容易接受，這樣有利于開發新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應該向學生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學生的`需求，穩定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發展。

　　1、對于牙膏品牌的建議

　　品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌的力量未必不是一個好方法。通過調查，我們發現，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業很久了，很有經驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對于這三個品牌的發展，應該立足于現在的品牌，繼續細分市場，推出新品，有利于更好的促銷商品。

　　大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識，廠商可以以這個為突破口，通過各種媒介讓消費者意識到牙膏應該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強自身的品牌影響力。目前市場上還沒有大量的出現牙膏帶牙刷的產品，廠商可以將這種理念付諸實踐，即廠商在生產過程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費者有所期待，產品一經上市，必能引起強力的反響。

　　2、對于牙膏價格、口味、功效的建議

　　通過調查，我們還發現在牙膏價格定位的時候，大家能接受的價位一般是5~15元，廠家在定位自己產品的價格時還需考慮到與自己的產品相結合，合理定價。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側重美白牙齒、清新口氣的功效。考慮到功效與價格的關系，生產商應注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務，同時也能為自己創造利潤。

　　3、對于多樣化口味新產品的建議

　　在關于新產品的開發對于消費者的影響的問題中，近七成的大學生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產商在開發新產品中，注重口味的創新，以引起更多人對自己品牌的關注。

廣告的調查報告6

　　【內容摘要】

　　我國現將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個沉默的弱勢群體，尤其是農村老齡婦女的生存狀態更是值得關注。農村老年婦女群體已沒有理由被忽略，應當成為老年人口中需要引起特別關注的領域。

　　【前言】

　　隨著各國人口老齡化現象的出現，老齡女性化已成為一個普遍的世界趨勢。關注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會問題的關鍵所在。而由于城鄉的生活差異，農村老年婦女尤為需要關注。因此，我們跟隨老師深入小區和村莊進行實地調查。此次調查的地區是舟山市文昌社區。隊伍總人數有5人，任命一名組長，負責本隊的調查。這次的調查分若干地區。我們小組被分配到文昌社區東灣新村，通過數日的調查，我們對問卷進行回收整理，并對數據進行統計。從該次調查中我們更加了解對老年女性的關注是必不可少的，尤其是農村老年女性。

　　在這次的調查中，我們發現文昌社區老年女性主要是以家庭養老為主要方式。所謂家庭養老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或孫子女贍養年老家庭成員的養老方式。養老內容，主要是經濟上供養，生活上照料，精神上慰藉三個方面。在我們統計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。

　　一、農村老年女性養老狀況

　　農村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無工薪，沒有退休年齡的規定，年老喪失勞動能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會保障。農村女性老人一般比農村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調查中和子女居住在一起的老年女性也出現兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續發揮自己的勞動力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長于男性。農村老年婦女相對農村老年男性來說，在發揮“余熱”方面工作量更大，時間更長。她們退居生產二線后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務的責任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調查中有85%的農村老年婦女，負責洗衣、做飯、喂養牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農村老年婦女向子女繼續提供幫助，調查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農村老年女性養老方式就是和子女分開居住。在我們的調查中，有60%的農村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動能力，靠自己的老師收入來養活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯系的生活方式為大多數農村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個地區，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯系。同時老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動能力，生活不能自理時，就會和子女合居一起，復歸家庭供養組合方式。

　　2.生活來源

　　調查中，99%的農村老年婦女靠家庭贍養或老伴的退休金或自己勞動獲得，集體供養及入住敬老院養老的老人僅占1％。這除了表明居家養老的巨大優勢外，人到了老年后，戀家、愛家，更樂意在家庭養老，這也是受經濟社會發展水平的制約以及傳統思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動能力薄弱的女性由子女提供口糧和經濟補助。大部分靠子女養老，由子女、直系親戚對老年人給予經濟上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節衣縮食，把開支壓到最底線，很少購買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。

　　3.醫療狀況

　　這時本次調查的重點，農村婦女中只有少部分人生病會去醫院就醫，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經濟來源較穩定，很少需要子女提供經濟支持，甚至在經濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發展緩慢的惡性疾病發現時已到晚期，錯過了最佳治療機會。在調查中發現只有5%的農村老年女性參加了養老保險，有一部分參加了醫療保險，10%的人沒有參加任何保險。另外，85%的家庭年收入都在10萬以下，投保意識還沒有加強。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經濟條件、身體條件和活動范圍的局限，沒有條件參與廣泛的社會活動和精神消遣，她們的生活大多是做家務、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問題

