鴻星爾克廣告分析

　　鴻星爾克是一家近年來迅速竄紅的體育運動品牌，在“以科技為先導” 的企業(yè)理念指導下， 率先引入國際先進的科研力量， 以下是小編整理的鴻星爾克廣告分析，希望對大家有所幫助。

　　品牌介紹：“鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團于2000年自主創(chuàng)立的中國著名服飾品牌，有著“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽。鴻星爾克倡導“年輕、時尚、陽光”的生活方式，致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現(xiàn)方式，來順應潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時尚服飾、休閑服飾和專業(yè)服飾，其“TO BE No.1”的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。

　　LOGO：

　　鴻星爾克標志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人 們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追 求卓越的精神。鴻鵠專注、勇敢，他展開凌云翅、搏擊長空攬蒼穹，表達鴻星爾克專注服飾領(lǐng)域，致力成為科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者、全球服飾文化的傳播者及全球領(lǐng)先的服飾品牌的宏偉大志。標志的藍色源于天空的蔚藍，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。

　　廣告詞：

　　“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈服于平庸的鴻星爾克人對成功、對冠軍的渴望和追求，同時也體現(xiàn)一種不息的追求和旺盛的斗志與決心，它將企業(yè)理念及消費者心理有機地融為一體，倡導的是一種高層次高境界的精神超越和延伸。

　　競爭：

　　現(xiàn)如今，休閑運動品牌層出不窮，國內(nèi)外市場競爭激烈。在外，有阿迪達斯、耐克、彪馬??在內(nèi)，又有李寧、361°、特步、安踏等等，想要脫穎而出，就必須另辟蹊徑。贊助是一個很重要的宣傳方式。耐克贊助劉翔，08年的奧運失利，雖然讓我們很失望，但是隨后，耐克的廣告一播出，又給了我們安慰和希望。特步贊助我國收視率最火爆的湖南電視臺的一個綜藝節(jié)目《天天向上》，主持人有意無意的調(diào)侃也為特步做出了強有力的宣傳。而鴻星爾克，全力支持澳大利亞網(wǎng)球公開賽。當下，最火的李娜不正是網(wǎng)球運動員嗎？

　　畫面：

　　作為一個年輕的品牌，其廣告的畫面也是充滿朝氣。色彩鮮艷，充滿活力，很能吸引年輕的消費群體。廣告中的人物一個個都彰顯了他們的個性和朝氣，很具有感染力。

　　鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業(yè)理念。

　　品牌精神

　　“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。

　　品牌愿景

　　打造全球領(lǐng)先的服飾品牌。

　　“To BeNo.1”的鴻星爾克在廣告詞上就透露出其在運動品牌領(lǐng)域的野心。這個中國第一家海外上市的運動品牌在2009年底零售網(wǎng)點已達4003家，但今年其開店速度卻突然放緩，第一季度僅開新店27家。不過，在線下布局放緩的同時，鴻星爾克卻更關(guān)注網(wǎng)購渠道的搭建。鴻星爾克相關(guān)負責人表示：“我們在擴大優(yōu)勢的同時，更看到網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢。無地域性、無高額門店運營費用都可降低產(chǎn)品成本提高性價比，而且網(wǎng)上商城更能幫助品牌覆蓋一些實體店輻射不到的地區(qū)，對于競爭異常激烈的體育用品市場，這都是決定性因素。樂淘的銷量高，在消費者中的口碑好，有利于鴻星爾克在網(wǎng)絡上的銷售。 ”

　　此前，樂淘先后已與李寧、安踏、匹克、361 °簽訂合作框架，樂淘副總裁陳虎表示：“從配送、銷售到售后方面的特色增值服務，以及樂淘在電子商務領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和運作能力，都是促成此次合作的重要基礎。 ”鴻星爾克上線后，樂淘目前所售鞋款增加到60個品牌，6207款鞋，成為名副其實的網(wǎng)上最大鞋城。

　　北京鴻星爾克廣告詞由來

　　鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”提倡的是一種堅韌、拼搏的斗爭精力，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求，同時也體現(xiàn)一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業(yè)理念及花費者心理有機地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。

　　這句鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業(yè)不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個范疇取得領(lǐng)先：

　　1.在專業(yè)技巧范疇

　　業(yè)內(nèi)第一家確立以“科技領(lǐng)跑”為戰(zhàn)略的企業(yè)；國內(nèi)第一家獲CNAS國度級認證的鞋服檢測機構(gòu)；業(yè)內(nèi)首家獲“國度級環(huán)保認證產(chǎn)品”的企業(yè)；自主研發(fā)的多項活動科技，在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先程度；

　　2.在市場營銷范疇

　　被譽為“中國球類服飾第一品牌”；勝利資助2008北京奧運會第一金；2011年，品牌價值突破100億；

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