茶文化推廣活動策劃

茶文化推廣活動策劃1

　　一、招生背景

　　雅軒茶藝社是廣大愛好茶藝的同學自愿加入的學生團體，本社秉承中國傳統茶道精神，致力于宣傳茶知識，普及茶文化，傳播綠色低碳理念和健康生活方式。作為新生的他們，我們社團致力于陶冶會員的情操，使其對茶的愛好上升為對人生靜、怡的追求，修身養性，從而讓會員們的大學生活變得更加充實，讓其在學到知識的同時也為今后的就業、創業奠定良好的基礎。

　　二、招生目的'

　　為了保證雅軒茶藝社有新鮮的血液的注入，有足夠高素質的后備力量，能更有效地開展社團工作，實現干部的新老交替，我們將在本月18號對大一新生進行招新欲達到以下效果：

　　1.宣傳雅軒茶藝社的茶文化，普及茶知識，讓廣大新老同學認識、了解我們社團。

　　2.吸納一些有才華、有能力的同學到我們社團，為我們社團的發展注入新的活力。同時也給大家提供一個自由發揮，共同交流的舞臺，讓大家能夠盡情展示自己的聰明才智，物盡其用，人盡其才，以承擔起本屆建設好社團的重任。

　　3.給個別能力較弱卻積極進取，想得到鍛煉的同學創造機會，在社團活動中學習，提高自己的獨立策劃、集體合作、動手和交際等多方面的。

　　三、招生細則

　　時間：9月18號

　　地點：商學院環湖廣場

　　對象：11級新生

　　四、招生細則

　　(一)前期宣傳

　　1、宣傳部提前一周左右制作海報，貼橫幅的形式告知11級新生社團招新的信息。

　　2、各部組織人員下寢宣傳，到新生寢室樓下派發社團招新宣傳

　　(二)正式招新

　　1、場地設于學校環湖廣場，準備兩張桌子，兩張凳子，及飲水機，發票等等，由外聯部負責

　　2、懸掛橫幅，海報，搬桌子，搭帳篷，由策劃部負責

　　3、招新咨詢工作由社團內部輪流值班進行，為新生提供相關生活咨詢

　　4、現場進行茶藝表演，由培訓部及部長負責

　　5、欲入社的學生，報名之后，只需交20元入社費，即可成為社員，由辦公室及財務部負責收取會費

　　(三)招生結束

　　各部們留下清理現場及歸還所借物品

　　(四)申請成為會員的基本條件：

　　1、對茶藝文化有一定的興趣愛好。

　　2、自覺擁護本社團的章程。

　　3、有加入本社團的意愿。

茶文化推廣活動策劃2

　　主題：

　　茶文化推廣及以茶會友

　　宗旨：

　　活動時間：

　　20xx年12月06 日 18:30~~20:30

　　活動地點：

　　主樓 B501

　　主辦單位：校團委社團聯合會

　　承辦單位：閩臺文化研討協會

　　策劃組：

　　任務：

　　（1） 活動流程的編排以及銜接。（背景音樂）一人

　　（2） 主持人的選擇形象設計及臺詞審核。一人

　　（3） 活動進行中進程的跟進。 兩人

　　外聯部：

　　任務

　　（1） 確定邀請的嘉賓，并及時送出請柬。 一人

　　（2） 利用海報、橫幅、傳單、網絡等方式開展宣傳。 四人

　　（3） 現場拍攝 一人

　　后勤組：

　　任務

　　(1) 活動現場布置、物品購買、搬運。 八人

　　(2) 活動當日準備好會場服務物品。如水杯、茶葉等。三人

　　(3) 禮品的分發。兩人

　　活動流程 ：

　　布置現場（條幅，桌子擺放，茶具，開水，黑板設計，打掃，多媒體設備的調試）

　　準備好嘉賓休息等待的`房間（必要的嘉賓，要準備茶水一類的飲品）

　　18:00放視頻（茶文化及其相關知識的介紹）

　　18:30 活動正式開始

　　1. 主持人開場白（嘉賓介紹、引入主題等）

　　2. 嘉賓開講（一個二十分鐘到一個半小時左右）

　　活動準備

　　設 備：筆記本一臺，麥克風、照相機若干、U盤一個、電磁爐、開水壺、茶具（杯子多準備些）、水桶、 前期準備：條幅、海報、請柬的制作

　　準備好活動所需背景音樂

　　音樂：古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等

　　主持詞審核

　　到茶城取茶具及茶葉 茶點

　　借教室

　　名片制作：樣本：

　　正面 背面

　　活動后期工作：

　　1.活動總結 新聞稿

　　2總結、照片等存檔

　　資金預算

　　用途金額(單位:元)備注

　　打印費 傳單0.08*300=24 元

　　海報，顏料，畫筆 50 元

　　橫幅一條8米長 5*8=40元

　　邀請函 10 元

　　名片制作 70元

　　活動要求

　　1、活動工作人員必須服從調配，保持手機通訊暢通；

　　2、活動工作人員必須嚴格遵守活動安排，按時完成工作任務；

　　3、本次活動要求組織者和參與者之間應相互配合、相互支持，保障活動順利完成。