　　目前，農村老年女性的基本生活有保障，對現狀還是滿意的。由于生活水準提高，一般來說，老年人的'生活溫飽不成問題。調查中，80%的農村老年婦女對現狀表示滿意。她們都是從舊社會走過來的，對三年困難時期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對現在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農村老年婦女生活拮據

　　老年婦女因身體等因素導致生產能力下降，只能從事一些輔助性勞動，經濟收入低，她們普遍年輕時受教育程度低，文盲、半文盲占半數以上，基本上沒有養老保險，無經濟上的獨立自主權，在家中處于被供養的被動地位，經濟來源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會生活中地位較低，個人物質消費常常無法滿足，生活十分節儉，總是把個人開支壓到最底線，更談不上精神消費。平時除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應差，勞動能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農村老年婦女大多經濟收入低，無醫保而舍不得花錢看病，長期處于“亞健康”狀態。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農村青壯年人口外出務工、經商和農村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時無條件隨子女進城生活，有的則因不能適應城市生活

　　而選擇在農村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調查中有90%的老年女性的娛樂活動僅僅就是看電視，少數會偶爾鍛煉身體。娛樂活動是相當匱乏的。

　　三、幾點思考與建議

　　近年來，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養老，規定了有贍養義務的人對年老體弱的父母，每年供應基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數額。在家庭供養老人出現困難，而社會化養老制度又未形成的情況下，以社會輿論的力量強化養老尊老的習俗，這無疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現狀及存在的問題，必須要重視老年女性的生活和醫療保障及娛樂活動。

　　1、各村干部帶頭，強化村養老功能

　　目前大多數老年婦女仍在家養老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問與關懷，同時，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務的隊伍中去。提高村委會的重視程度，并且增強組織力度。組織相關的文化娛樂活動，滿足老年女性的文化娛樂需求，增加經費投入，可以向單位和社會成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養老服務。

　　2、營造尊老、敬老、愛老的家庭和社會氛圍

　　以家庭這一傳統的陣地為抓手，從每個家庭細胞開始，一點一滴傳播尊老、敬老、愛老的社會風尚，營造良好的社會氛圍，利用三八婦女節和重陽節等時機，舉辦特色活動，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動，大力提倡敬母、愛母、助母的社會風尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營造良好的社會氛圍和敬老助老的社會風尚。

　　3營造農村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導開展健康有益的文化活動，充實農村老年婦女精神文化生活，可以送戲進村，滿足廣大農村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫療工作者尤其是女性醫療工作者送健康下鄉，為農村老年婦女免費檢查身體，聯系鄉（鎮）衛生院，為老年婦女在治療費用上給予優惠等。

廣告的調查報告7

　　據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。

　　品牌數量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

　　XX年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特XX年的'平面廣告投放費用為96．48萬元，共發布廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發布的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和占行業平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。

廣告的調查報告8

　　一、前言

　　為了了解越溪鎮戶外廣告設置現狀，發現戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調查，我們小組成員選著調查了環越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。

　　我們選擇越溪鎮此線路作為本次戶外廣告調查的對象有以下幾個原因：

　　首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經濟蓬勃發展。規劃區內交通便利，大量的商業用出現，吸引大量外來本地和外來人投資興業。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的政治、經濟、文化中心。

　　其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經是一條熱鬧繁華的商業街道。附近有蘇州吳中經濟開發區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

　　最后，近年來，多家外資、民資企業集聚這里發展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現在街道附近，戶外廣告也處在高速發展階段。因此是調查戶外廣告的理想去處。

　　本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

　　二 、 存在問題分析

　　通過調查我們發現，越溪鎮戶外廣告存在的.問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結合具體案例進行分析。

