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Web分析與CMS集成網(wǎng)站分析發(fā)展趨勢
2013年對于Web分析來說是偉大的一年。我們看到了幾乎每個網(wǎng)站分析廠商都在進步。
2013年值得一提的成就有：
谷歌推出了標簽管理和其他一些非常酷的功能，如自動事件跟蹤。
Google Analytics增加人口數(shù)據(jù)分析。
Adobe公司推出了連接到Adobe Analytics的接口，足見網(wǎng)站分析對于一個企業(yè)的重要性。
標簽管理公司如TagMan和Tealium擁有大量新客戶以及大輪融資。
在已有的豐富經(jīng)驗驅(qū)使下，2014年Web分析的發(fā)展將會更快。以下是我們預測的2014年網(wǎng)站分析10大發(fā)展趨勢。
1. 更好的內(nèi)容分析工具
當涉及到內(nèi)容(文本、圖像、視頻等)時，大多數(shù)Web分析平臺都會顯示相同的數(shù)據(jù)瀏覽、著陸頁面訪問量、下一頁瀏覽、跳出頁等。為了內(nèi)容的實際參與報告，分析師需要借助更好的內(nèi)容分析工具來進行跟蹤，如滾動、鼠標移動、縮放和高亮。
2. 多訪問點擊路徑
現(xiàn)在，幾乎所有的網(wǎng)站分析平臺，都專注于單一訪問的報表。實際上，持續(xù)性跟蹤變量可用于顯示多訪問屬性，網(wǎng)站所有者更需要看到訪客行為的變化，以為產(chǎn)品/服務的發(fā)展提供更好的支撐。
3. 物理交互跟蹤
我們與網(wǎng)站互動的方式正在發(fā)生改變。觸屏的筆記本電腦、職能手機、平板電腦、Web瀏覽器的游戲系統(tǒng)等，均允許我們與網(wǎng)絡進行物理交互。Web 分析平臺需要幫助我們跟蹤變焦、設備方向、傾斜以及其他肢體動作。目前的Web分析平臺跟蹤這種類型的互動需要大量自定義的JavaScript。 2014年，我們希望看到網(wǎng)站分析工具提供這種類型的對話框跟蹤。
4. 更好的視頻跟蹤
在過去的5年，網(wǎng)站使用的視頻內(nèi)容越來越多，但是大多數(shù)網(wǎng)站分析平臺任然不能幫助分析人員分析視頻的訪問者。Web分析廠商應該提供更好的開箱視頻跟蹤功能。
5. 多域跟蹤
許多企業(yè)無論大還是小，都有跨域的多個站點。他們的潛在客戶、客戶、合作伙伴、員工等都可能進行跨域的多次訪問或單獨訪問。但是目前大部分Web分析平臺不能進行跨域跟蹤。雖然這不是大多數(shù)網(wǎng)站所有者面臨的問題，但是我們還是希望這個問題在2014年能得到解決。
6. 彌補“不提供”
谷歌繼續(xù)加密用戶搜索的提交，這使得檢測SEO性能和優(yōu)化很困難。分析師需要谷歌提供某些形式的幫助，如果沒有顯示精確搜索短語，也許他們可以公開搜索短語類別等。這將有助于網(wǎng)站所有者能夠分析SEO報表，但是又不用擔心用戶隱私或網(wǎng)站完全性。
7. 更好的與第三方數(shù)據(jù)集成的工具
如果說2013是“大數(shù)據(jù)”的一年，那么2014將是數(shù)據(jù)與網(wǎng)站分析集成的一年。像Adobe Analytics和IBM CoreMetrics這樣的平臺，使分析人員能夠集成來自多個數(shù)據(jù)源的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)進行分析。2014年，我們希望Web分析平臺提供更優(yōu)秀的工具，幫助網(wǎng)站所有者360度的分析他們的潛在客戶和現(xiàn)有客戶。
8. Web分析與CMS集成
多數(shù)網(wǎng)站中最常用的管理工具就是內(nèi)容管理系統(tǒng)。我們希望CMS廠商能夠?qū)eb分析工具與CMS系統(tǒng)集成，這樣網(wǎng)站所有者使用起Web分析來將更加得心應手。
9. 更好的數(shù)據(jù)導出
谷歌2013年有一項很了不起的改進，與其他平臺分享Google Analytics數(shù)據(jù)。但是網(wǎng)站分析領(lǐng)域其他廠商還都不支持，希望2014年其他Web分析提供商也能提供該功能。
10. Web分析中的數(shù)據(jù)操作
像Google Analytics、Webtrends和Adobe Analytics這樣的Web分析平臺，他們都是偉大的跟蹤訪問者。但是這些平臺不提供數(shù)據(jù)操作方面的功能。使Web分析工具具有商業(yè)智能方面的編輯字段和值的功能，將使Web分析功能更加完善。
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