六一兒童節的策劃方案

　　策劃說明：本案類屬事件營銷策劃，主要面對年輕的三口之家及其周邊的未婚的同事，鄰居等。其主要目的是開展大型的公益活動，引起受眾對本兒童醫院的高度重視，并以此提高該民營醫院的形象。

　　一、 策劃目的：

　　1、激發兒童發散思維，以“小”帶“大”，拉動六月份兒童醫院就診率

　　2、讓醫院品牌形象進駐青少年的思維，走出觀念營銷的第一步

　　3、進一步提高醫院在廣大市民心中的良好形象

　　二、廣告宣傳：

　　廣告宣傳立足于面向消費者，其目的在于提高醫院就診率和樹立品牌形象，因此，廣告以小區宣傳為主，各個市場上，以各種形式將醫院主辦少兒繪畫大賽的相關信息傳遞到客戶，具體實施如下：

　　（1）附近小區墻體廣告：在附近的小區內的顯要位置做上“醫院主辦少兒繪畫大賽”的噴繪廣告，廣告內容體現高品質、公益性等，著重給居民留下深刻以及互動的第一印象；

　　（2）宣傳單發送：組織市場人員不定期到附近小區、超市門口發放宣傳單，以平面形式傳遞有關“醫院主辦少兒繪畫大賽”的相關信息；

　　（3）網站宣傳：經常更新網站信息，開設專門的比賽頁面，做到新聞的及時性和真實性，讓網友覺得“醫院主辦少兒繪畫大賽”的效率和信譽度都很高，并積極的參與互動。

　　為提升醫院品牌形象的影響力，根據各市場情況和銷量情況進行以下廣告方式：電視媒體廣告、報刊媒體廣告、公交車身廣告、戶外大型廣告牌、路燈廣告等。

　　廣告形式是多樣的，可根據市場情況和費用預算合理執行。

　　三、具體行動方案之一：

　　（一）活動時間：六一兒童節期間（具體時間待定）

　　（二）活動地點：少年文化宮（或某公園）

　　（三）活動內容

　　1、 由家長代替參賽兒童盡心實名制簽到。

　　2、組織兒童在家長的幫助下，現場設計并繪制出自己健康的一家。

　　3、本公司組織評委組進行現場打分，每一組選出一幅最好的作品，予以獎勵（獎金），其他參賽者也可得到紀念品一份（健康體檢卡之類的）。

　　4、安排本醫院的專家，現場免費為家長專題講解健康知識。

　　此案主要在公益、品牌形象，策劃者希望通過此案，把醫院的良好形象根植入廣大市民印象之中；此外，建議醫院能夠長期參加或贊助一些公益事業，更有助于醫院健康的快速發展！

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