文化產業研究（精華）

文化產業研究1

　　進入新世紀，世界范圍內的經濟形態繼傳統經濟、新經濟后，一種隨著創意階級的興起而開始躍入世人眼球的經濟形態——創意經濟，開始被越來越多的國家重視和發展，許多國家甚至把發展創意產業放在了國家戰略位置的高度。與此同時，在全國高校開辦與文化產業有關的專業院校，也呈現逐年增長的趨勢，與繁榮的專業增長速度相對應的，是越來越激烈的對于人才培養模式的探討。

　　一、現狀及問題

　　（一）交叉學科處境尷尬

　　交叉學科處境尷尬，培養的人才往往全能之無能。文化產業涉及的領域非常廣泛，就目前世界上一些主要國家，如美國、英國、日本等國家來說，其對于文化產業內涵和外延的界定也各有不同。我國的文化產業及相關產業的范圍領域，也在一直調整和補充中。具體到人才培養目標的制訂上，盡管不同的高校各有側重，但有一點是相同的，即文化產業培養的是既要懂文化，又要懂經營和管理，甚至還要有一定藝術才能以及創意策劃學知識的“復合型人才”。學者費振華也曾撰文指出，紛繁的文化產業，讓部分高校難以對人才培養目標進行準確定位，他們針對這些主干產業，開設了涉及多個行業的多門相關課程，力求做到面面俱到，培養具有寬廣知識覆蓋面的綜合性人才。

　�。ǘ�）人才培養的現實誤區

　　在制訂人才培養計劃時，很多專業都非常強調個體能力的塑造和培養，強調學生獨立學習、獨立思考、獨立完成任務的能力。但是就文化產業管理專業來說，人人都是英雄卻是一個很大的現實誤區。道理非常簡單：一個文化創意項目、一套演出策劃方案、一條旅游線路規劃等，都不可能單靠一個人的力量來完成。在現實的教育實踐中，許多高校都采取由團隊成員共同完成的方式，只是這樣的“合作”，大部分都是來自于學科背景完全相同的不同成員的“集體勞動”，離真正的合作還有一些距離。

　�。ㄈ�）有產業無文化的普遍現狀

　　除了以上提及的問題之外，目前在高校文化產業管理人才的培養中，還存在著對學生文化素養的極大忽視和缺失的現象。賴聲川先生在自己的著作《賴聲川的創意學》中，提到“其實不只是創意教育，綜觀現代教育體系，似乎都從明信片的右邊出發，令人訝異地遺忘了左邊。現代教育體系并不負責左邊‘智慧’教育，在這‘不負責’中隱藏著一種共識：智慧無法或不該被教導”。很多高校深諳文化知識對于整個產業的源頭作用，表面上也會在課程設置上做出強調和傾斜，開設一些諸如《文化史》《藝術史》《藝術鑒賞》之類的課程，但課程沒有形成一個完整的體系，在課外也沒有進行專門的鞏固和強化，領導不重視，導致學生對此類課程的輕視和排斥，多米諾骨牌的最末端，就是學生作品中核心要素的缺失。

　　二、國外文化產業管理人才培養模式

　　歐美國家早在20世紀60年代就開始出現了“藝術管理”以及相關專業，經過近半個世紀的發展，不管是在學科建設、理論構建以及高校招生、人才培養方面，這些先進的國家都積累了大量經驗，有非常多的思路和方法值得我們借鑒。高迎剛在《歐美國家藝術管理人才培養模式探析》一文中對歐美國家藝術管理人才培養的模式的特點，做了系統歸納。從師資構成來說，歐美高校的藝術管理專業教師一般都有豐富的藝術管理從業經歷；從對學生的入學要求來說，歐美國家的學校提供的主要是藝術管理及相關專業的碩士學位，一部分學校提供學士學位，很少有學校提供博士學位；從專業培養目標來說，藝術和管理二者缺一不可，但是卻是按照具體的就業方向進行有目的的專業化、細分化培養，滿足不同機構對人才的需求；從課程設置來說，本科生主要偏向經營管理等實用性很強的課程類的.學習，而研究生階段，則需要學生在入學前有藝術學習經歷的基礎上，專注于將藝術和管理融合在一起的能力培養。

