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經濟學的思維方式讀書筆記
本書深入淺出，從身邊簡單的事例出發(fā)，闡述了經濟學的基本原理。通讀全書，我理解，經濟學思維方式的核心就是研究經濟效率，即權衡預期的額外成本和預期的額外收益之后進行理性選擇與決策，經濟學稱之為節(jié)約，即有經濟效率。經濟分析的本質就是邊際分析。經濟學思維方式無處不在，學習和運用好經濟學思維方式，能夠促進人們更有效地工作與生活，促進社會經濟效率的提升。
一、不可忽視的機會成本
按照經濟學的思維方式，機會成本作為一項行為的成本是人們賦予次優(yōu)機會的價值，人們在選擇這一行為時以次優(yōu)機會為代價。但機會成本是無形的，在現實決策中容易被忽視。例如，企業(yè)業(yè)績評價在19世紀以利潤為主要衡量指標，在20世紀初至70年代，以投資回報率、凈資產收益率與每股盈利為主要衡量標準，直到20世紀80年代才轉為追求價值最大化，開始以EVA為衡量標準。企業(yè)業(yè)績必須從股東的角度來衡量，股東追求的是超過股東投入部分的價值最大化。而利潤最大化與效益最大化無法衡量股東的價值。EVA由于考慮了股東的機會成本，能夠更有效地衡量當期經營者創(chuàng)造的股東價值。EVA的核心理念是：股東投資有機會成本，企業(yè)只有利潤高于資本成本才能為股東創(chuàng)造價值。企業(yè)有利
潤不一定創(chuàng)造了經濟增加值（EVA），而企業(yè)產生了經濟增加值（EVA）一定是贏利的。用利潤、每股盈利等指標無法衡量經營者的經營業(yè)績，即使利潤與每股盈利都一直在增長，但EVA可能為負，經營者可能在毀損股東價值，企業(yè)也在一步步地走向危機。如安然公司，雖在90年代后期，凈利潤與每股盈利都持續(xù)提升，但同期的EVA卻急劇下降，最后公司不得不走向毀滅。據統計表明，中國的上市公司雖然利潤在持續(xù)增加，但EVA卻有下降趨勢，而且至少44%公司的EVA是負的，這些上市公司的經營者缺乏資本是有成本的理念，他們認為股市上融來的資金是免費的，他們在肆意破壞股東的價值。
世上沒有免費的午餐，企業(yè)在衡量業(yè)績、投資等決策中應充分考慮機會成本。書中提到，經濟效率的概念就是權衡預期的額外成本和預期的額外收益，而邊際收益或邊際成本就是額外的收益或成本。所有的機會成本都是邊際成本，所有邊際成本都是機會成本。因此，不考慮機會成本，就無法進行邊際收益和邊際成本的權衡與分析，從而影響無法理性決策，工作就缺乏有效性。
二、沉沒成本與決策無關
按照經濟學的思維方式，沉沒成本是與經濟決策無關的。沉沒成本是歷史的一部分，因為它不能代表未來的選擇機會。決策過程中唯一重要的成本是邊際成本，即額外的成本，除了邊際收益和邊際成本，其他的都不重要。書中尤其強調別把邊際成本和平均成本搞混，這一點很重要。
這種思維方式對當前的財務工作有很大啟示。目前，為更好地支撐前端業(yè)務發(fā)展和有效決策，公司在推行財務轉型。財務轉型的重點工作之一是按不同緯度進行分產品、分業(yè)務、分客戶群的盈利分析，以支撐業(yè)務決策。但在盈利分析時，采用的是歷史全成本的概念和數據。將這種方法得出的結論用來指導未來決策存在很大風險，甚至會造成誤導。比如，公司在決策某項業(yè)務是否應該繼續(xù)開展，假設為開展該項業(yè)務，公司前期已進行工程設備投資并形成資產1000萬元，資產使用年限為10年，則每年折舊費用為100萬元，假設該業(yè)務當年收入為150萬元，新增的成本費用為80萬元。