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論打廣告,不得不提呂不韋
時(shí)下，出書成為一種時(shí)尚。無(wú)論是寫自己與名人的交往，還是寫自己成功的經(jīng)歷，出書成了名人為自己鍍金的法寶。呂不韋，一個(gè)鼎鼎大名的商人，對(duì)此感觸可謂頗深。他雖然在趙國(guó)作生意時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一件奇貨可居的商品，通過(guò)囤積居奇現(xiàn)在早已是名利雙收，但是總有一件事讓他感覺到生活中有些美中不足，那就是沒有文化財(cái)富流傳于市。他如果能有一部著作流傳于市，那么他的文化品位將會(huì)大大的提升。
憑借自己多年在商場(chǎng)中練就的一雙慧眼，呂不韋早就洞察到了蘊(yùn)涵在市場(chǎng)中的無(wú)限商機(jī)。現(xiàn)在，天下為公的局面已被打破，世界正在向多極化發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使各國(guó)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到未來(lái)世界綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)將是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái)的發(fā)展中，誰(shuí)擁有更多的一流人才，那么水就將在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，各國(guó)都通過(guò)各大媒體在顯要位置打出“不拘一格”公開向社會(huì)招聘人才的計(jì)劃。且不論國(guó)籍、出身、學(xué)歷，只要有能力都可破格錄取。不但不看背景，而且還許諾眾多優(yōu)惠條件。此舉一出，真是一石激起千層浪。為了充分施展自己的才華，各國(guó)精英都不遠(yuǎn)千里拿著自己的最新科技成果前來(lái)應(yīng)聘。他們?yōu)榱四茉诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，紛紛著書立說(shuō)，向社會(huì)公開宣傳自己的學(xué)術(shù)成果。一時(shí)間，“百家爭(zhēng)鳴”蜂擁而起，它不僅促進(jìn)了各流派的交流與競(jìng)爭(zhēng)，而且也為作者與出版商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。
?這一巨大的商業(yè)利潤(rùn)使得呂不韋也想躍躍欲試。在這一巨大利潤(rùn)的刺激下，他召集其所有的賓客，要求他們寫出他們的所見所聞。他并在此基礎(chǔ)上加以整理、編輯，就匯集成了這部由他擔(dān)任主編的“兼儒墨，合名法”的雜家著作《呂氏春秋》。該書共26卷，共20余萬(wàn)字。是以儒家學(xué)說(shuō)為骨干，以道家理論為基礎(chǔ)、集合各家學(xué)說(shuō)融于一爐的政治、軍事、哲學(xué)、謀略思想的出色總結(jié)，作為該書的主編，呂不韋為了驗(yàn)證此書的含金量，經(jīng)過(guò)和其他編委討論，呂不韋命人將其書懸掛于咸陽(yáng)城樓上，并兌現(xiàn)有人能“改”其中一字予以千金的重賞。巨大的誘惑使得眾多才高八斗之人都乘興而前來(lái)敗興而歸。無(wú)人能改其中的一字讓呂不韋對(duì)自己的編寫非常滿意，于是他信心百倍的把自己的處女作《呂氏春秋》書稿寄給了出版社。幾年過(guò)去了，別的“超級(jí)作家”及主編憑借一本書很快就走紅全國(guó)，開著名車，出席各級(jí)新聞發(fā)布會(huì)，下榻五星級(jí)賓館。可如此火暴的書市，自己的“一字千金”之作卻很少有人問津，尤其稿費(fèi)更是寥寥無(wú)幾，還不夠買只“烤鴨”。
冷落的市場(chǎng)讓呂不韋馬上調(diào)查市場(chǎng)行情，經(jīng)過(guò)與眾編委的深入分析，他馬上調(diào)整策略，決定對(duì)《呂氏春秋》做了一次大刀闊斧的整頓。他讓人重新在咸陽(yáng)城樓上掛上原稿，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體，聲稱誰(shuí)能給該書“增”一字予以千金。果然，此令一出，前來(lái)增字的人門庭若市。經(jīng)過(guò)專家的精心篩選，一部千萬(wàn)字的鴻篇巨著《呂氏春秋》即將問世。接著他馬上聯(lián)系有關(guān)部門，召開新書上市前的新聞發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)走紅的著名影星前來(lái)助陣，舉行義演，為自己在全國(guó)最大的書城簽名售書做輿論宣傳、壯大聲勢(shì)。當(dāng)人們?cè)诼N首企盼新版《呂氏春秋》上市的時(shí)刻，呂不韋早已與幾家出版商聯(lián)系好了出版協(xié)議。新版的《呂氏春秋》經(jīng)專家精心設(shè)計(jì)，平裝改為精裝，前有序，后有跋，中間不但字體視覺效果良好，而且配備了詳細(xì)的現(xiàn)代版的注釋，每頁(yè)都在醒目的位置設(shè)置精美的插圖。無(wú)論從手感，還是從視覺效果，都可謂饋贈(zèng)親友的最佳禮品。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還是《呂氏春秋》”成為本年度最時(shí)髦的廣告詞。
果然，此版一上市，當(dāng)即就被搶購(gòu)一空。無(wú)論是后來(lái)的再版、還是三版，總是供不應(yīng)求。如此火暴的市場(chǎng)前景，于是《呂氏春秋》的少兒版、成人版、圖畫版、電子版、游戲版，及其呂氏春秋》的系列叢書都開始走入尋常百姓家，甚至郵政公司正準(zhǔn)備發(fā)行“《呂氏春秋》出版”紀(jì)念郵票一套。很快，各新聞媒體都開辟了評(píng)價(jià)了《呂氏春秋》的“專欄”。“春秋爛，秀才半”，“《春秋》一出，幾令諸子減價(jià)”，“開口不談《呂春秋》，讀盡詩(shī)書也枉然”等各贊美之語(yǔ)接踵而至。看著豐厚的稿酬，呂不韋已開始構(gòu)思他的《呂氏春秋續(xù)集》了。
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