　　三、國外人才培養經驗對當下中國的啟示

　　與發達國家相比，我國的文化產業管理專業，不管是從專業建設、師資培養還是課程體系調整，都存在較大差距，而這些方面又與人才培養和最終成型關系深遠。筆者非常贊同文化產業管理人才的研究生培養，只有在有了一定文化素養和基本技能之后，文化產業管理需要的“復合型”人才才能得到最大可能的實現。而就本科生的培養來說，則更需要調整思路，轉變現有的培養模式，從學生個體的能力和需求出發，不強求成為各個專業的通才，有意識地將專業細分，側重學生純粹能力的培養，然后再自上而下進行資源整合，強調不同專業背景人才的共同協調協作能力，方能在目前混沌的狀態中找尋到一條清晰的思路。

　　四、系統化人才培養模式的可行性之路

　　（一）系統論的個體與整體之間的關系

　　系統的思想來源已久，在將近半個世紀的時間里，對于系統論的研究以及該理論給其他各個領域帶來的觀照，從沒有中斷過。系統強調整體與局部、局部與局部、整體與外部環境之間的有機聯系，具有整體性、動態性和目的性三大基本特征。作為一種指導思想，系統論要求把事物當作一個整體或系統來考察。其核心觀點即在于強調萬事萬物的整體性，并強調整體與部分之間的關系，認為整體是部分的整體，而部分也是整體的部分，二者密不可分。系統中的各個要素不能獨立存在，并且自身都有著不可替代的作用，同時各個要素之間相互聯系，相互影響，共同組成了一個不可分割的整體。

　�。ǘ�）文化產業管理系統化人才培養模式的可行性分析

　　1.文化產業管理專業人才具備個體與整體的特點。誠如上文分析，不論是在企事業單位，還是文化傳播公司，能勝任文化管理、文化經營、文化市場運作、文化項目策劃、文化經紀、貿易、咨詢、國際文化交流與傳播、文化資源的保護與開發利用等工作的應用型、復合型、研究型專業人才，都不可能是單個的個體而應該是集體合力。而不管是國內還是國際經驗，筆者認為都違背了系統論的觀點，人才培養的策略不是過于注重個體能力的伸展，就是面面俱到式的整齊劃一，沒有充分考慮到個體與整體的關系，在充分發展個人、實現個人專才的同時，能夠通過自上而下的牽引，將具有不同專業特長的個體融入到整體中來，各自在具體的領域發揮優勢，同時齊力實現整體的最大化目標。從現實經驗出發，一個優秀的創意項目，從前期的構思階段開始，就應該由不同專業背景的“出點子者”“分析點子者”“點子推廣者”，乃至于“點子執筆者”和“包裝包裝者”等共同合力打造。比如“出點子者”，應該是具有比較厚實的文化素養、對社會、對人生具有敏銳的觀察力和思考力，能夠準確判斷出什么有價值而什么沒有價值的“文化型”人才；“分析點子者”，則是具有比較扎實的研究問題、分析問題能力，能熟練運用各種調查方式取得第一手數據資料，對前者的“點子”進行科學驗證的“科學型”人才；“點子推廣者”，則是具備熟練的市場學、經濟學、營銷學等相關知識，對經過評估的“點子”進行切實有效的推廣的“操作型”人才；“點子執筆者”，是具有較厚實的寫作功底和嚴密的邏輯思維能力的“作家型”人才；而“包裝包裝者”的不可或缺，是因為一份完美的策劃案，離不開會熟練使用各種文檔編輯、圖片美化，甚至于視頻包裝的“技術型”人才。這樣的人才可以重合，但絕不可能只由一個人、或者一種人完全勝任。

