【薦】網絡廣告營銷方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，常常要根據具體情況預先制定方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編整理的網絡廣告營銷方案，歡迎閱讀與收藏。

網絡廣告營銷方案1

　　從第X屆“打造良性網絡營銷環境”到第X屆“創新和精準營銷”主題的提出，作為國內最大規模的網絡營銷盛典，“金網獎”已不僅僅是成立初期對行業的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網絡營銷的指明燈。專家認為，金網獎是創意的比拼、業績的盛會、是原創的舞臺、是交流的橋梁。“金網獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創的網絡營銷作品完全展現在人們的面前，將極大程度推動整個數字營銷行業的快速發展。

　　在“金網獎”的指引下，網絡營銷市場也正日益走向正軌，其發展的巨大前景也逐步展現在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網絡廣告行業規模已突破200億元。而在與傳統電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網絡營銷所占的份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網絡廣告的市場潛力之大。

　　本屆“金網獎”，在肯定了一部分互聯網優秀創意營銷方案的同時，也對未來網絡營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網絡營銷行業正處于突飛猛進的發展階段，但相比較傳統廣告總額，這還是一個微乎其微的小數字。通過“金網獎”人們可以發現，網絡營銷與傳統廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監測，過程難衡量;而網絡營銷則創意可挖掘、過程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創新、精準、互動”的營銷理念。

　　首要需求：創新

　　網絡營銷在中國的發展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實，對此，中國互聯網協會副理事長高新民在“金網獎”致辭中表示：中國網絡廣告增長強勁，國內多于4億的'網民造就了一個如今的網絡營銷時代，但網絡營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網絡營銷還需要不斷探索、總結，再創新一些模式。

　　高新民表示，包括網民和企業在內，所有人都應該在網絡營銷行業里不斷創新，不斷探索，不斷認識內在規律，做到能夠從網絡營銷的成功案例中汲取精華，并對之進行分析和交流加以創新，這對于網絡營銷行業，將有著巨大的積極影響。

　　而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網獎”高端論壇時表示：創新的產品是一切發展的基礎所在，獨到的價值再加上創新的網絡營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認為，每一個產品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創新，通過對這些獨立的價值不斷創新，客戶就能夠得到獨到的服務，能夠得到獨到的價值，這個獨特的效果，就是利用創新網絡營銷的理念來達到的。

　　持續推進：精準

　　精準營銷是網絡營銷行業多年來持續推進的一個方向，只有精準才能避免無效投放。而這一理念在本屆“金網獎”上體現的更加明確，獲獎案例無一不是精準營銷的典范。

　　互聯網本身具有廣告投放前可精準定位的特點，在發揮出這一特點之后，廣告主就具備獲得自身對于營銷的事前分析定位以及事后跟蹤總結的能力，這都是精準營銷的天然優勢。相比較傳統媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進的過程中隨時調整，隨時改變具體策略，不斷的優化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。

　　Intel中國區市場與渠道部市場運營部總監孫彥斌先生在“金網獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶群體與互聯網的應用群體都發生了巨大變化，這些因素催生了網絡營銷的繁榮，同時也產生了精準定向的要求。

　　孫彥斌認為，隨著互聯網在國內尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯網廣告在這些市場中所占到的影響和比重也越來越大，在這些新興市場中，除了傳統媒體之外，互聯網也成為新的宣傳工具。加之互聯網可以對于網絡的投放有更加精準的用戶行業分析，因此在這個市場中，網絡營銷的市場也將逐漸清晰。而控時代的網絡營銷，必須要有更好更精準的創意，在保證了創意的基礎上，一定要有精準定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。

　　效果可控：互動

　　除創新和精準營銷這兩種放之四海而皆準的理念之外，本屆“金網獎”還提出了“互動”的營銷理念。

　　天下互聯集團董事長張向寧先生認為，互聯網對媒體控制的能力很好，而用戶對媒體的可控性也是很強。他認為，目前大部分的廣告尤其是傳統媒體廣告還是在強迫受眾來觀看，而互聯網廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網絡營銷提出了更高的要求，網絡營銷需要在投放與實施的過程與受眾進行互動，要發展順用戶意愿的廣告形式，達到效果可控的目的，不過，張向寧也認為，目前“互動”的理念仍舊還是處于一個初級階段。

