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價(jià)格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析報(bào)告
價(jià)格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析
一、價(jià)格歧視的定義
價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對(duì)若干買主實(shí)行不同的售價(jià)，則構(gòu)成價(jià)格歧視行為。
價(jià)格歧視是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過(guò)差別價(jià)格來(lái)獲取超額利潤(rùn)的一種定價(jià)策略。肯德基的夏日酷飲系列飲料有句廣告語(yǔ)：第二杯半價(jià)。肯德基一杯愛爾蘭雪頂咖啡買9塊錢，但是第二杯的價(jià)格就是4塊五。理解價(jià)格歧視概念的時(shí)候，我們必須抓住它的關(guān)鍵點(diǎn)――產(chǎn)品必須是同一產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，價(jià)格不同，則不屬于價(jià)格歧視。同樣的一杯愛爾蘭雪頂咖啡，肯德基向消費(fèi)者收取的價(jià)格是9塊和4塊5，這就是價(jià)格歧視。
二、廠商實(shí)行價(jià)格歧視的條件
1.對(duì)市場(chǎng)擁有一定程度的壟斷權(quán)力，可以控制商品價(jià)格。壟斷力越強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的控制力也就越強(qiáng)。也就是說(shuō)廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上不容易被替代，一旦被替代，廠商也就失去了對(duì)價(jià)格的控制性。
2.了解消費(fèi)者的需求彈性。彈性越小的商品越能夠?qū)嵭袃r(jià)格歧視，因?yàn)閺椥孕〉纳唐犯M(fèi)者生活密切相關(guān)，不管廠商如何定價(jià)，我們都得買，就比如水。
3.限制消費(fèi)者之間的套利行為。就是廠商可以成功的分離開市場(chǎng)，使那些以較低價(jià)買入的消費(fèi)者不能再以更較高價(jià)賣給愿意支付高價(jià)的消費(fèi)者。如果套利者存在的話，價(jià)格歧視策略就失效了。
三、價(jià)格歧視的形式
1.一級(jí)價(jià)格歧視
一級(jí)價(jià)格歧視也叫完全價(jià)格歧視。廠商就同一商品對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的銷售價(jià)格，就好像廠商提前知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)商品所能支付的最大貨幣量，并以消費(fèi)者所能接受的最大預(yù)期決定商品價(jià)格，其價(jià)格恰好滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，從而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余，賺取最大的壟斷利潤(rùn)。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視要求比較苛刻，現(xiàn)實(shí)中完全價(jià)格歧視的例子很少，至多只有近似的情況。
2.二級(jí)價(jià)格歧視
廠商根據(jù)消費(fèi)者的不同消費(fèi)量或“區(qū)段”索取不同價(jià)格。實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視廠商的利潤(rùn)會(huì)增加，消費(fèi)者部分消費(fèi)剩余被壟斷廠商占有。現(xiàn)實(shí)生活中，二級(jí)價(jià)格歧視比較普遍，公共事業(yè)部門等一些容易度量和記錄的消費(fèi)行為的廠商普遍采用這種形式的價(jià)格歧視。比如，電力、水利公司根據(jù)消費(fèi)者使用量實(shí)行的分段定價(jià)，電信公司根據(jù)消費(fèi)者通話或上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)實(shí)行的區(qū)別價(jià)格，快餐行業(yè)的套餐服務(wù)，商家的“買二送一”活動(dòng)。
3.三級(jí)價(jià)格歧視
廠商對(duì)同一商品，對(duì)不同的消費(fèi)者或在不同的市場(chǎng)上，依據(jù)需求彈性不同收取不同的價(jià)格。對(duì)需求彈性大的消費(fèi)者或市場(chǎng)收取較低的價(jià)格，對(duì)需求彈性小的消費(fèi)者或市場(chǎng)收取較高的價(jià)格。通過(guò)這種方法，廠商從需求彈性較小的消費(fèi)者或市場(chǎng)那里獲取更多的消費(fèi)剩余。三級(jí)價(jià)格歧視是最普遍的價(jià)格歧視形式。比如，同一商品網(wǎng)上價(jià)格要比實(shí)體店的價(jià)格要低，同一旅游產(chǎn)品黃金周價(jià)格比非黃金周的價(jià)格要高。
那么價(jià)格歧視究竟可以對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生什么樣的影響？實(shí)行價(jià)格歧視是不是可以實(shí)現(xiàn)廠商利潤(rùn)最大化和消費(fèi)者利益最大滿足？
四、價(jià)格歧視的現(xiàn)實(shí)意義
1.從廠商角度來(lái)說(shuō)，達(dá)到了追求利潤(rùn)最大化的目的。實(shí)行價(jià)格歧視的前提之一在于廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有壟斷性，因?yàn)楫a(chǎn)品很難被替代，所以，廠商如何定價(jià)自己說(shuō)了算。而不同地區(qū)的生活水平或者是對(duì)產(chǎn)品的接受能力有所不同，所以，廠商可以根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)區(qū)別定價(jià)。
2.從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，作為市場(chǎng)主體的消費(fèi)者也是價(jià)格歧視的受益者。均衡價(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系決定的，而在壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格是由少數(shù)的壟斷廠商所決定的。消費(fèi)者更多的是價(jià)格的接受者。就拿肯德基飲料來(lái)說(shuō)，一杯飲料普遍的價(jià)格是九塊錢，消費(fèi)者也普遍接受這個(gè)價(jià)格。但是廠商為了薄利多銷提高利潤(rùn)，轉(zhuǎn)而實(shí)行第二杯半價(jià)的促銷活動(dòng)。消費(fèi)者實(shí)際上是以更便宜的價(jià)格享受到了同質(zhì)的產(chǎn)品。
3.從營(yíng)銷策略上講，價(jià)格歧視也是一種良好的促銷手段。之所以不同的商品實(shí)行不同價(jià)格是因?yàn)橄M(fèi)者群體不同。通過(guò)這種方式，廠商可以很好的對(duì)不同消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行劃分，從而針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)制動(dòng)不同的消費(fèi)策略。
4.從資源調(diào)配角度來(lái)說(shuō)，價(jià)格歧視發(fā)揮了價(jià)格杠桿有效調(diào)節(jié)資源配置的功能。依據(jù)市場(chǎng)分割理論，優(yōu)化配置資源，實(shí)現(xiàn)資源的最佳利用，獲取最佳效益。比如，對(duì)一些供求矛盾比較突出的基礎(chǔ)資源，如天然氣、水、電等，國(guó)家利用對(duì)這些資源供給的壟斷地位，對(duì)資源的消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待，實(shí)行同物不同價(jià)，實(shí)現(xiàn)資源的合理有效分配。
總之，通過(guò)價(jià)格歧視，廠商獲得了消費(fèi)者的部分或全部消費(fèi)剩余，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。價(jià)格歧視作為具有一定市場(chǎng)力量競(jìng)爭(zhēng)策略，可能損害同一商品廠商正常競(jìng)爭(zhēng)，也可損害消費(fèi)者利益的損害，在一定程度上破壞了市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
然而，我們不能對(duì)價(jià)格歧視唯恐避之不及，將其單純理解為一種貶義的歧視性行為。價(jià)格歧視同時(shí)滿足了更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求和廠商追逐利潤(rùn)最大化的需要，在一定意義上做到雙贏。價(jià)格歧視對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)它是一種積極的措施，可以發(fā)揮其資源有效配置的作用，實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)良發(fā)展。當(dāng)然，實(shí)施價(jià)格歧視，必須在法律法規(guī)的指導(dǎo)下正確進(jìn)行，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康和諧發(fā)展。
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