　　2.文化產業管理系統化人才培養思路。從學生個體的能力以及專業培養的目標出發，筆者認為要培養出能夠適應社會需要的專業型、復合型人才，需要將個性化培養以及整體性協作結合起來，一方面重視個體專業特長的塑造和養成，另一方面培養學生的團隊意識和集體解決問題的能力，以實現個體的“專業”和整體的“復合”，培養出能夠真正適應社會需求的人才隊伍。首先在個體培養方面，目前大多數高校對每個學生的培養計劃都是一致的，在專業課程類別上，也一般分為專業基礎課、專業必修課和專業選修課。對于此，筆者建議可以在課程類別中將“專業選修課”調整為“專業限選課”。此類課程不同于專業課和選修課，一方面不具有專業課程的強制性，同時也缺少選修課程的自由性。為了多渠道培養專業型人才，學校可以對文化產業管理專業學生應該具備的素質進行歸類，提煉出諸如“文化素養”“科學分析”“傳播推廣”“文案寫作”以及“藝術技能”“多媒體設計”等方面的培養方向，同時在限選課中分模塊設置可以培養學生諸種能力養成的課程，并要求學生按照自己的興趣和特長選擇相應模塊進行學習,以期在共同的專業背景下，學習形成不同的專業特長，從一般的“通才”向具體的“專才”轉化。從整體“復合”方面，要對教師的授課方式做出調整，對于專業基礎課以及專業課，可以以課堂授課的方式為主，輔以課外實踐的方式；但是對于專業限選類課程來說，則需要在基本掌握了理論知識后，讓學生脫離課堂，進行大量的訓練和實踐。對于這部分的授課和學習，可以參考研究生導師培養的制度，為每個模塊配備一位專職導師，除課堂授課外，主要負責下達任務給學生，同時做好指導、督促、評價等工作，通過大規模的實戰經驗，讓學生能夠基本掌握每個模塊的具體專業素養。在培養學生形成不同的專業特長的同時，可以以學院或系所為單位、成立工作室制度，制訂工作計劃，并按照項目化培養的方式，將具體任務細分，由不同專業素養的學生分別完成“出點子”“分析點子”“點子推廣”，乃至于“點子執筆”和“點子包裝”等全部流程的工作，每類學生只負責單項流程的任務，但是在各自的流程中，每個學生都需要充分發揮特長，合力完成最后的工作目標。

　　五、結語

　　筆者提出的限選課程的開設，以及項目化教學模式的培養，并不是首創，在這之前，一些高校如中國海洋大學、云南師范大學等的文化產業管理專業，就曾經在課程設置中增加了限選課程，但是主要目的有些是在于培養學生的不同的“藝術技能”，有些則側重于專業技能，課程并不成體系，并不具備多方向培養學生專業素養的初衷，而在筆者所在的廣西藝術學院，也曾推行過項目化的教學模式，但是因為學生接受的是“通才”教育，并不具備不同的專業特長的背景，所以并不能充分發揮一個系統中個體的獨特作用，收效甚微。高校作為文化產業管理人才培養的搖籃，在十幾年的探索中積累了寶貴的經驗，但是就如何培養高質量人才的爭論卻一直沒有停止過，筆者希望通過本文的探討，可以給處在激烈交鋒中心的文化產業管理人才培養模式提供一些思路，促進高質量人才培養目標的實現。

文化產業研究2

　　摘 要： 結合中華女子學院文化產業管理專業大學生實踐周活動，從理念、實踐類型、指導教師、大學生團隊、管理、考核、效果七個層面進行實踐育人探討，指出在高等教育中貫穿實踐育人精神，教育與社會實踐相結合，是深化高校教育改革，提高人才培養質量的必由之路。

　　關鍵詞：文化產業論文

　　摘要：結合中華女子學院文化產業管理專業大學生實踐周活動，從理念、實踐類型、指導教師、大學生團隊、管理、考核、效果七個層面進行實踐育人探討，指出在高等教育中貫穿實踐育人精神，教育與社會實踐相結合，是深化高校教育改革，提高人才培養質量的必由之路；在大學生培養中踐行實踐育人理念，堅持理論與實踐相結合，是大學生成才的必經之路。

　　關鍵詞：中華女子學院；文化產業管理專業；大學生；實踐周；育人；三步曲

　　一、實踐理念三步曲：理論——實踐——理論

　　針對“重理論輕實踐，重知識傳承輕能力培養”的傳統教育觀念的不足，文化產業管理教研室提出本次實踐周活動理念三步曲：理論——實踐——理論，即實踐周前期師生共同進行相關理論學習。實踐周結束，大學生以實踐報告的形式進行理論總結，把實踐中遇到的人際溝通問題進行提煉匯總。以理論為起點，實踐為過程，最終回到理論的終點，理論與實踐很好地結合，大學生做到了知行合一。

