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京東雙十一光棍節廣告詞

時間:2022-07-06 11:41:23 廣告詞 我要投稿
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瞎淘來吧,同是低價,買正品還是去京東

提前大放‘價’,何必等在11.11?

對不起,京東沒導購陪你侃大山,但有千萬用戶幫您做選擇

京東11.11真正低

不光低價快才痛快

京東:

京東是中國最大的自營式電商企業,在線銷售計算機、手機及其它數碼產品、家電、汽車配件、服裝與鞋類、奢侈品、家居與家庭用品、化妝品與其它個人護理用品、食品與營養品、書籍與其它媒體產品、母嬰用品與玩具、體育與健身器材以及虛擬商品等13大類3,150萬種SKU優質商品。

拓展閱讀:

據悉,京東送審電視臺的廣告語是這樣的“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們,被阿里這么一鬧,估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料,而此前煞費時間想好的創意,拍好的視頻,為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。

原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消,原因可能與此有關;蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省,擊破五折”,不再提“雙十一”。

毫無疑問,阿里公關又打出了漂亮的一拳。那么,這樣做的法律依據是什么?

記者查閱商標局網站發現,阿里巴巴集團控股有限公司已經注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等相關商標。其中涵蓋第35類內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網購狂歡節”。這意味著,在35類商標所包含的“廣告”領域,未經阿里許可,別的企業將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

從商標法的角度來看,阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產權,還能打擊競爭對手,就算起不到多大的實際效果,惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了:這些商標阿里在很早之前就注冊了,為什么今年才拿出來說事呢?

首先,阿里的競爭壓力越來越大。過去,在以價格為導向的早期電商時代,淘寶模式下的廉價商品十分受青睞。但隨著用戶對于產品品質、品牌的要求越來越高,京東、蘇寧等B2C網站吸走了不少淘寶上的中高端用戶。

當然,作為阿里B2C模式的支撐,天貓的規模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來臨之際,天貓平臺化的運營方式,決定了阿里很難走到線下。京東可以和社區店合作,打通線上線下的供應鏈體系,以及配送環節,走到線下擁抱O2O;蘇寧更是有著1700多家線下門店可以用來探索協同效應。

黎萬強在《參與感》中寫道,他認為人們對產品的關注點會經歷從價格到品牌到體驗三個階段,電商由廉價C2C轉變到注重品質的B2C之后,又迎來O2O的體驗浪潮,正是遵循著相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O,但和銀泰百貨之類隊友的合作基本上還是老的流量(線上往線下倒流)思維和價格(優惠、團購)思維,不做自營、沒有庫存、不具備物流,這些特點為阿里帶來了高利潤率,但在O2O講究重模式的新時代下,這些都成為了劣勢,成為了阿里走不到線下的理由。這個時候,京東跑出來用真貨口號,擊其軟肋,豈能不急?

其次,上市后阿里的業績壓力也很大。阿里目前股價接近100美元,市值接近2500億美元。日前,摩根大通給予阿里股票增持評級,認為其目標股價可以達到112美元。作為一家上市公司,阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式,第一是提高平臺成交量,收入也就會隨基數增多;第二,提高傭金比例和推廣費用。

去年,阿里雙十一單日創造了350億元的銷售額,今年的目標一定更高,但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊,達不成預期,阿里將會十分難堪。所以,用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個節日劃清界限,邏輯上就很明白了。

“雙十一是我的節日,你們都滾開。”這是阿里最想說的話。

根據“藍鯨TMT網”公開的截圖,阿里在發給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語。作為中國互聯網企業的老大哥,這家企業在各個領域都有著十分強大的影響力。電視臺順應阿里要求,京東、蘇寧被迫更改廣告語,這是可想而知的結果。

這樣做無可厚非。但是想必阿里人自己也明白,對手們虎視眈眈,想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長遠來看,如何創新業務模式、順應時代要求,才是阿里需要緊迫思考的問題。否則,當未來電商人口紅利消失,阿里就算注冊再多的廣告商標,也無濟于事。

“雙十一”電商大戰即將開打,各電商企業試圖在廣告語上先聲奪人。近日,蘇寧、京東、易迅等電商企業紛紛推出了指向明確的“雙十一”廣告,通過線上、線下、電視媒體等渠道“轟炸”用戶。率先推出“雙十一”購物狂歡節的阿里集團,則于昨日高調宣布,淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺將首次參與“雙十一”購物狂歡節。

京東公關人士介紹,京東從11月1日起啟動的年度促銷將持續到11月12日。除了在各大城市推出“雙十一”廣告外,京東還在北京世貿天階、上海仙樂斯廣場推出了高5米、只有“11”一個刻度的巨大時鐘為京東網購節助威。據了解,這個巨大時鐘還向線下消費者傳遞了“不光低價,快才痛快”的促銷主題,彰顯了京東在“最后一公里”體驗方面的核心優勢。

易迅強調“網購別等雙十一”

與蘇寧、京東的含蓄不同,易迅網今年的年度大促口號則要直接得多網購別等雙十一。早在10月31日,易迅就宣布,將從11月4日~11日投入超過7億元提前開啟年度大促。

上周五,阿里集團旗下的移動社交工具“來往”欲通過微信等渠道推廣,具體為用戶邀請好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶表示,無法在微信中打開相關鏈接。對此,微信團隊告訴記者,微信并沒有屏蔽來往,只是為保護用戶體驗,防止過度營銷。

近日,騰訊電商還公布了此前旗下兩大平臺QQ網購和易迅網聯合發起的“1020瘋搶節”銷售業績。數據顯示,持續5天的“1020瘋搶節”共創下超過16億元的訂單金額,訂單總量達到創紀錄的550萬單以上。騰訊電商相關負責人表示,以后,每年的10月20日都將成為騰訊電商規模最大的網購節日。

淘寶“雙十一”首賣基金

與競爭對手的廣告“轟炸”不同,阿里方面將精力放在了新產品上。

昨日,阿里集團高調宣布,淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺將首次參與到今年的“雙十一”購物狂歡節中,成為網購節的理財分會場。

阿里公關人士介紹,屆時,上周五剛集體在淘寶開店的基金公司們,將為用戶提供上百款基金產品。據介紹,該理財分會場將于11日上午9點18分開啟。“為的是讓大家在精神狀態滿滿的情況下理智選購投資理財產品。”該人士稱。

據了解,這些基金產品購買門檻低至1元。

蘇寧廣告賣力宣傳購物節

“他能陪我四天四夜,你呢,就一天!上網、逛街他都行,你呢?”隨著“好聲音”學員吳莫愁的出現,屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節的廣告。蘇寧此前曾宣布,將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節。

京東把廣告打到阿里門口

在“雙十一”的廣告方面,京東也玩起了新花樣。上周,有阿里巴巴員工在社交工具上透露,京東的廣告都打到阿里巴巴杭州余杭園區了。京東廣告語:“對不起,京東沒導購陪您侃大山,但有千萬用戶幫您做選擇。”



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