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淺談廣告的發(fā)展趨勢
做為21世紀的新興產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)絕對是一支很有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。“酒香不怕巷子深”，這個口號早已過時，因為即使是產(chǎn)品質(zhì)量再好信譽再過硬的企業(yè)，也不甘愿“默默無聞”，任何一個商家都希望搶占更多的市場份額，讓更多的消費者認識自己的企業(yè)，從而爭取利潤的最大化，因此，更多的商家明智地選擇了和廣告商合作，
因此，廣告的媒介也越來越發(fā)展壯大，已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視廣告、報紙雜志廣告，擴展到網(wǎng)絡，（包括前段時間很紅火的團購網(wǎng)站，其實也是在變相地為商家做廣告），進而擴展到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫瑫r廣告行業(yè)也在調(diào)整自己的發(fā)展策略，使人們不那么抵觸廣告了，廣告在現(xiàn)代生活中達到了雙贏，甚至是廣告商、客戶、消費者“三贏”的局面。像是近幾年，很流行的“商業(yè)大片”的說法，影迷們事先已經(jīng)知道影片會植入相當量的廣告，還是心甘情愿地掏出荷包去看電影，這說明廣告已經(jīng)找到了生活中的切入點，例如商業(yè)影片《非誠勿擾》的播出，第一部就像是在為日本北海道做廣告，觀眾在沉浸影片的同時，也領略到了北海道迷人的風光，而在第二部，影片在播出儀式時就索性打出了“北京旅游局合作”的旗號，繼續(xù)走了廣告商業(yè)合作的路線，觀眾還是很買賬，據(jù)說男女主角在影片中的海南蜜月套房也炒到了驚人的價位。而電視廣告，也走出了往日令人反感厭惡的陰影，比如世界杯開賽那陣，每當中場或是比賽開始，就會插播一段百事可樂的球星廣告，我相信球迷們都不會覺得厭煩的，因為百事可樂的廣告很好的結合了世界杯的背景，也讓球迷們看到了球星在賽場之外的另一面。而在日常生活中，人們也開始用欣賞的眼光去看待廣告，記得在北京上學那陣，每當在地鐵看見周圍的廣告時，心情總是為之一亮，可見廣告商已經(jīng)抓住了乘客在地鐵上易犯困的心理，想想看，在昏暗的地鐵隧道里，忽然出現(xiàn)個別有新意的動態(tài)的廣告，那會是多么振奮啊，乘客也會用心記住這個廣告產(chǎn)品的。
而在廣告商，客戶，消費者三者的關系中，能促進廣告行業(yè)如此迅猛發(fā)展主要還是廣告商自身的提升。在廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，大大小小的廣告公司遍地開花，而處理好了與客戶，消費者的關系，就決定了誰在廣告行業(yè)中可以笑傲江湖。
放眼當今的廣告，已經(jīng)不簡簡單單是單純靠一個圖片、幾句文案，或是一個短片來吸引消費者眼球了，這樣的廣告不會讓人印象深刻，首先廣告商整體需要一個團隊，包括策劃、文案、剪輯制作、畫圖等一系列人才密切配合，才能最大限度的滿足客戶的需求。這是廣告商自身要做的。
廣告商與客戶的關系也很微妙，一方面廣告商盼望接納客戶源，另一方面當客戶的意見與本公司的發(fā)展理念相左時，甚至是客戶的產(chǎn)品沒有其宣揚的那么好時，但恰巧這個客戶又是一直想要爭取的大客戶時，該如何取舍？我們都知道，如果一樣東西自己都說服不了自己，怎么去說服別人呢？這樣做出來的廣告也肯定效果不會太好。最好是之前列出一些目標客戶，然后一一擊破，尋求與他們發(fā)展長期的合作關系。
廣告商之于消費者。最近聽到最多的詞是“名牌效應”“品牌效應”，做為消費者，都有一些名牌情結，廣告商的職責就在于把牌子打出去，成功的廣告不在于人們感嘆這個廣告做的有多好，而在于人們看完廣告之后，決定要用一下廣告的產(chǎn)品，而忘記了廣告本身。就像是像香奈兒迪奧這樣的大牌子，人們早就忘了它們的廣告語了，可是人們心里卻有一個關于她們的夢。而要想做出人們易于接受的廣告，首先就要積極了解產(chǎn)品面向的消費者是什么樣的群體，以怎樣的方式最能打動他們，而不是像“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”這樣沒技術含量，僅靠每年給卡通人物換衣服做為噱頭的廣告，腦白金的名字雖然打出去了，但是它不是一個成功的廣告。但是，這也不是說廣告要做的故作高深的樣子，成功的廣告通俗易懂，甚至能博得消費者會心一笑，與消費者產(chǎn)生默契。
廣告業(yè)既然是新興產(chǎn)業(yè)，那么它的競爭也是異常殘酷的，“工業(yè)企業(yè)兼并成為大公司的現(xiàn)象也反映到了廣告業(yè)中”，這就需要每一個加入到廣告行業(yè)的人有強烈的競爭意識，創(chuàng)新精神，提高自己在各個領域的知識層面，這樣才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。好的廣告，必須服務于好的主體，才能更體現(xiàn)廣告的神奇魅力，也就是說，只有好的主體，才值得你去為之廣而告之，從而達到熠熠生輝的震撼力和感應力。而發(fā)現(xiàn)好的主體，是廣告業(yè)人士的善美之心的表現(xiàn)，這才是廣告業(yè)的真正值得為之奮斗的魅力所在。
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