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淺談廣告標(biāo)語(yǔ)影響著媒體購(gòu)買
眾所周知放在相關(guān)頁(yè)面上的廣告總是比放在無(wú)關(guān)頁(yè)面上的廣告要有效。如果廣告創(chuàng)意本身就和頁(yè)面內(nèi)容相貼近的話，那就更完美了。你可以想象得到一個(gè)廣告和頁(yè)面是如此的切合以至于被人誤認(rèn)為是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的一部分。
這一優(yōu)勢(shì)通常都得益于廣告商標(biāo)語(yǔ)的特征。坦白來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷商在進(jìn)行品牌策劃的時(shí)候很容易忽略了客戶的標(biāo)語(yǔ)。廣告創(chuàng)意通常都是在媒體購(gòu)買之后才能確定。當(dāng)在評(píng)估一個(gè)潛在的放置廣告網(wǎng)站時(shí)還需要考慮其他一些因素。
標(biāo)語(yǔ)并不只是廣告創(chuàng)意的一部分，它還能使廣告商的品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品主要差異性具體化，并最終影響媒體購(gòu)買的決定。
讓我們先來(lái)看下一些著名的廣告標(biāo)語(yǔ)。GE公司的“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”，LG公司的“生活美好”，三星公司的“你的精彩數(shù)碼生活”， EA游戲的“一切皆有挑戰(zhàn)”，通過(guò)這些一語(yǔ)雙關(guān)的廣告標(biāo)語(yǔ)，他們不僅可以融入到網(wǎng)站的內(nèi)容中去，還能充分將這些品牌傳遞給目標(biāo)群體。
某一品牌的吉普車則很好的利用了它的標(biāo)語(yǔ)，將其放在ABC公司美劇“LOST”的網(wǎng)站上以激起潛在吉普車愛好者和影迷的情感共鳴。該品牌贊助了網(wǎng)站“失落理論”的板塊，在那里評(píng)論者可以將他們的奇思怪想貼在那里。其中還包括在首頁(yè)放置一個(gè)不斷滾動(dòng)的品牌合作廣告并可以鏈接到“失落理論”頁(yè)面。
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