電影產業研究報告

原標題：2014年中國電影產業研究報告顯示，2013年我國電影票房總額突破200億元 90后漸成看電影大軍主力

制圖/車田

某國產藝術片票房僅2000元

報告指出，2013年我國電影產業繼續快速增長，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數達18195塊，生產故事片638部，院線上映250部電影。

上映電影中，喜劇片、愛情片、動作片十分受觀眾青睞。講述當下城市人群、都市愛情故事及青春成長為主題的電影成了“票房黑馬”，如《致我們終將逝去的青春》、《小時代》等，收獲了不錯的票房。中國大陸2013年的票房冠軍是周星馳導演的《西游記降魔篇》，票房收入達到12.46億元，第二名的是《鋼鐵俠3》，票房收入達到7.68億元。

報告也指出，上線的青春主題影片內容多集中在青春與物質、愛情、懷舊等元素，缺乏更豐富的“多義性”。此外，動作片尤其是古裝動作片正處于市場低谷期。喜劇片占比雖然高，但是大量中小成本喜劇片進入市場，整體質量堪憂。

此外，非類型片方面，除了少數精品藝術片外，去年國產藝術片陷入尷尬。賈樟柯監制，宋方導演的《記憶望著我》在巴西、東京、溫哥華的電影節上獲得了好評，然而在國內票房方面則一敗涂地。這部電影票房僅為2000元，成為全國院線上映電影中有效票房的最后一名!

為求關注“病毒式營銷”流行

而從票房來看，2013年電影票房過億元已不是新鮮事，5億元票房的電影也不在少數。但報告分析發現，這些過5億票房的影片，多是通過話題性的影響取勝。

報告指出，2013年的高票房國產電影，整體呈現出話題性與爭議性的特點，如《北京遇上西雅圖》中涉及了第三者、婚外情、海外產子、同性生子等社會熱點;《小時代》中大量涉及了物欲與金錢主題，首度將富二代作為正面形象大肆宣揚;《中國合伙人》定位青春勵志片，一方面消費內地市場商業大鱷，另一方面觸及國人“美國夢”的敏感神經。

報告主編劉浩東說，這些影片將目標觀眾細分，故事內容接地氣，并配合整合式甚至病毒式營銷，讓人在不堪其擾的情況下不得不從眾關注。“最明顯的例子就是《小時代》掀起的罵戰，其主創粉絲與主流影評人雙方的對峙反而起到了營銷的作用。”

劉浩東說，這些高票房電影大多緊密結合時事熱點，爭議越大越能成就高票房，但過度消費的后果終究會使其成為電影市場典型的快消品和易耗品。

報告認為，中國的現象級電影吸引觀眾的法寶不是影片質量，而是爭議話題，而且爭議越大越能造就現象級影片的高票房。例如年度“奇葩”電影《天機富春山居圖》雖然贏得了令人驚奇的高票房，但是難掩劇作本身缺陷。業內人士則表示擔憂，過度消費觀眾眼球會讓影片成為“快消品”，最終影響整個國內電影市場。

看電影人群中近六成是女性

報告中有一份“2013年電影市場消費調查報告”選擇北京、上海、廣州三個城市的各5家影院發放調查問卷，共發放1557份，回收有效問卷1513份，主要針對電影觀眾的觀影習慣、觀影偏好及觀影滿意度等方面進行調查。

調查顯示，參與調查的觀眾中，35.50%的人“每個月都要看一次電影”，34.10%的受訪者表示自己“每個月看兩次以上電影”，23.20%的人稱“兩三個月才看一次電影”，僅8.20%的受訪者表示看電影的次數較少，“一年看一兩次”。

而在選擇觀影的原因上，73.0%的受訪者表示，要看影片類型及內容決定，44.3%的人表示會選擇“口碑好的”電影;28.3%的人則“視時間便利”選擇要看的電影，7.1%的受訪者會選“話題性”較強的電影。

報告顯示，從目前國內影院觀眾的性別構成來看，女性觀眾已占據優勢，占了觀影總人數的59.3%。從全國去年電影觀眾的年齡來看，53.6%的受訪者是25歲-39歲的年輕人，“90后”觀影人數也越來越多，18-24歲的年輕人占據了觀影總數的33.1%，而40-59歲的觀影者則占據總人數的7.1%，17歲以下的觀影人群占了5.6%，60歲以上的觀影者僅占0.6%。

90后看電影主要為“娛樂和社交”

對此，報告也專門對“90后”觀影人群做了專項調查。在被調查的“90后”電影觀眾中，學歷在大學及研究生，年消費水平為1001元至3000元的女性觀眾成為觀影主體。“娛樂和社交”成為了他們觀影的最主要原因，而超過三分之一的觀眾已有重復觀影的習慣。

值得一提的是，“女高中生”對偶像、明星的關注度相對而言更高，占比已高達77.5%，而初中生看電影則主要根據其“好評度”。

從消費方式上看，網絡消費成為了年輕人購買電影票的主要方式。其中“團購”已成為“90后”觀眾最主要的觀影方式，占比達41.5%，10.3%的受訪者會采用在線電影票銷售的方式。

報告分析，“90后”觀眾的個人主觀意識較強，而且愿意與他人交流觀影感受。但較容易受情感因素打動，對自己喜愛的偶像和明星具有較高的忠誠度。

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