　　一、問題列舉

　　招牌廣告

　　問題：

　　1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。

　　2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。

　　3、在不影響建筑物風格的前提下，可利用建筑物設置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。

　　解決方法：

　　1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

　　2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告

　　問題：

　　1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

　　2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類媒體的規定；

　　3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。

廣告的調查報告9

　　在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

　　（一）標題

　　標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

　　關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。

　�。ǘ�）目錄

　　如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　　目 錄

　　1、調查設計與組織實施

　　2、調查對象構成情況簡介

　　3、調查的`主要統計結果簡介

　　4、綜合分析

　　5、數據資料匯總表

　　6、附錄

　�。ㄈ�）概述

　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

　　第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

　　第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

　　第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。

　�。ㄋ模┱�文

　　正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

　�。ㄎ澹┙Y論與建議

　　結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

　　（六）附件

　　附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場的內容

　　市場的主要內容有；

　　第一，說明調查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

　　第四，調研數據及其分析。

　　第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

　　第六，論證所提觀點的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預測可能遇到的風險、對策

廣告的調查報告10

　　一、 調查目的

　　現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態度，特作此調查報告。

　　二、 調查對象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的看法。

　　三、 調查結果

　　通過調查，我發現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農貿市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。 電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無“漢”；某房地產公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學習；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。

　　四、 結論

　　漢字是我們祖先的.偉大發明，是我們祖國的優秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

廣告的調查報告11

　　一、調查目的：

　　為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業等的其他活動和策劃所服務，為管理部門提供參考依據，為了制定長遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。

　　二、調查后所要解決的問題：

　　1、做這個調查研究是否值得？

　　2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？

　　3、怎樣作進一步的研究？

　　三、國內廣告展會現狀規模收入：

　　現狀：經過十三年的市場發展和行業技術進步，中國的廣告標識制作行業已經發展到了一個比較龐大的市場規模。北京，作為中國的首都和北方地區經濟發展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業市場。中國北京國際廣告新媒體新技術新設備新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現北京廣告標識行業市場現狀和發展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區十三個省、自治區、直轄市的廣告行業市場，面對約5億人口的消費市場。

　�。ㄒ唬┑谑�七屆國際廣告技術設備展覽會。

　　1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯手，大韓貿易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業協會、80多家主流媒體及網站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業協會合作

　　2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來觀展。、

　　3：專業觀眾：專業觀眾登記網絡覆蓋全球20多萬家廣告設備、器材制造商、買家與經銷商，通過專業人員一年多的電話溝通與網絡聯絡，搭建最好的觀眾預登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產品的買家和賣家。

　　4：參展企業：數字印刷噴繪技術設備、打印機及耗材、標識、標牌設備及標識標牌、、新媒體技術設備、、LED，照明設備、

　�。ǘ�）、武漢廣告展

　　1：規模：湖北省及武漢市歷時最長、規模最大的'專業展覽會、展出面積達10萬平方米，20xx年展會規模比上屆擴大37%、

　　2：參展群體：登記專業觀眾達3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現場成交踴躍，高質量的專業觀眾和現場服務已成為展會的亮點。

　　3：數據：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長速度遠遠快于GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業經營額年均增長率達25。43%，20xx年經營總額達90多億元，武漢市是全省行業重鎮，20xx年廣告經營總額達60多億元，占全省廣告總額近70%

　　4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。

　　廣告展規模和收入：20xx 中國廣告標識制作行業全年營業額達到1416。3億元，比上一年增長12%，年增長速度高于國內GDP9。9%的增幅。廣告從業公司達到125394家，比上一年增長了10。47%。參觀展會的觀眾非常專業一直是北京廣告“四新”展的優勢所在，主辦方始終把專業觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環節上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀眾共計約五萬五千名。其中國內觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業觀眾比例達到90%，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應商，代表著北方地區市場，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經濟大省，廣告業發展迅猛，全省廣告經營單位已達9500余戶，從業人員7。6萬人，經營額近70億元。

　　往屆展會匯集了國內外廣告業主要知名企業及其高新技術設備、材料和產品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯達、三義、星河恒業等。展會現場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設備供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。

　　四：參展群體：

　　參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業的發展參展商也呈現出變化，逐步從以前少數的商家發展到足以輻射全國，甚至發展至海外市場，例如第六屆中國國際保健產業及營養健康產品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進商事、malayslandalm oii

　　louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實業、艾美佳國際、綠藻工業股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產品協會組團、韓國展團，日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協會海外企事業單位參與。也由以前的單一幾種行業發展開來，比如家電現在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個行業就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。