從歷史全成本概念出發(fā)，該項業(yè)務為虧損業(yè)務（收入150-折舊費用100-新增成本費用80=-30萬元），可能會給出虧損業(yè)務不宜開展的決策建議，顯然這是錯誤的建議。因為資本投入已經成為沉沒成本，在未來的決策中不應考慮。而采用邊際分析法，由于該業(yè)務邊際收入150萬元大于邊際成本80萬元，該項業(yè)務應該繼續(xù)開展。因此相關分析人員應盡快轉變思維方式，研究如何進行邊際收入和成本的分析，這才是對未來決策有用的信息，而歷史全成本的分析只能用于事后的回顧和相關考核、評價。
三、日常選擇就是邊際選擇
書中提到，經濟分析的本質就是邊際分析。經濟學假設人都是理性的，即人在權衡預期的邊際成本和預期的邊際收益之后進行理性選擇與決策。日常選擇就是邊際選擇，邊際分析可以應用到工作和生活的許多方面。比如在解決會計信息失真方面。近年來，國內外曝光了一系列會計造假事件，如美國的安然、施樂、世界通信、默克制藥等公司先后爆出財務丑聞，國內的瓊民源、鄭百文、銀廣夏等造假案也先后被曝光，引發(fā)了社會公眾對會計信息質量的普遍關注，會計行業(yè)遇到了前所未有的“誠信危機”。如何提高會計信息質量，如何解決信息失真問題，也可以通過邊際分析的方法追根溯源。人人都知道會計信息質量的重要性和作假的危害性，可人為作假為什么還屢禁不止？其根本原因就是其作假的收益（邊際收益）要遠大于作假成本（邊際成本）。比如，在一些企業(yè)，隨著做假手段的隱蔽化，一些問題通過審計、檢查較難發(fā)現；而且，即使被發(fā)現，也只是績效考核扣分，少拿獎金，并不涉及摘帽子問題。只有信息做假成本大于信息做假獲得的業(yè)績收益時，才能切實有效防范人為做假問題。因此，解決信息失真的一個重要措施就是要加大信息作假成本，建立相關人員的責任追究制度，從利益驅動的源頭上防范信息質量風險。再如緩解交通擁堵問題，限行是一個有效手段嗎？為何限行后的擁堵狀況很快就恢復到限行前的狀況？從經濟學邊際角度分析，目前車的相關成本較低（如3萬元左右就可以買到一輛小轎車），限行并不能改變個人買車邊際收益大于邊際成本的境況，因此不能改變人買車的理性選擇。現在的搖號手段感覺也沒有根本觸動其邊際選擇。個人認為，應該采用經濟手段增加邊際成本，從而影響個人的邊際選擇，控制需求。比如，對擁擠道路使用收費、提高擁擠地段的停車收費、征收燃油稅、牌照費等。
四、供求決定價格
按照經濟學的思維方式，市場是競價的過程，供給和需求是一個互動的過程，相對價格在此過程中被決定，即供求決定價格。反過來，要價格平穩(wěn)合理，需要改善供求。這一經濟學的基本原理可以用來解決很多社會難題。例如，現在的房價一直在高位運行，截至今年5月份全國70個大中城市房屋銷售價格同比上漲12.4%，環(huán)比上漲0.2%，新建住宅銷售價同比上漲15.1%，環(huán)比上漲0.4%。為何房價難以控制，個人認為也需要以供求為關鍵抓手來解決，市場供需關系穩(wěn)定房價才會趨向理性，供需格局不變，難以控制房價過快增長。如何才能控制住房價目前看來關鍵還得從增加供給入手，以平衡供求關系。首先，要加大經適房、公共租賃房等政策性保障住房的建設力度。房改十余年來，我國住房市場基本形成“高端有市場、中端有支持、低端有保障”格局。前者以商品房為主，面向市場，用以滿足中高收入群體改善性住房需求；中間以限價房、公租房為主，主要面向城市.
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