　　二、實踐類型三步曲：專業型實踐——服務型實踐——活動型實踐

　　“專業型實踐”是指大學生理論聯系實際的實踐活動。“服務型實踐”是指奉獻社會，回報社會為主題的實踐活動。“活動型實踐”是指突出大學生課外文化生活，弘揚當地文化為目的的實踐活動。中華女子學院文化產業管理專業的定位在于培養社區文化管理人才，實踐周活動集專業實踐、社會服務實踐、活動實踐為一體，以首期社區舞蹈骨干培訓——“舞蹈進萬家”活動的形式，大學生綜合運用專業舞蹈、活動組織與策劃、文化推廣等知識，服務于社區舞蹈，繼承中國傳統文化，繁榮社區群眾文化，使大學生專業能力、社會服務能力、活動能力均得到提升。

　　三、實踐指導教師三步曲：行業專家——社區居民——學校老師

　　中華女子學院文化產業管理專業秉承“產學研六共同”辦專業的理念，實踐中實行”雙師”型教學，即學校教師和社會行業人員共同指導大學生實踐。指導大學生實踐的'教師有來自社會行業的專家，如北京市婦女兒童社會服務中心工作人員；有來自其他高校的老師；還有來自50個社區的文藝骨干。高校教師與社會行業人士共同指導大學生實踐彌補校內育人的不足，使大學生獲得了校內學不到的社會經驗和社會能力。

　　四、大學生實踐三步曲：大四就業實踐——大三體驗性

　　實踐——大二參與性實踐實踐育人精神貫穿大學四年，大學生實踐呈階梯式遞進三步。通過實踐周活動，大四即將走向社會的畢業生進行就業實踐，大四大學生擔任各小組負責人，根據社會需求，結合自己的就業規劃、創業計劃，完成活動的策劃、推廣工作；大三大學生做主力進行體驗式實踐，完成實踐周的具體組織工作；大二、大一大學生進行參與性實踐，輔助完成活動的其他任務。大學生實踐三步曲，層層幫扶，步步遞進，互相學習，分工明確，各取所需。

　　五、實踐管理三步曲：時間管理——目標管理——過程管理

　　為期5天的教學實踐周活動參與人數多，時間相對集中。面對如何管理這一問題，中華女子學院文化產業管理教研室提出了實踐管理三步曲：時間管理——目標管理——過程管理。時間管理指嚴格執行考勤制度，每天大學生和老師進行早、中、晚三次簽到，并嚴格執行藝術學院的“例拍”制度；目標管理指大學生團隊分為五個執行小組，分別是策劃組、會務組、宣傳組、課程組、后勤組，各小組預定目標，嚴格完成任務，實現目標管理；過程管理指各小組給出三個獎項名額，活動結束后，小組成員根據活動過程中的表現，實行民主投票選出“實踐周突出表現”大學生。

　　六、實踐考核三部曲：時間考勤——實踐日志——實踐報告

　　考核評價體系在教育中發揮著導向性作用，是評價實踐活動效果的唯一試金石。根據實踐周動態復雜的特性，中華女子學院文化產業管理教研室提出了實踐考核三步曲：第一，知識考核和能力考核相結合；第二，過程考核和結果考核并重；第三，普遍性和個性相統一。實踐周結束后，對大學生進行認真的考核，除了嚴格的考勤制度外，每天要求大學生寫實踐日志，把實踐當天的心得體會及時記錄；5天的實踐周結束后，要求大學生進行實踐周的總結，書寫實踐報告。最后召開專業實踐總結會，把評選出的優秀實踐日志、報告互相傳閱學習，并對實踐周突出表現的大學生進行表彰。

　　七、實踐效果三步曲：大學生——老師——社會

　　通過實踐周活動，大學生、老師、社會均受益匪淺。對于大學生來說，從活動的角度提升了大家的活動組織、策劃與推廣的能力；從專業的角度鍛煉了大家理論結合實踐的能力，把平時課堂所學的理論知識很好的運用到了實踐；從就業的角度使大學生能了解社會，對自己進行職業生涯規劃，明晰自己的就業方向。對于老師來說，在實踐中能創新教學方法，不斷提升教學能力。對于社會來說，首期社區舞蹈骨干培訓——“舞蹈進萬家”活動，提升了社區居民的舞蹈專業水平，提高了社區居民的藝術審美能力，豐富了社區文化，繁榮了群眾文藝生活。

　　參考文獻：

　　[1]唐曉娜,應莉,馮笑河.中華女子學院文化產業管理專業產學研教育模式的探索[J].藝術教育,20xx(10).