　　參展觀眾亦隨著繪展業的發展逐漸擴大，其中專業觀眾的數量在參展觀眾的數量也日益增加，比重也越來越重，例如山東國際會展從往屆廣告展統計數據顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設備供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。全球聯系日益密切，我國會展專業觀眾也早向其他的發達國家進軍了。

　　專業觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發展。展會專業觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發揮更重要的作用。

　　專業觀眾群來自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。

　　五：中國廣告業的發展趨勢：

　　（一）：戶外廣告：

　　重慶戶外廣告增長速度已經高于電視和報刊。重慶戶外廣告經過了20多年的發展，并緊隨地區經濟增長的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態勢，在整個廣告媒體行業中已占有舉足

　　輕重的地位，其經營規模的增長速度已經高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業發展的重要支柱。其特點主要表現為：表現形式日漸多元化；發布水平和質量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。

　　（二）：網絡廣告：

　　網絡廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應（如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產品，下定購單等）。這是網絡廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優勢在于網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制；自主性強，網絡廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，，既節省了時間有避免了無效的被動的注意力集中；統計的準確性，在網絡上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　20xx年中國網絡廣告市場十大趨勢

　　趨勢1：網絡媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導未來互動營銷。

　　趨勢2：代理公司面臨經濟增長放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。

　　趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進一步壓縮，基于客戶商業策略，幫助客戶客戶提升商業ROI的專業化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

　　趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。

　　趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經上升為向廣告主提供整合精準營銷服務的競爭。

　　趨勢6：經濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。

　　趨勢7：社區營銷從兩大方向驅動網絡營銷變革，一件領袖營銷成為社區營銷重要手段。

　　趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。

　　趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。

　　趨勢10：網絡電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網絡視頻營銷呈多元化。根據艾瑞咨詢即將發布的《20xx —20xx年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示：20xx年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207。3億元，同比增長21。9%。艾瑞咨詢預計20xx年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。

　　六：解決調查前所提出的問題

　　問題1：值得，主要是通過對市場的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術經濟等方面進行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務，經濟效益及社會環境影響進行預測。

　　問題2：根據這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。

　　問題3：根據這個調查報告通過問卷調查法等方法進行深入調查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。

　　七：預測可能遇到的風險對策

　　風險：

　　1：參展商的信譽問題。

　　2：運輸過程中的問題。

　　4：本地招展參展的限制。

　　5：展會時機選擇不對。

　　對策：

　　1：形成專業的會展交易中介機構。

　　2：吸取國外展業經驗教訓。

　　3：跨城市經營，降低風險。

　　4：研究國際市場經濟發展規律。

　　八、總結：

　　經過調查研究廣告市場的發展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經濟全球化的今天，廣告信息起著主導地位。廣告已經得到大眾的喜愛和認可，已經成為人們生活中的一部分，企業營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。

廣告的調查報告12

　　調查時間：xx年xx月xx日

　　調查地點：xx街、xx步行街

　　調查目的：搜集街上招牌、廣告標語等用字情況，電視字幕用字的不規范，向有關部門提出改正建議。

　　調查材料分析：通過一天的社會調查，可以看出商家店面廣告牌、電視字幕的錯別字還真不少。

　　我一共調查了60家商店的廣告、招牌及電視字幕，有7家店出現了錯別字的.現象。如：一家飯店門口，把炒飯的“炒”寫錯成了“抄”；一個停車場的招牌，把停車收費的“�！睂戝e成了“仃”；某一家食堂菜牌中的魚圓的“圓”寫錯成了“園”。

　　當我看到那些電視字幕的時候，我發現有些商店里的人故意把字寫錯，來吸引客戶們的眼球。比如：藥品廣告，“咳”不容緩的“咳”不應該這樣寫的，而是刻不容緩；一家網吧廣告，一“網”情深的“網”不應該這樣寫的，而是一往情深；某家洗衣店廣告，“衣衣”不舍的“衣”不應該這樣寫的，而是依依不舍；某家蛋糕店廣告，步步“糕”升的“糕”不應該這樣寫的，而是步步高升。

