醴陵陶瓷文化宣傳年宣傳策劃案

　　宣

　　醴陵是一座古老而充滿現代氣息的江南城市，享有“瓷城”美譽，是舉世聞名的釉下五彩瓷原產地。瓷器是中國獨創的發明之一，至今英文仍把瓷器稱之為“china”。醴陵陶瓷生產已有近兩千年的歷史，自古就有“天下名瓷出醴陵”之稱，被稱為東方陶瓷藝術的高峰。醴陵瓷器不僅走進了首都人民大會堂毛主席紀念堂，而且飄洋過海，出口世界五大洲，深受各國人民的喜愛。陶瓷成就了一個民族的圖騰，陶瓷是歷史遺留給醴陵的無價瑰寶，也是推助醴陵未來可持續發展的無限動力之源。

　　近年來，市委、市政府對醴陵陶瓷業高度重視，多次提出了做大做強醴陵陶瓷產業，打造千億陶瓷產業園，并把20xx年定位為醴陵陶瓷文化宣傳推廣年。為了擴大醴陵陶瓷的影響，宣傳推廣醴陵陶瓷產業，今年已策劃一系列宣傳活動：a、舉辦中國（醴陵）陶瓷文化藝術節；b、在醴陵舉行全國陶瓷技師評選；c、投資上億的醴陵陶瓷工業園順利開園；d、舉辦中國（醴陵）瓷韻天使電視大賽系列比賽。

　　但是，目前受大政策影響，經濟不景氣，市場比較低迷，大多數行業受到影響，醴陵陶瓷也不例外。因此，為幫助醴陵陶瓷產業盡快擺脫困境，配合醴陵市政府宣傳、推廣醴陵的主打產業陶瓷產業，作為醴陵的主流媒體——醴陵電視臺，將盡最大責任的全力配合好政府、企業做好宣傳工作，用專業傳媒技術全方位宣傳醴陵陶瓷，弘揚醴陵陶瓷文化。

　　宣傳目的及意義

　　1、傳承并且弘揚陶瓷文化，促進醴陵科學發展、和諧興市。

　　2、挖掘和弘揚醴陵千年陶瓷文明。

　　3、展示并永久保存一批老藝人及傳統制陶做瓷工藝。

　　4、宣傳推介醴陵新老陶瓷藝術家和豐富的陶瓷旅游文化，普及陶瓷文化知識。

　　5、幫助醴陵陶瓷產業擺脫困境，推動醴陵陶瓷產業持續發展。

　　宣傳主題

　　了解“china”，從醴陵開始！

　　弘揚陶瓷文化，展示陶瓷精品！

　　宣傳策略

　　一、舉辦中國（醴陵）瓷韻天使電視大賽系列活動。（100萬）

　　活動概況：“以美麗營銷陶瓷，用選美推廣醴陵”，讓最時尚的選秀活動更有力地向世界傳播陶瓷文化，展示醴陵陶瓷的魅力。此活動是我市10大文化活動之一，比賽跨時較長，將持續至今年11月份，共舉辦10余場比賽，且每期節目將在電視臺黃金時段播出，同時上傳互聯網網絡平臺播出，擴大影響。（具體詳情見活動策劃方案）

　　活動時間：6月中旬至11月上旬

　　活動影響：“瓷韻天使”的選拔將“美麗經濟”直接對接陶瓷與旅游產業，達到提升經濟與城市品牌的目標。

　　二、出版陶瓷行業宣傳手冊《瓷城風采錄》。（30萬）

　　出版目的：全面展示瓷城·醴陵的風采，以饗讀者。

　　手冊內容：記錄醴陵陶瓷發展歷程，全面展現醴陵瓷業的發展軌跡和輝煌成就，展示當代陶瓷人風采。該書包括綜述、醴陵陶瓷大事件、企業篇、人物篇陶瓷名人（陶瓷工藝美術教授、國大師、省大師、陶瓷藝術家）、陶瓷新秀、名企、名作、名品展示。對進一步擴大醴陵陶瓷的影響力有著積極的意義。

　　三、制作陶瓷系列宣傳片。（具體事宜面議）

　　基本理念：宣傳片的主題，是向社會宣傳醴陵陶瓷，展示醴陵陶瓷文化悠久的歷史背景，展示陶瓷的歷代名家、名品和人文趣事。宣傳片遵循新聞和傳播規律，增強宣傳片的親和力和傳播效果。