網絡廣告營銷方案2

　　1、網絡策劃的目的

　　要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。

　　企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：

　　企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。

　　企業發展壯大，原有的網絡營銷已不適應新的'形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷方案。

　　企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。

　　企業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網絡營銷計劃。

　　市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。

　　企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

　　推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

　　2、網絡營銷環境的分析

　　行業外部環境分析

　�。�1）政治環境分析

　　（2）經濟環境分析

　　行業內部環境分析

　　（1）消費需求分析

　�。�2）網頁分析

　　3、網絡營銷目標

　　網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為XXX萬件，預計毛利XXX萬元，市場占有率實現XX。

　　4、具體網絡營銷方案

　　5、如何廣告宣傳

　　1）原則：

　　1、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

　　2、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

　　3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

　　4、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

　　2）實施步驟可按以下方式進行：

　　1、策劃期內前期推出產品形象廣告。

　　2、銷后適時推出誠征商廣告。

　　3、節假日、重大活動前推出促銷廣告。

　　4、把握時機進行公關活動，接觸消費者。

　　5、積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

　　6、具體行動方案。

網絡廣告營銷方案3

　　在互聯網廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數據為中心的網絡營銷機構，悠易互通憑借其中國受眾網絡，可以提供3億網民實時、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網絡廣告的對位傳播導航。

　　中國受眾網絡，應Marketing3.0時代而生

　　從上世紀90年代開始，隨著網絡的飛速發展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽為“現代營銷學之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進行了權威解讀，相比較以產品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注于人類的內心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾。

　　Marketing3.0時代呼吁關心消費者興趣和內心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網絡”應時而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。

　　裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網民規模達到4.85億，較20xx年底增加2770萬人；互聯網普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個百分點。

　　互聯網行業飛速發展，網絡媒體在人們的日常生活中發揮的作用日益重要。網絡作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機遇的同時，也帶來的巨大的挑戰。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營銷官)們面前最主要的挑戰主要來自四個方面：數據爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特征。面對受眾多樣化的數據來源，如何掌握受眾數據，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰。而悠易互通的“中國受眾網絡”，可以全面、瞬時、準確地洞察受眾興趣等數據，幫助CMO們掌控網絡廣告投放的方向盤，使其直達終點-目標消費者。

　　如前面提到據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計，中國網民規模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶數據庫，可用于定向的有效用戶數據多于3億。悠易互通用戶數據庫，可以掌控最近一個月內活躍的Cookie，具有動態可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網絡內的.所有訪問歷史記錄從而成為完整的數據庫；同時，還可以進行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數據庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費習慣、動態標簽等指標納入到數據庫中來，從而更全面、深層次地為網絡廣告導航。

　　如此功能龐大的用戶數據庫，是進行受眾洞察基礎，如同在互聯網的汪洋大海中進行動態測繪，并繪制了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為互聯網廣告裝上GPS，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。

　　定制網絡廣告路線圖

　　為你的網絡廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網絡廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實現營銷ROI指引方向并保駕護航。

　　方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動型中高端B級車，在想象中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩定且收入頗豐，他們日常關注的信息應該是：股票、財經新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經過了用戶抓取、數據分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業他們更關心健康問題。通過受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。

　　方案二：受眾精準營銷有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據受眾的不同喜好，通過量身創意、受眾策略、受眾購買等方式，實現受眾的精準營銷。首先，根據不同受眾的喜好，量身定制創意版本，尤其針對產品面向多類受眾群體時，分別找到相應人群，根據其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應對目標受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優質的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費。

　　方案三：受眾監測系統通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關鍵詞報告、受眾網站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構了其受眾監測系統，為客戶提供指導性建議和決策依據。

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