調查報告基本結構doc模板

　　附件1：調查報告的基本結構

　　（一） 序言，包括封面、目錄、索引

　　（二） 摘要，是對調查活動所獲得的主要結果作概括性地說明。它可以包括下列各方

　　面的非常簡要的資料：

　　1、 本產品與競爭對手當前的市狀況；

　　2、 產品在消費者心目中的優缺點；

　　3、 競爭對手銷售策略和廣告策略；

　　4、 本產品廣告策略的成敗及其原因；

　　5、 影響產品銷售的因素是什么；

　　6、 根據調查結果應采取的行動或措施等等。

　　在結論性資料的闡述時，必要的話還應加上簡短的解釋。調查結果摘要是相當重要的報告內容，在調查報告中不可忽視，無論忽視這一部分的原因是什么都有損于調查報告的價值，應特別引起重視和注意。

　　（三）正文

　　調查報告的正文必須包括研究的全部事實，必須對調查研究的背景、目的、方法、過程、結果以及所得出結論和建議作詳細地闡述。

　　1、 調查背景，可以考慮下列幾個方面：

　　（1） 產品在一段時期內的銷售變化情況；

　　（2） 與競爭對手的市場占有情況相比較的資料；

　　（3） 已有的廣告、促銷策略及實施狀況；

　　（4） 價格、包裝策略的運用狀況；

　　（5） 消費者對產品、企業、廣告的反映資料；

　　（6） 產品的銷售渠道和分銷方法等等。

　　2、 調查目的，調查目的通常是針對研究背景分析所存在的問題提出來的。如：

　　（1）××品牌的知名度；

　　（1） 消費者的信息來源；

　　（2） 消費者的媒體接觸狀況；

　　（3） ××品牌的市場目標對象及其特點；

　　（4） 消費者對××品牌的忠誠度；

　　（5） 影響消費者購買××品牌的原因等等。

　　3、 調查方法，它包括以下幾個方面：

　　（1） 調查地區：說明選擇這些地區的理由。

　　（2） 調查對象：說明從什么樣的對象中抽取樣本進行調查。

　　（3） 訪問完成情況：需要有問卷的回收率和有效率等指標。

　　（4） 樣本的結構：根據什么樣的抽樣方法抽取樣本，抽取后樣本的結構如何，

　　是否具有代表性，與原來擬定的計劃是否一致。

　　（5） 資料采集：用什么方法采集資料，如何實施，遇到什么問題，如何處理。

　　（6） 訪問員介紹：對訪問員的資格、條件以及訓練情況作簡略地介紹。

　　（7） 資料的處理方法及工具：指明用什么工具、用什么方法對資料進行簡化和

　　統計處理。

　　4、 調查結果，調查結果部分是將調查所得資料報告出來，包括數據圖表資料以及相的文字說明。

　　5、 結論和建議，在這部分中，要說明的是調查獲得哪些重要的結論，根據調查的結

　　論應該采取什么措施。建議是針對調查獲得的結論提出可以采取哪些措施、方案或具體行動步驟，如：

　　（1） 媒體策略應如何改變；

　　（2） 廣告主題應是怎樣的；

　　（3） 與競爭者抗衡的辦法；

　　（4） 廣告訴求應以什么為主；

　　（5） 應采用何種價格、包裝或促銷策略最佳。

　　（四）附錄

　　主要是呈現與正文相關的各種資料，以備讀者參考。要呈現的資料常常包括：

　　（1） 調查問卷；

　　（2） 抽樣有關細節的補充說明；

　　（3） 原始資料的來源；

　　（4） 調查獲得的原始數據圖表。

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