　　經過分析，我認為街頭廣告錯別字的出現，主要有以下幾點原因：

　　1、寫字人文化水平比較低，對漢字的使用比較隨便，有的明明知道錯別字，還是習慣性地寫了上去。

　　2、同音字混淆：如，再、在；園、圓等。

　　3、字義分析錯誤：如，咳、刻；停、仃等。

　　4、為了吸引客戶眼球，突出亮點，故意寫錯別字。

　　5、有關部門監管不力，治理缺乏力度。

　　針對上述現象，我提出了如下建議：

　　1、成立“凈化街頭語言文字小衛士”活動小組，定期走上街頭，宣傳街頭錯別字的危害，清除錯別字。

　　2、倡議商家制作標準、規范的廣告牌。

　　3、建議城管和文化稽查部門加強監管力度，出臺整治措施。

調查人：xx

　　xx年xx月x日

廣告的調查報告13

　　【內容摘要】

　　廣告語修辭對消費者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強烈的功利性，它是一門濃縮的、綜合的藝術。修辭是一種個性化、意圖化的認知方式，廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過程是使消費者對品牌產生認同的過程。這個過程是一個雙向過程，既有解讀廣告中受眾對廣告話語的認知也有構建廣告的廣告人對受眾的勸說。 廣告作為一種功利性的傳播活動必然追求傳播效果，希望消費者產生購買行為。廣告修辭不但使消費者更形象地感知產品的特性，還在消費者對品牌認同、消費引導等方面產生重要作用。

　　【關鍵詞】 廣告語；修辭手法；分析；文學

　　廣告語是一種以宣傳或刺激消費為目的的特殊語言，廣告的成功與否，與語言文字的運用密切相關。修辭手法，作為一種文學手段，被廣泛應用到廣告中來，使廣告語言妙趣橫生，扣人心弦。修辭手法就是在特定的語言環境下，選取恰當的語言形式，表達擬定的思想內容，以增強表達效果的言語活動。

　　隨著經濟、文化的不斷發展，商業競爭越來越激烈，社會壓力也越來越大，無論是對于企業還是消費者來說，輕松幽默的廣告更容易讓人接受，更能使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。這一類廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：

　　一、比喻：就是用某一事物來說明與其本質不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學所說的類化作用基礎上的，利用已知經驗引起新的經驗。通過比喻，可以把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動，從而便于理解新開傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來看幾個例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產品柔軟、舒適的特點，既形象直觀，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無論是誰，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來比喻飲料的味道，顯得形象生動，同時又觸發了人們的懷舊情懷，誘導人們再次重溫“初戀滋味”

　　二、夸張：運用語言有意地對事物或對象作言過其實的表現，借以強調和突出事物本質特征的修辭手段�？鋸堊鳛橐环N具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終則要達到在更高層次上表現真實的目的。恰當地運用夸張，可以使廣告語言熠熠生輝，夸張多是運用語言、形象或離奇的情節對表現對象進行明顯的夸大。例如：“穿上安靜的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美國沃爾弗林環球有限公司）。人行道還是那個人行道，本身不可能變柔，穿小狗牌便鞋卻帶來了這一變化。雖然不可能，但廣告通過夸張的確傳達出了小狗牌便鞋帶來的舒適感，并且恰到好處，能被消費者所接受。絕對伏特加的一則廣告：畫面右邊是絕對伏特加酒，左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動，而杯身則象右邊伏特加酒的.方向傾斜，幾個不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫面中呈現出杯子傾斜的過程，展現出酒對杯的吸引。玻璃杯是堅硬的、沒有生命的，但酒對它難以抗拒的吸引卻使它產生了這種行為。以一種超現實的手法，借用兩個無生命的符號，絕對伏特加展現出了產品強大的吸引力。如果說人無法抗拒絕對伏特加還能算合常理，那么杯子也無法抗拒則不能不算是夸張。

　　作為一種廣告修辭手法，夸張的優勢在于，無論是情節還是語言的夸張，都具有非寫實的修辭特征，因而引起受眾強烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對所訴求的產品留下深刻的印象。