　　4、各類突發問題，有關方面應本著相互理解的原則，友好協商解決。

　　5、各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務，耐心處理面臨的工作。

茶文化推廣活動策劃3

　　案首語：茶文化在我國有著源遠流長的深厚涵義。宋朝著名詩人林逋有詩云：石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識，閑對茶經憶古人。

　　對于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗聊天是笑談人生、抒發情懷的最佳休閑方式。秋涼時分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芬芳繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠然見南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個重要內容，人們除了對飲茶有著天然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于交流的良好氛圍。

　　綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們日常生活習慣的關系，結合“邊城水戀”客戶群體特征，著力于緊密聯系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營造的懷戀、親和、宜心養性的文化氛圍，以增強推廣宣傳效果。

　　一、活動擬訂目標：

　　1、全面展示樓盤形象，利用現有設施硬、軟件進一步貼合、吸引目標客戶群體

　　2、消除觀望性客戶在落單選擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長目標客群，為二期銷售沖刺儲備富足的客源

　　3、加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位

　　4、實現十一月的營銷熱潮

　　二、活動執行標準：

　　1、實現推廣的針對性、有效性、可執行性和可見收效性

　　2、吸引市場關注，擴大社會效應

　　3、達到市場宣傳的口碑化效應，深化“邊城水戀”在消費者心中的文化影響力

　　4、最大合理性使用推廣資金，最大利潤化獲取市場收益

　　三、活動應用推廣語：

　　為你暖一壺茶，等你走遍天涯

　　四、活動執行核心點：

　　整合項目資源優勢，以本次活動的主要載體“茶文化”以及所營造的懷戀生活基調為磁場，針對性吸引目標客戶群來到現場，集中展示一期已呈現景觀，輔以利好性優惠政策，達到營銷目標，并為二期開盤造勢。

　　五、活動企劃方案：

　　1、活動建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場展示會”

　　2、建議執行時間：11月16、17日

　　3、活動地點：“邊城水戀”項目現場

　　4、活動組織建議：

　　主辦：天祥房產

　　協辦：名茶、茶具經銷商及茶藝表演社團

　　5、活動現場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

　　6、活動邀請人士：

　　四川省茶協領導

　　民間知名茶文化研究人士

　　知名茶藝表演社團

　　“邊城水戀”業主、準業主、意向客戶及茶文化愛好者

　　《成都商報》、《成都晚報》、成都經濟電視臺、四川電視臺等相關媒體人士

　　六、相關配合措施：

　　措施實施目標：

　　以情感觸動+利益激發帶動銷售熱潮

　　措施具體內容：

　　1、當日下定的客戶均可享受一定程度優惠

　　2、前10位下定客戶可額外獲得由開發商贈送的裝修禮包

　　3、由業主或準業主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時間物管費的優惠

　　4、二期已接受排號，當天排號客戶在正式購房時享有一定程度優惠

　　七、活動具體內容及實施流程：

　　11月16日

　　1、“茶話”

　　四川省茶協領導發表講話

　　——為本次活動烘托專業氛圍，提供有力支撐，加強活動的隆重色彩

　　“邊城水戀”領導發表講話，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團逐一亮相，并簡潔致辭感謝本次活動的支持商家

