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銷售實戰：螞蟻絆倒大象
上周跟隨領導去客戶那里商談某個項目的合同簽訂問題，按照以往流程，項目進展到合同階段，后續工作本應如探囊取物般順暢。到達當晚約了個中層領導吃飯，該領導話語權不重，但影響力尚可，最重要的是極其熱情，酒足飯飽之后非要幫我們把合同盡快促成，盛情難卻，誰知就是這份極致的熱情使主管領導暫緩了合同談判，讓回京等消息。我與領導痛定思痛，百費周折，好話說盡，最后仍然無功而返，坐在回京的高鐵上，領導感嘆一句“唉，螞蟻絆倒大象啊！”茅塞頓開，回首往事，“細節打敗銷售”的場景歷歷在目，不知意氣風發的你被螞蟻絆倒過嗎？
自作聰明，樂極生悲
1、“X總，您好，還記得我是誰嗎？”
除非你十分確信對方能記住記得名字，否則在什么情況下不要問這種看似能拉近距離的“二愣子”問題，通常情況下的老總閱人無數，亦沒有過目不忘的本領，為了不把雙方都置于一個尷尬的氛圍之中，所以在對方皺眉之前，最好主動自報家門。兼而有之，對方可以不記住你的名字，但你千萬不能忘記更不能記錯對方的名字，與各位領導第一次見面的場景是不能假設的，或許在嘈雜的飯局中，或許在人聲鼎沸的會議上，夾雜著各地方言于一身的“自述”，集結著各種書法字體于一身的“名片”，很容易讓你把對方的姓氏弄錯，在確認對方的名字之前，千萬不要自作聰明瞎叫，多問一句不會過分的，或者問問周圍的人也未嘗不可，禮多人不怪，否則就樂極生悲了！
2、“見您一面不容易，我得好好和您聊聊！”
一般情況下我們約見的項目關鍵人大部分都身居高位，身兼數職，會議不斷，電話不停，是名副其實的大忙人。無論我們通過何種渠道取得了面談的機會，我們都不要把等候已久、望眼欲穿的勁頭表現出來，更不能呈口舌之快，把事先準備好的語言一股腦復讀出來，要懂得察言觀色，看對方是否馬上有會議，手頭是否有工作，心情是否愉悅，辦公室是否時常有人打擾，最重要的是必須敏銳的捕捉到對方的微表情或非常規動作，對方不耐煩了，開始看表、看電腦、轉筆了，馬上停止你的高談闊論，約定下一次的見面時間，全身而退，見好就收吧，千萬不要奢侈的幻想見一次面就把事情聊透，更不要天真的認為見一次面就能把對方拿下！
3、“這是我哥，那是我姐……”
伴隨著你的努力、你的運氣、你的背景、你的聰明等等一切可以為你所用的優秀品質，你得到了一位領導的認可，在你把對他的稱呼改為“哥”或者“姐”的時候，對方欣然接受了，這只是意味著你和他的關系拉近了，可不是代表你可以在他的下屬或者同事面前肆無忌憚的“哥啊”“姐啊”的喊來喊去，看似在為下屬炫耀，實際上在得罪下屬的同時，也出賣了你的“哥哥姐姐”，這是政治極不成熟的表現！
自欺欺人，狐假虎威
1、“X總已經把這事定完了！”
這種結論性的話語只能留在心底，哪怕非得說，也得由客戶的嘴里說出來，而不是讓你一個銷售人員說出來！任何人都不愿意受別人支配，特別是稍微有點職位的領導都不愿意一個乳臭未干的小伙子拿別的領導來“威脅”他，即使有話語權的大領導下了定論，具體操辦的下屬也完全可以公事公辦，用各種理由拖延事情進展。其實客戶是沒有職位高低之分的，作為一名銷售人員，千萬得一視同仁，萬不可厚此薄彼，必須尊重對方，因為你下的是一盤棋，一步錯，步步錯。當然同樣的結論完全可以換一種說法亦可取得異曲同工之妙：“X工，您好，有關這個問題我已經想X總詳細匯報過了，他說您是這方面的專家，讓您幫忙好好把把關，麻煩您了。”
2、“我已經和X總吃過飯了！”
都說能把客戶拉到飯桌上，項目就成功了50%；能把客戶拉到歌房里，項目就成功了70%；能把客戶拉到澡堂里，項目就成功了90%，足以見得飯局的重要性。但是千萬不要天真的以為吃頓飯就把關系落實了，吃飯有很多種吃法，一般宴請分為兩種“官宴”和“家宴”，所謂“官宴”多是海參鮑魚魚吃燕窩，各種領導各顯神通，都以把酒喝好為重任，吃得上吐下瀉，晚上回去還得吃方便面；所謂“家宴”常以肉串涮鍋面條咸菜為主，有嗜酒者小酌幾倍，喝的愜意，從不強求，氣氛溫馨。通常我們所謂的吃飯都以“官宴”為主，其實你也知道那就是走過場，飯后領導甚至是否和你同過桌都記不清了，你如何好意思扛著“和X吃過飯”的大旗招搖撞騙，殊不知此舉既騙了別人，又坑了自己！
3、“我和這個項目相關的所有人都深入溝通過了！”
通常一個大項目下來，相關專業科室、直屬領導、主管領導甚至上級集團都會打上交道，且不說你一句“所有人”多么令人懷疑，僅是“深入溝通”就把你整個老底給暴漏了！項目攻關，分工不同，權利不同，深淺自然不一，我們不是要廣撒網，而是講究深挖掘，把關鍵崗位的人吃準吃透，千萬不能到最后都是臉熟，投標時還自認為把握很大。
