茶葉電梯廣告投放方案

　　茶葉電梯廣告投放方案

　　一、前言

　　春茶由于茶樹營養物質豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質較好。

　　春茶是全年營銷的重點，2012春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎，為其銷售做好后盾力量。

　　二、廣告投放的必要性

　　1、企業品牌形象宣傳：企業塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經相繼上市，搶占了一部分茶業市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。

　　三、廣告媒體的選擇

　　現今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節省成本，更能有效傳播廣告信息。

　　1、電梯廣告

　　電梯平面媒體網絡，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經濟發達地區內的中高端商務及居住社區樓宇構成，媒體懸掛于電梯轎廂內部及電梯等候區（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準確，集中，反復的定向傳播。

　　2、電梯廣告優點

　　鎖定目標消費人群，并提供更準確的目標受眾分類

　　“強制性閱讀”，廣告環境出色，信息傳播更具效力

　　廣告資金使用率有效性強

　　有效到達率和暴露頻次高

　　提供了“強制性閱讀”的媒體環境，精美的畫面，優雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。

　　每梯2-3幅廣告畫面保證了優質的廣告環境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

　　準確和目標性強意味著廣告投資的極少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費

　　實效性傳播，低投入高產出，相等于每人次每天投入不足2分錢。

　　四、廣告位選擇

　　1、區域選擇

　　根據我公司產品的定位、品牌形象及現有消費群體分析，青秀區居民、事業單位及私企人員是我公司產品的主要消費客群，因此本次廣告主要區域選擇為南寧市青秀區，西鄉塘區及興寧區作為輔助性宣傳。

　　2、高檔寫字樓、商住樓

　　根據我公司目標客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。

　　由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。

　　3、高檔住宅區

　　高檔住宅區的主要居住人群收入高、素質高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區內包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標客群，因此高檔住宅區也將作為重點投放目標，其中以大型、成熟社區為主。

　　4、政府機關住宅區

　　我公司產品素以商政送禮佳品在政府、事業單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關住宅區將作為輔助性宣傳區域，在最短時間內有效的將我公司春茶產品信息傳播至目標群體中。

　　五、廣告時間選擇

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開

　　2、紅茶預熱

　　五月中旬，根據四月份廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續投放（預計為前期廣告位數量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業品牌形象宣傳。

　　3、廣告投放時間：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、費用預算

　　廣告位最低單價：500元/月/塊

　　具體費用：預選 個投放點， *500元/月/塊= 元

　　費用包含內容：

　　1、首次廣告制作費

　　2、在廣告投放期內有一次免費更換廣告內容的權力

　　3、對于大型社區內的廣告位置可以進行選擇。

　　4、在進行第二期廣告投放時，可以對廣告位的位置進行選擇、更換。

　　七、廣告投放反饋表

　　八、廣告軟文

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