　　宣傳片定位：主體形態為紀錄宣傳片，以醴陵陶瓷發展的歷史作為宣傳片的主線，宣傳片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關聯的事件為主要對象，作為描述的主體內容。這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔著一種結構性的功能，我們通過各個歷史分期進入正題的細部，并由此呈現更深層的千年陶瓷文化、陶瓷企業的發展歷程以及陶瓷藝術家的精神風貌等諸要素。宣傳片的每一篇章，都有自己所側重的內容，但總體遵循整個宣傳片的總體特征和思路，體現主流觀點。

　　篇章設計：企業宣傳片展示、大師風采、名品名作欣賞

　　表現手法：本系列宣傳片的表現手法以實景紀實拍攝為主，輔之以適量的采訪。

　　四、搭建中國陶瓷網網絡平臺。（具體事宜面議）

　　目標：通過信息化、網絡化管理，為陶瓷企業、陶瓷藝術品、陶瓷藝術家建立永久的電子檔案，讓整個醴陵陶瓷歷史文化全面展現出來，為陶瓷企業開通更多元的商務平臺、培養輸送更多優質人才。

　　內容：幫助陶瓷行業建設電子商務平臺，協助電子商務人才培訓。并且在優酷、土豆、奇藝等大型視頻網站上宣傳醴陵的陶瓷行業。

　　宣傳推廣

　　免費推廣：

　　郵件推廣（企業郵箱）：

　　向陶瓷企業和陶瓷愛好者發送陶瓷信息、相關陶瓷知識以及宣傳活動相關內容，增加關注度，并吸引更多企業加入宣傳隊伍。

　　論壇推廣（各大論壇）：

　　在網上各大論壇（BBS）、新聞組進行宣傳，介紹陶瓷方面的信息，發布國內外的最新陶瓷資訊，發表陶瓷精品圖片，并貼放醴陵舉世聞名的釉下五彩陶瓷，吸引更多的外部人群關注醴陵陶瓷文化，關注醴陵陶瓷企業。

　　聊天推廣(QQ群、微信平臺)：

　　利用QQ聊天軟件以及微信平臺，群發陶瓷宣傳相關內容信息，并發動網友宣傳推廣，讓更多的人了解陶瓷，引導人們產生對瓷器的制作過程、陶瓷文化、陶瓷歷史等的興趣，進而幫助醴陵陶瓷企業開通更多元的商務平臺。

　　網站合作推廣（交換鏈接）：

　　與國內外大型陶瓷藝術相關網站建立合作關系，到廣告推廣網站登記做顯示交換鏈接，已達到宣傳目的，增加人氣，提高醴陵陶瓷知名度。

　　收費推廣：

　　1、網絡廣告：

　　通過在瀏覽量高的藝術、電子商務網站，做網絡廣告，宣傳醴陵陶瓷文化以及醴陵陶瓷企業，讓人們通過網絡看到精美的醴陵瓷器，了解到醴陵陶瓷信息，吸引更多的人關注醴陵陶瓷以及醴陵陶瓷企業。

　　搜索引擎（谷歌、百度、搜狐、雅虎）：

　　搜索引擎是網民最常用的網絡服務，80%的網民習慣通過搜索引擎以輸入“關鍵詞”搜索的方式查詢感興趣的信息。登錄搜索引擎無疑是宣傳推廣最經濟、最有效的途徑，通過在新浪、搜狐、雅虎、百度、GOOGLE、網易、中華、LYCOS等國內外搜索引擎中鏈接醴陵陶瓷宣傳內容的信息，讓醴陵陶瓷文化更廣泛的走向世界，讓世界更多的了解醴陵，了解中國陶瓷文化。

　　上級電視臺專欄、廣告推廣：

　　利用上級電視臺更寬泛的受眾面，通過制作醴陵陶瓷專欄節目以及投放醴陵陶瓷廣告，讓醴陵陶瓷輻射整個湖南地區，甚至整個中國地區，讓更多的人知道醴陵陶瓷，了解醴陵陶瓷，以點帶面的推動醴陵陶瓷產業發展，弘揚醴陵陶瓷文化。

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