目光狹隘，不識時務
1、“我已經向某領導表示過了！”
凡是說過這句話的人，均可以用一個字來形容，那就是“井”——橫豎都是二！當然，年少時候的我也曾經“井”過，一般說這句話的環境大體都是在給別人送禮的時候，怕別人不收，想給別人吃顆定心丸，這句話的潛臺詞就是“放心收吧，你的領導都收了，你還有什么好怕的啊！”送禮理應屬于秘密行為，既然是秘密，就應該天知地知你知我知，永遠爛在肚子里，且不說你這句話出賣領導的同時，還讓接收禮物的人背負了替領導保密的責任，最要命的是誰還能信任一個把秘密天天掛在嘴邊的“定時炸彈”啊！定心丸可以這樣吃法：“您放心，該想的該做的我自然都會想到做到，絕不會讓您為難！”
2、“某某領導我已經做過關系了啊！”
在溝通感情時，銷售多是以右腦思維，以感性為主，缺少理性分析，做關系本身沒有錯誤，但必須有個理性的保障，那就是時機正確：關系做在平時，求人辦事叫做順水人情；關系做在當口，求人辦事叫做強人所難；關系做在事后，求人辦事叫做聊表寸心。所以做事情要有大局觀，把事情想在前面，把關系做在前面，忌諱臨時抱佛腳，著重做在平時和事后，前后照應，有始有終，這樣才算得上真正的做關系，這樣的關系做的才實際！
3、“X總對這個東西挺看好的！”
俗話說：有人的地方就有政治，有政治的地方就有斗爭！無論國企、私企還是外企，無處不在，在弄清楚對方的底細和傾向之前，千萬不要摻和到客戶的中去，更不要輕易的表達自己的政治立場。政治這個東西在銷售過程中是把雙刃劍，關鍵看你這雙慧眼能否看清局面，用好了可以事半功倍，用錯了可就只有死路一條了！
急于求成，不辨真偽
1、某領導說：“你放心吧，這事包我身上了！”
聽到這話，每一個急于把合同簽回家的銷售都會喜笑顏開，心花怒放！好話誰都愿意說，因為所有人都愿意聽好話，但在欣喜的同時也必須做好心理準備：說這話的人要是沒有喝多的話基本就可以放棄做他的關系了！眾所周知，越有權利的人越懂得“沉默是金”的真諦，對方能輕易的為你拍胸脯攬事，只能代表這個人徒有其表，你必須多加小心了，千萬不要指望一塊鹽堿地能長出好莊稼來！
2、某領導說：“你去找他吧，就說我讓你找他的！”
說這話的人一般都是領導安排你去找下屬，話的真偽視情況而定，如果要找的人是其直接領導的下屬，尚可以去狐假虎威一番，如果要找的是同級領導的下屬，一定記得多讓領導幫個忙，打個電話安排一下，既可以看看領導與此人關系近遠，還可以辨別領導是不是在打發你。如果說這話的人讓你去找的是同級別領導，千萬不要傻乎乎的就真去找人家去了，應該從別的渠道打聽兩者關系后，再從長計議！
3、某領導說：“你這東西不錯，我會把資料轉給相關人員的！”
一般領導說這話時，都是在禮貌的打發你走的，既然來了，就不要空著手回去，即使你很恐懼該領導的氣場，可以適當的加一句：“我這里還有樣本資料，您平時工作也挺忙的，就不勞煩您了，您要是方便的話，可以告訴我找哪位相關人員嗎？我去和他交流交流，也學習一下咱們一線的應用經驗。”切記在領導打發你走時，必須為自己留條后路，學會跟蹤。
自我解壓，拒絕成長
1、“我一年出差200多天，沒有功勞也有苦勞吧！”
銷售本身就是一個“只以成敗論英雄”的行當，再累再苦，只要不能把合同簽回來，你就是一無是處。見到不少剛踏入市場的人員抱怨：“我基本上一年全在外面泡著，腿都跑細了，可夠辛苦的了。”真的用心跑一年的也拿不下來一個合同，只能說明一個問題：“你不適合做銷售！”否則就是你沒有真的用心，或者說每次出門都不帶有任何目的，拍著巴掌頂著腦袋就出去了，為了出差而出差，真的就是為了爭取差旅費嗎？
2、“X總不待見我這個人！”
時間沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，做到高層領導的老總們，自然不會以貌取人，之所以不招領導待見，肯定是自己有什么話或者什么事辦的不合適了，這時一定要從細節入手，找到根源，下次改正，而不是以一個領導的個人喜惡為自己開拓，去逃避見高層領導的現實，拒絕成長！
3、“競爭對手把關系做的太透了！”
在每次投標失敗時，這都成為一個無所不能的擋箭牌，但又是一個不能稱之為借口的借口，對方可以做關系，我們也可以做關系，但我們究竟輸在了哪里？對于每次失利，原因各有不同，如果我們每次都拿這個來保護自己，最終只能是作繭自縛，慢慢的失去了分析能力，喪失了競爭的血性！
細節決定成敗，千里之堤毀于蟻穴，把細節做到極致，相信你完全可以挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾！
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