　　三、雙關：在特定的語言環境中，借助語音或詞義的聯系，故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關、語義雙關兩種。諧音雙關是利用詞語的諧音(音同或音近)構成的，語義雙關是日用詞語的多義構成的。雙關語表里雙涉，富于聯想，有一箭雙雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽”等，又可看成是情態動詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

　　四、擬人：是把沒有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個性和情感的修辭方式。它生動形象地描寫商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表，說勞力士手表不需要休息，同時也暗示了走時準確，勁頭十足，提供24小時的永恒服務，不會走走停停，巧妙地宣傳了其優良品質，很有說服力。

　　五、回文：利用相同語句的循環往復來表現兩事物相關的修辭。在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數相同，結構整齊，便于記憶。 例如：①萬家樂，樂萬家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛富家，富家愛家家。 第一句廣告詞，說明了產品數量多，豐富了群眾的生活，給大家帶來歡樂；巧妙地指明品牌名的內涵，讓人過目難忘。第二句是一則藥品廣告詞，說明了一個常理——痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關心著每個人的生活，二者互相關心，使人感到一種溫馨與關懷，自會銘刻于心。

　　六、對偶：對偶是指結構相同或基本相同，字數相等，意義上密切相聯的兩個短語或句子對稱地排列。如濰坊計算機廣告語：“活字印刷古代顯威，華光照排今日稱雄�！焙芄ふ�的對仗，鏗鏘有力，富有氣勢，很有感染力。 “質量第一，信譽至上”這樣的四字句構成的對偶句非常整齊對稱，符合中國人的表達和欣賞習慣。“一直被模仿，從未被超越”，“小身材，大味道”，“為人民服務，為大眾計時”，“使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對偶的手法，形式上音節整齊勻稱，節律感強，內容上概括集中，具有特有的表現力，便于記誦。

　　七、仿句：根據表達的需要，更換現成詞語中的某個語素或詞，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫仿詞�！鞍俾劜蝗缫挥　保�它引用成語“百聞不如一見”，表達了注意利用復印機進行資料收集的觀念、使人獲得啟發。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”此句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來，雖說有生搬硬套之嫌，但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說了個明明白白，某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”，它把“刻”換成“咳”字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對待咳嗽這種病也不能有一點馬虎，還是要及早治療。

　　【結束語】 在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說變得更生動、形象、更易于接受。但是，廣告語言也并非單一的靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的，它來自設計者的語言修養和靈感。

