元旦商場促銷策劃
(一)活動傳播對象
1.會員(擁有xxx會員卡的消費者)
2.普通消費者(沒有xxx會員卡的消費者)
3.公眾(暫時對xxx產品沒有需求)
(二)活動目的
1.以圣誕元旦兩節為契機，提高公眾對xxx的認知程度、品牌好感和口碑;
2.提升會員對xxx的品牌忠誠度;
3.提升普通消費者的xxx品牌的首選度;
4.提高公眾對xxx品牌的美譽度;
5.新產品促銷;
6.清空過季產品。
7.對競爭者起到一定的遏制作用。
(三)活動時間
12月25日-1月3日
(四)活動主題
1.主題：xxx，如家人擁抱般的溫暖。
2.主題闡述：xxx公司在圣誕節、元旦節之際，給新老會員和消費者提供溫暖舒適而且價格比平時更加優惠的服裝，回饋消費者對xxx的支持與厚愛，讓消費者在這個寒冬像擁有家人擁抱般的溫暖，不再寒冷。
(五)活動內容
促銷讓利+贈品+會員積分翻倍
1.促銷讓利：
(1)冬季產品一件9.5折，兩件8.5折;
(2)秋季產品一件8折，兩件7折。
2.贈品：
(1)滿100元，贈送xxx精美襪子一雙;
(2)滿200元，贈送xxx精美腰帶一條;
(3)滿500元，贈送xxx精美背包一個;
(4)滿1000元，贈送以上所有禮品并附帶會員卡一張。
3.會員積分翻倍：
會員在活動期間購買商品可享受雙倍積分。
(六)活動現場規劃
1.店門口兩側張貼主題：
“xxx，如家人擁抱般的溫暖。”顏色以暖色調為主，一定要彰顯如家般的溫馨，要在顧客看過一眼之后給顧客留下美好的印象。
2.店內位置布局：
(1)將主打的冬裝擺放于黃金位置，以價格從高到低為擺放標準;
(2)選擇部分過季產品與冬裝配搭，體現整體效果;
(3)將大部分過季的產品擺放在過季產品促銷區。
(4)選擇一些樣式非常好的產品，擺放在店中間顯眼處，看到這些產品要給顧客眼前一亮的感覺，爭取顧客能一次性就看中其中一款或者更多。
3.店內海報張貼：
(1)冬裝海報張貼于顯眼位置和主打冬裝擺放區域;
(2)將過季產品促銷海報張貼在過季產品擺放區處。
4.在店內可用空間合理布置圣誕節小物件。
5.店內工作人員統一佩戴具有圣誕節特色的圣誕帽，穿具有節日氣息的服裝。
6.人員分工：
(1)一人負責DM單發放;
(2)一人負責收銀;
(3)一人負責贈品發放;
(4)一人負責商品的補充;
(5)三人負責導購和商品安全;
(6)一名店長，負責全面協調工作。
(七)活動宣傳
1.商城入口、外墻、電子大屏幕等顯眼處設立促銷活動廣告。
2.店內播音室滾動播出本次促銷活動內容。
3.分配人員負責發放DM單。
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