跳跳糖的創(chuàng)意廣告詞

　　想必大家在小時候都有吃過跳跳糖，那么大家知道它的廣告詞是什么嗎？下面是跳跳糖的創(chuàng)意廣告詞，歡迎閱讀了解。

　　跳跳糖的創(chuàng)意廣告詞

　　新鮮活潑的舌戰(zhàn)開始了。——跳跳糖

　　創(chuàng)意跳跳糖

　　形容設計師凱瑞姆·瑞希（KARIM RASHID）的產(chǎn)品，總少不了大膽、繽紛、圓潤、摩登、透明這樣的關鍵詞，他的設計往往能營造出歡愉的氛圍，親民而又大眾化，產(chǎn)品中隨處可見跳躍的配色，而瑞希本人也以醒目的著裝而聞名。他就像是設計界中甜蜜而刺激的跳跳糖，是跨越產(chǎn)品與時尚設計的POP天王。

　　要定義凱瑞姆·瑞希的設計屬于哪個國家并不是一件容易的事，他的成長背景極為特殊。他來自英國的母親與來自埃及，身為道具、舞臺設計師的父親相遇于巴黎，在希臘結(jié)婚，并于1960年在埃及開羅生下瑞希和他的哥哥。此后全家人像游牧民族般輾轉(zhuǎn)遷徙于意大利、阿爾及利亞、法國，后落腳于英國，卻又因為英國的保守排外而移居加拿大，才終于安定下來。凱瑞姆·瑞希1982年從加拿大渥太華卡勒頓大學取得工業(yè)設計學位后，到意大利隨大師埃托·索特薩斯進修，然后又在米蘭替魯?shù)婪颉げ﹥?nèi)通工作了一段時間，1984年搬回加拿大，任職于KAN業(yè)設計公司，同時也替BABEL FASHION COLLECTION做設計。1993年，感覺受困的他決定搬到紐約，當時他是羅德島設計學院的副教授，同時他也在紐約成立了自己的工作室進行創(chuàng)業(yè)。或許是因為童年數(shù)度遷徙的成長經(jīng)歷，造就了他適者生存的求生本能，以及不斷在各種文化中為尋求認同而積極展現(xiàn)的自信強悍，骨子里注滿了“全球化”的血液，讓他樂于展現(xiàn)多元豐富的一面。目前瑞希以紐約為創(chuàng)作基地，在舊金山、蒙特利爾、倫敦、芝加哥和東京設有工作室。他可以同時為30個國家的85個案子進行設計，一年當中超過200天在旅館度過。

　　瑞希似乎天生注定會成為一名設計師，好像他的基因里就有一些設計天賦。很小的時候，瑞希就對繪畫非常癡迷，在開口說話之前就已經(jīng)開始畫畫了。他的父親是一位畫家和藝術家，而且還為電視機設計過外觀。5歲的瑞希生活在倫敦時，就經(jīng)常去寫生，曾素描臨摹過好幾百座教堂，幾乎倫敦的每座教堂都畫了一遍。同時父親對他的影響也很大，7歲時他移居至加拿大，參觀了1967年的世博會，這次展會對他影響頗深。就在那時，瑞希意識到平面繪畫可以轉(zhuǎn)化為立體，真的可以通過畫畫來構(gòu)建現(xiàn)實世界。

　　當代羅維

　　美國的著名設計師雷蒙德·羅維在設計史上具有舉足輕重的地位，他將市場的概念引入設計界，高度宣揚設計的經(jīng)濟效益。同時羅維又以設計內(nèi)容廣泛而聞名，代表了第一代美國工業(yè)設計師“無所不為”的特點，參與的項目達數(shù)千個，包括產(chǎn)品設計、包裝設計及平面設計。

　　雖然凱瑞姆·瑞希現(xiàn)在還不足與羅維的地位相提并論，但他的多產(chǎn)卻已經(jīng)可以和羅維相媲美，更重要的是，他也認為最美麗的線條，就是不斷上升的銷售曲線，絲毫不介意被稱為商人。