　　【參考文獻】

　　1、《中外感性廣告語經典與點評》

　　2、陳望道:《修辭學發凡》，上海教育出版社，1997年，第96頁

　　3、倪寶元：修辭手法與廣告語言，浙江教育出版社，20xx

　　4、陳勇力：廣告修辭手法例析

　　附錄：廣告例語

　　1、要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語（雙關）

　　2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治牙膏)——化妝品廣告語（層遞）

　　3、你的光彩來自我的風采（沙宣洗發水）——化妝品廣告語（比擬）

　　4、美來自內心，美來自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語 （拈連）

　　5、停不了的樂事----樂事薯片（雙關）

　　6、“人靠衣裝，美靠亮莊”。------亮莊國際（仿詞）

　　7、團團圓圓----------達利園（疊音）

　　8、開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）（雙關）

　　9、怕上火，喝王老吉——王老吉飲品（設問）

　　10、非�？蓸�，非常選擇 （雙關）

　　11、想知道清嘴的味道嗎（雙關）

　　12、中國平安,平安中國（回環）

　　13、百事，新一代的選擇。（百事可樂）（雙關）

　　14、大寶，天天見（大寶） （借代）

　　15、東方航空，飛向世界（東方航空）（雙關）

　　16、歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） （借代）

　　17、太陽更紅，長虹更新（長虹電視）（諧音）

　　18、健康世界，太極無限（太極集團） （雙關）

　　19、共創美的前程，共度美的人生（美的電器） （雙關）

　　20、開開襯衫，領袖風采（開開襯衫） （雙關）

　　21、生活中離不開這口子（口子酒）（借代）

　　22、喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）（對偶）

　　23、好面有精神-----康師傅拉面（比擬）

　　24、沒什麼大不了的（豐韻丹） （雙關）

　　25、誰用誰閃亮-----閃亮滴眼液（夸張）

　　26、每天善存，健康基礎（善存）（雙關）

　　27、百變生活，有我聯通（中國聯通）（雙關）

　　28、買保險就是買平安 （中國平安保險）（雙關）

廣告的調查報告14

　　第一部分調查方案設計

　　一、調查方案

　�。ㄒ唬┱{查目的：通過了解孝感廣告市場情況，為以后更好的了解廣告行業近況和從事廣告行業做準備，同時為即將踏入職場提供一定的參考。

　�。ǘ�）調查對象：孝感街道店鋪

　�。ㄈ�）調查程序：

　　1．走訪孝感街道的店鋪，明確調查方向和內容；

　　2．與店主進行聊天調查。了解店主需求與市場需求；

　　3．根據通過走訪與聊天的內容進行分析，具體內容如下：

　�。�1）根據街道的繁榮情況進行分類分析，推斷市場需求相應參數；

　�。�2）根據店主的不同要求，對小廣告市場進行分析；

　　第二部分數據分析

　　根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：孝感廣告市場是個很廣闊的具有較大發展潛力的市場。

　　（一）根據孝感街道廣告市場分析

　　根據調查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數是連鎖的企業，有自己比較完整的vi系統，單仍然存在較大的廣告市場；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告vi系統，也是存在較大的廣告市場；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業打廣告，但小店過于單調，沒有特色，也沒有自己的vi系統，但當我們提出給他們做招牌和vi系統時，他們又不想做，認為超市沒有必要做這些，也許是對我們專業與否的一種質疑，但總體來說這上面存在很大的市場。目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場的。

　�。ǘ�）店主的普遍特點

　　作為廣告人員我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出孝感廣告市場應該針對不同廣告主群體進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對群體的'特點來進行分析：

　　1.小型店主的普遍特點：

　　1)小門面，經濟收入一般；

　　2)沒有太在意自己的店面形象設計；

　　3)沒有自己的vi系統，甚至沒有這方面的意識；

　　2.小、中型連鎖企業：

　　1)有自己比較個性統一的店面設計（大多是連鎖店面的總公司統一設計）

　　2)有一定的vi系統，單不是比較完善

　　3)店主對vi系統的意識比較在意

　　3.大型企業

　　1）有自己比較好的店面

　　2）有自己比較完整的vi系統

　　3）有專業廣告公司負責vi與宣傳

　　第三部分孝感廣告市場分析

　　隨著廣告市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場的存在較大的商機。

　　一、近年來孝感廣告市場情況

　　近年來孝感廣告市場一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場較有前景；加上現在創業群體較多，店面設計與企業vi系統、企業宣傳方面有較大商機；加上現在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來越多的人通過廣告達到企業或個人的宣傳目的。

　　二、孝感廣告市場未來發展方向

　　未來孝感廣告市場，我認為商機在小店面的店面設計與宣傳推廣方面：

　　1.店面設計方面在于現在創業以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設計要有特點才能有贏得主動與先機，所以這是一個較為可能的商機；

　　2.宣傳推廣方面在現在一直是一個比較穩點的商機，企業要提高自己的知名度或達到產品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。

　　總結

　　作為一個中小型城市的廣告市場，孝感廣告市場是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場先機，努力在孝感站穩市場，根據調查分析，進行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場。

廣告的調查報告15

　　據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查后發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告�！瘪樕钋�說，他的創業項目已得到學院的認可，并已報給了校領導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。

　　特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告

　　“我們為公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色�！瘪樕钋�說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

　　駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域�，F在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規范。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的`各所高校，打造一個校園傳媒網絡�！瘪樕钋�的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會�！瘪樕钋�說，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

　　疑問校園廣告應該如何監管疑問

　　一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?

　　“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片凈土�！吧虡I利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉�！币幻麖V告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"�！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

　　建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。疑問

　　二：利潤應該如何分成?

　　“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說，他們正和學校洽談具體的合作方式。

　　在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

　　建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。疑問

　　三：校園廣告能否“門當戶對”?

　　“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及�！瘪樕钋�說，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。

　　建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。

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