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養(yǎng)殖行業(yè)為什么也需要樹立品牌
時(shí)下，品牌一詞已逐漸被企業(yè)認(rèn)可并成為其追求的目標(biāo)，品牌的創(chuàng)立與經(jīng)營也已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)成功的標(biāo)志。但在畜牧行業(yè)特別是在畜牧養(yǎng)殖行業(yè)中企業(yè)的品牌意識(shí)卻比較淡薄，一些中小型養(yǎng)殖企業(yè)至今還存在盈利上、虧損下，不把自己的養(yǎng)殖場(chǎng)當(dāng)企業(yè)來經(jīng)營的小農(nóng)意識(shí)。
養(yǎng)殖行業(yè)是連接飼料業(yè)和畜產(chǎn)品加工業(yè)的中間環(huán)節(jié)，它既包括一般的養(yǎng)殖場(chǎng)，也包括種畜禽場(chǎng)，在以前畜牧行業(yè)看重兩頭忽視中間，對(duì)養(yǎng)殖業(yè)只抓“量”忽視了“質(zhì)”，這使大大小小的養(yǎng)殖場(chǎng)如雨后春筍，悄然而生。伴隨著養(yǎng)殖場(chǎng)的增多，養(yǎng)殖行業(yè)中便有了投機(jī)經(jīng)營、違規(guī)養(yǎng)殖、炒種、供假種、亂供種等現(xiàn)象，不僅挫傷了農(nóng)民的養(yǎng)殖積極性也為飲食的安全增加了隱患。然而，養(yǎng)殖業(yè)在有了量的積累后，質(zhì)的飛躍成為行業(yè)發(fā)展的方向。仔細(xì)分析，這一現(xiàn)象的背后是畜牧業(yè)發(fā)展的必然，一方面說明了利益誘惑下養(yǎng)殖業(yè)有了負(fù)面發(fā)展，到了該整治管理的時(shí)候；另一方面也說明養(yǎng)殖行業(yè)已發(fā)展到了一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，即隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化養(yǎng)殖業(yè)也到了由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，它再也不是簡(jiǎn)單的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，也不會(huì)再延續(xù)古老的個(gè)體作坊式的經(jīng)營，經(jīng)歷了量的積累后，面對(duì)新世紀(jì)、面對(duì)入世，養(yǎng)殖行業(yè)優(yōu)勝劣汰、企業(yè)化、品牌化將是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。
而養(yǎng)殖行業(yè)品牌的樹立是在轉(zhuǎn)型時(shí)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。隨著入世和國內(nèi)外市場(chǎng)的變化，養(yǎng)殖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，養(yǎng)殖戶也越來越看重信譽(yù)和品牌，沒有好的信譽(yù)和品牌的企業(yè)已越來越難生存。但就在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，小農(nóng)意識(shí)促使一些中小型養(yǎng)殖種畜禽場(chǎng)仍在搞假種、亂種、亂供種，不講誠信、不守信用，最終使自己的場(chǎng)子走向倒閉或受到法律的懲罰。相反，那些一開始就注重自身質(zhì)量和信譽(yù)提高的養(yǎng)殖場(chǎng)卻一步步壯大，發(fā)展成“龍頭”，形成自己的品牌。當(dāng)然，每一個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)無論大小在建設(shè)初期都付出過努力，經(jīng)歷過艱辛，所以誰也不愿意、不想看著它倒下去或走向沒落。
怎樣才能使自己的企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)期立于不敗之地？拋棄狹隘的小農(nóng)意識(shí)，轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖觀念，在質(zhì)量、科技、和創(chuàng)新這幾方面提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹立起良好的信譽(yù)和品牌無疑成了治病良方。養(yǎng)殖場(chǎng)也是一個(gè)企業(yè)，也需要按企業(yè)化來經(jīng)營；種畜禽場(chǎng)場(chǎng)長也是企業(yè)家，也需要企業(yè)家的意識(shí)。只有有了這種意識(shí)上的轉(zhuǎn)變才會(huì)不再只看重眼前的蠅頭小利，才會(huì)拋棄小農(nóng)意識(shí)，在質(zhì)量、科技、創(chuàng)新、信譽(yù)和管理上下功夫；也只有提高了這種核心競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)創(chuàng)建自己的品牌，也才能在國際化的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，靠品牌來贏得長遠(yuǎn)的利潤！
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