　　凱瑞姆·瑞希算得上是同時代設計師中擁有作品最多的一位，他的超過3000多項設計已投入生產(chǎn)，獲得300個以上的獎項。他的設計橫跨家具、生活用品、空間、燈飾、時尚精品、包裝、藝術設計等各領域，從1美元的拋棄式打火機到高級餐廳；從香水瓶、垃圾桶、鞋子、家具、燈飾到棺木、室內(nèi)建筑，甚至出版音樂CD，其中許多作品被博物館選為永久收藏。瑞希自己也因此自豪的聲稱：“KARIM CAN DO ANYTHING（一切皆可設計）”。除了超凡的設計創(chuàng)意，他的多產(chǎn)也離不開設計團隊縝密的營銷效率及將設計美學與商業(yè)緊密結(jié)合的功力。在打造美學經(jīng)濟的版圖上，瑞希稱得上是個中翹楚，他總是善于利用自己制造話題，達到營銷的目的，因此全球知名品牌也總是爭相與他合作，一方面他的設計功力早已獲得肯定，另一方面，以他制造話題的能力，也可為廠商省下一筆可觀的營銷費用。

　　在他看來，產(chǎn)品的商業(yè)性是設計的重要準則。設計看似充滿詩意，但畢竟要建立在生產(chǎn)制造的基礎上。人類的經(jīng)驗以及社會行為、全球的經(jīng)濟和政治問題、生理和心理因素相互作用的形式、對當代文化的理解和渴望等，都是要考慮的因素。而生產(chǎn)制造則是基于另一系列準則，如資金投入、市場份額、產(chǎn)品的宣傳、發(fā)展、銷售、維護、服務、品質(zhì)、環(huán)保問題等。這些因素結(jié)合起來才能確定產(chǎn)品的形式、外觀、視覺文化以及人類當代的行為。這些可以量化的因素又塑造了產(chǎn)品商業(yè)性的身份認同和品牌價值，這就是美學的商業(yè)行為。

　　詩意的世俗

　　瑞希的設計無疑是世俗化的，或者說是民主的、大眾的，他的作品中很難發(fā)現(xiàn)清高、做作的東西，多的是熱烈的表達，甚至是迎合。在推廣設計時，他也采取了與傳統(tǒng)模式相反的邏輯，一般有名的設計師常借由創(chuàng)造昂貴的家具或設計高級餐廳來宣傳個人的名字。瑞希則用一個4.99美元的塑料垃圾桶來打開他的知名度。這款名為GARBO（嘉寶）的垃圾桶自1999年量產(chǎn)上市以來，銷量已超過300萬。他希望帶領大眾利用設計和社會溝通、培養(yǎng)新的生活態(tài)度，他擅長采用平民化的材質(zhì)，如半透明而色彩豐富的橡膠、塑料、合成纖維，做出優(yōu)越質(zhì)感，將設計創(chuàng)造的美好感受普及化。這些產(chǎn)品時而可愛有趣，時而夢幻性感，明艷的粉色和純潔的白色，是他最具代表性的顏色。同時，瑞希也認為新的產(chǎn)品應該要有足夠的力量和詩意，提高日常生活的質(zhì)量，提供消費者新的體驗和快樂，取代全球過度飽和的市場和過度消費的現(xiàn)象。這也讓他得以跨越不同領域，將觸角從產(chǎn)品設計、室內(nèi)設計、藝術和裝置，延伸到流行時尚界和音樂界。

　　如果說滿足功能是設計的基本要素，那么瑞希想做得更多，他希望自己的設計能夠打動人心，讓人們感覺到人性化的柔和，從而得到輕松自在。他善于將大眾化設計情感加入產(chǎn)品中，為客戶設計的東西都有著令人印象深刻的外觀，這些設計往往顛覆了我們一般所認知的產(chǎn)品設計美學，并且以一種非常純粹的方式詮釋消費者文化。豐富的色彩、大膽的線條、充滿未來感的前衛(wèi)設計讓他的設計具有極高的辨識度，而這些正是他跳脫傳統(tǒng)價值觀的方法，也是他對極簡主義為主流的精英主義風格的抗議。

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