　　——調動觀眾的懷戀情緒，渲染現場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關注

　　“邊城水戀”業主代表發表講話，并宣布本次茶文化現場展示周末活動會正式開始

　　——以居住者的角度進行陳述，真實再現“邊城水戀”的居家環境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的

　　2、“茶思”

　　由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動的名茶品種，細述其產品特點、歷史淵源及相關知識點;同時安排觀眾進行選擇性品鑒

　　——極富民族氣息的開場，為整個活動鋪墊厚重的文化基調，自然聚焦觀眾注意力

　　3、“茶韻”

　　由茶藝社團進行別開生面的茶藝表演;并即興邀請觀眾現場參與、傳授、品鑒;參與觀眾可獲贈名茶禮品

　　——進一步提升觀眾對茶文化的.興趣，并調動其參與性、積極性，自覺培養主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感

　　4、“茶景”

　　由“邊城水戀”置業顧問分發項目資料，進行詳盡的產品說明，展示樓盤形象、環境

　　——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機結合，將觀眾的注意力自然轉移到項目本身上來，以形成對“邊城水戀”更直接和深刻的印象

　　5、“茶具”

　　由“邊城水戀”置業顧問組織觀眾觀賞茶具;隨后參觀項目內部景觀及樣板間，并在私家花園內進行現場抽獎，所產生的幸運觀眾將獲贈茶具禮品

　　——以茶具觀賞為牽引，全景展示項目細節，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象

　　6、“茶事”

　　宣布本次茶文化展示活動會圓滿結束;組織觀眾在私家花園內品茗、休閑;告知本次活動期間相關優惠政策;由置業顧問料理詳細講解、接受下定、排號等事宜

　　——活動終端回到營銷事項，延續茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達到本次活動的推廣目的

　　11月17日

　　凡當日到“邊城水戀”現場參觀的客戶均可免費品茗、參觀茶具，并繼續享受茶文化活動期間優惠項目

　　八、企劃操作：

　　企劃操作步驟：

　　1、結合強大的項目硬件優勢，提高市場知名度、關注度，大力拉動成都及溫江市場目標客戶群的注意力

　　2、全面展示已呈現的項目實景和配套設施，消除市場疑慮

　　3、以強針對性的pr活動聚集人氣，吸引目標客戶群體親臨項目現場，為二期銷售造勢蓄水，儲備足夠客源

　　4、以適宜的銷售利益點吸引更多意向客戶，促使原意向客戶盡快落單

　　企劃操作周期：11月8日—11月15日

　　企劃推廣手段：

　　報媒平面

　　電視cf廣告

　　dm直郵(邀請卡)

　　企劃推廣節奏：

　　—— “報媒”

　　1、主題：整合“邊城水戀”項目優勢+相關活動信息

　　2、形式：《成都商報》1/3彩版

　　3、執行時間：11月15日(星期五)

　　——電視cf廣告

　　1、主題：“茶中歲月，水樣情懷”

　　2、形式：制作一則“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告

　　3、投放媒體：四川電視臺、四川有線電視臺套播時間

　　4、投放時間：11月13日——11月15日

　　—— dm直郵邀請卡

　　1、主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場展示周末活動會”

　　2、形式：單頁;編號

　　3、執行形式：按業主/準業主/意向客戶的聯系方式投放;配合指定地點索取

　　4、執行時間：11月8日——11月15日

　　九、媒體資源整合應用：

　　11月12日、13日《四川省有線綜合頻道》、《成都經濟電視臺》房產節目報道

　　11月14日，《成都商報》社會新聞報道

　　11月15日，《成都晚報》軟性新聞報道

　　十、現場包裝建議：

　　大門、通道——渲染氣氛的現場布置(如氣球、拱門、布幅)，及指示系統。

　　活動主場銷售大廳——“邊城水戀”發售信息(實景呈現、二期排號信息及優惠政策)的大幅主題活動背景板;與茶文化相關的易拉寶;臨時表演用舞臺及簡單音響設備;古典味背景音樂等

　　銷售大廳門口——分類設置簽到本和名片盒，分別作為業主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)派送。

　　銷售大廳內——茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

　　各個出口及活動所及其他場所——均設“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動易拉寶及“邊城水戀”發售信息

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