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剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新論文

時間:2022-07-03 02:43:48 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿
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剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新論文

  摘要:平面廣告設計是當前平面設計當中主要的工作項目,也是保證企業廣告宣傳的重要要素。剪紙是我國民間藝術的一種,其具有民俗化、大眾化的特點,我國人民對于剪紙藝術的接受度較高。而剪紙藝術本身就是平面藝術中的一種,因此可以將其應用在平面廣告設計當中,使其具有明顯的中國民俗文化符號,更加能夠吸引消費者的注意。本文即是對剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用進行研究,首先介紹了剪紙藝術的表現形式,并對當前國內剪紙藝術在平面廣告設計中的應用問題進行分析,最終闡述了創新設計理念,以期能為相關工作提供參考。

剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新論文

  關鍵詞:平面廣告設計;剪紙表現形式;創新應用

  剪紙藝術在我國由來已久,其發展至今已有上千年的時間,該藝術形式主要是利用寫意的造型和構圖對事物進行表達,配合紙張顏色的選擇進而傳達出不同的意思。當前我國對于民俗的重視度越來越高,而剪紙這門藝術在我國東北、華北以及西北地區廣泛地流行,因此也成為了國粹藝術當中的一員。當代的平面廣告設計師利用剪紙藝術的平面空間特點,將其與平面廣告設計融為一體,進而促進了該行業的發展。

  一、當前我國剪紙藝術的表現形式

  藝術的表現形式主要就是通過畫面、構圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達出藝術作品想要表達的深意。剪紙藝術屬于一門特殊的藝術,其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種,其中單色紙的剪裁技巧較多,可以分為陰刻和陽刻兩種,將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進行裁剪,進而獲得更加豐富的視覺感官享受,目前應用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式,而是將剪裁和拼接相互結合,利用不同紙張所剪裁出的細節形成整個畫面,這種剪裁手法借鑒了我國國畫當中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進行剪裁,然后利用毛筆為剪紙填充各種顏色,可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠,使用的方法不同會使剪紙呈現不同的效果[1]。

  二、當前國內將剪紙藝術用于平面廣告設計當中所具有的問題

  1、應用單一的問題

  隨著現代人對于民俗符號認可度的提升,也使得剪紙藝術在現代平面廣告設計當中的應用范圍越來越廣。但是很多廣告的內容僅僅是單純利用剪紙成品進行拼接,使得整個畫面當中只是簡單地含有剪紙作品,而未利用剪紙藝術烘托出廣告設計的新意,導致該技術在平面設計當中顯得應用方法單一。

  2、色彩單一的問題

  剪紙藝術當中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介,因為早期的剪紙是在過年或過節時才剪裁和張貼的,而紅色則寓意著“紅紅火火”,因此深受剪紙藝術家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設計當中也僅采用紅色的填色方式,則會使整個廣告設計的版面過于單調,大紅色的過多運用會使觀看者的視覺出現疲勞或眩暈感,不利于廣告宣傳目的[2]。

  3、版式的單一問題

  剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術形式,在實際作品創作過程中剪紙所采用的材質并不相同,而且為了與剪紙內容相符合,人們往往也會選擇不同材質的紙張。雖然利用計算機進行平面廣告設計時,能夠對插入的元素材質進行模擬化處理,但是當前平面廣告設計當中卻很少有設計師注重對元素材質的搭配。導致在應用剪紙表現形式時,畫面中所有元素均為同一材質,使得觀看者容易出現視覺疲勞的問題。

  4、創意度不足的問題

  剪紙藝術和平面廣告設計均是需要創作者本身的創意進行支持,但當前我國平面設計人員得到創新意識缺失嚴重,其對于剪紙藝術表現形式理解過于單一,也導致了廣告作品設計時所能采用的素材種類單一,整體版式過于單調,并且無法使剪紙藝術中的各類元素充分發揮出來。

  三、剪紙表現形式在平面設計中的創新設計理念

  1、圖形運用中的創新

  圖形是平面廣告設計的核心,也是人類文化最早的載體之一,因此圖形對于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現形式當中的剪影應用在廣告設計當中,剪影的應用可以有效破壞背景畫面的平衡,進而對剪影本身進行突出。我國廣告設計時的創意被鏤空式的剪紙所束縛,因此應該跳脫出這一困境,利用剪影的方式對作品內容進行表達。例如2014年青奧會當中足球的廣告設計就是一個足球運動員射門前的剪影,其背景顏色為紅色,而人物則分別用橘黃色和白色來表示,球員剪影上還具有陰刻手法的中文字,進而使剪紙藝術與平面設計完美的結合在一起[3]。

  2、色彩運用中的創新

  想要對平面廣告設計中剪紙表現形式的色彩進行創新,首先也必須從傳統剪紙色彩當中跳脫出來,根據廣告本身的主體對顏色進行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設計當中絕大多數均采用“中國紅”,其雖然是我國傳統色彩,但是也不能滿足左右的廣告需求。為此,設計人員應該進一步了解廣告主題的作用。在設計的過程中應該根據消費者人群設計不同的主體,每一種主體的顏色應有所區別。例如在針對各年齡段消費者進行廣告創意時,對老年人群廣告的顏色應該以低對比、色調柔和為主,避免對老年人產生視覺刺激;而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強烈的顏色;對于中年人群則應該以深沉的色調為主,用以烘托中年人沉穩的氣質。

  3、構圖運用中的創意

  構圖就是對廣告版面上所有要素的排布進行調整,進而使其能夠更好地結合在一起,也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實際設計當中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法,其中自由式主要是將傳統的剪紙元素與現代剪紙元素相結合,進而突出傳統藝術現代使用的宗旨;對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現出廣告設計的宗旨,例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心,將使用者形象放置在剪影當中,突出商品的防曬作用;跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構圖原色,從而給觀看者一定的想象空間[4]。

  四、結語

  剪紙表現形式在現代廣告設計當中應用廣泛,相關設計者應該跳出傳統思維的束縛,更好地利用現代平面設計理念與剪紙表現形式進行結合,從而突出廣告的設計意義。

  參考文獻:

  [1]魏欽.中國民間剪紙藝術元素在現代平面設計中的應用[D].蘇州大學,2011.

  [2]周姣.中國傳統文化在平面設計中的應用——以剪紙為例[J].藝術科技,2015(12):102-103.

  [3]顧燕.運用剪紙藝術進行主題形象展示的平面設計探究[J].科學大眾(科教科學),2015(06):32-33.

  [4]苗艷聰.剪紙藝術構成元素融入服裝平面廣告創新設計之研究[J].美術大觀,2015(07):80-81.

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