　　[2]熊賢君.中國女子教育史[M].太原:山西教育出版社,20xx.

文化產業研究3

　　經濟與文化一體化是當今世界全球化趨勢下的一大顯著特征，預示著世界多樣文化的沖擊、碰撞和融合，作為一種新興的正在迅速崛起的文化產業已成為全球性的焦點問題，我國也早已確定了文化產業為國家發展戰略目標，進入經濟全球化時代后，面對激烈的國際競爭，我們應及時思索如何保護和發展極具代表性和特殊性的本國舞蹈文化產業。

　　一、新形勢下舞蹈文化產業發展概述

　�。ㄒ唬┪璧肝幕�產業的特殊性

　　舞蹈文化產業是指從事舞蹈文化產品生產和提供舞蹈文化服務的經營性行業，從屬于文化產業，是文化產業的新生力量，它既屬于第三產業又屬于商業，它兼備了文化與產業的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品經營業、舞蹈經紀業或文藝活動演出業，這些是可以實現產業化或部分實現產業化的，而作為其中非經營性成分的舞蹈教育業，則又不能實行產業化，因此舞蹈文化產業多指以文化企業組織的方式從事舞蹈產品生產和服務經營活動的文化娛樂業。

　�。ǘ�）舞蹈文化產業現狀分析

　　全球化趨勢預示著世界范圍內經濟的協調發展，被經濟發展帶動的舞蹈文化產業也得到了廣闊的發展空間，但是目前相關政府職能部門欠缺對舞蹈文化產業市場重要性的認識，舞蹈市場化的觀念比較落后，導致基礎硬件設施相對滯后，其市場運行服務體系也不夠完善，整個舞蹈業界對于市場缺乏培養和管理意識，只要加強與相關文化產業的融合及發展創新，提升產業集聚力與競爭力，充分對文化產業、產業結構以及文化市場研究，形成政府引導、市場參與、多方融資的創作機制，引導和培育舞蹈的消費群體，加強優秀作品的創作機制，注重投入與產出的效益比，并注重舞蹈文化產業產品的多元化與多層次性全面發展戰略，以滿足不同消費群體對舞蹈文化消費的個性化選擇，舞蹈文化產業的發展空間還是具備較大潛力。

　　二、新形勢下舞蹈文化產業發展策略

　�。ㄒ唬┙∪�市場體系推動舞蹈文化產業發展

　　目前中國舞蹈的市場建設還沒有建成，商業化體系不完善，由于絕大部分舞蹈產業的投資主體都是各級政府，在早期投資和創作之初就沒有考慮市場因素，導致了多數人對舞蹈文化產業的懷疑態度。隨著社會的發展變化，國家開始限制和整理直接的政府投資行為的同時大力鼓勵文化產業的發展，投資主體在投入之初更多的面對市場、考慮市場，同時也要求舞蹈的創作主體改變部分觀念，從創作之初就要仔細考察和分析市場，為投入的資金負責，真正的面對市場為觀眾服務，當創作者和運作者越來越懂得市場時，也就實現了舞蹈產業化發展的良好開始，如大型原生態歌舞集《云南印象》就是一個很好的成功典范。

　�。ǘ�）調動群眾消費促進舞蹈文化產業發展

　　從舞蹈大師賈作光先生說過的“群眾不跳舞、不愛舞，產業化就是空談”可以充分體現群體大眾參與舞蹈的重要性，強調了群眾的力量才是舞蹈稱之為產業的關鍵基礎，我們只有解放思想，轉變傳統發展觀念，積極探索大眾舞蹈的發展方向，完善舞蹈文化產業本身結構的規范性和合理性，結合市場深化舞蹈文化產業機制改革，轉變觀念積極發揮舞蹈文化產業的品牌效益，逐漸引導全民參與舞蹈，實現舞蹈文化產業市場空間最大化，學習借鑒國際寶貴經驗，在市場化運作中有效的控制成本，取得社會效益和經濟效益前所未有的成功。

　　（三）突出地域特色發展本土舞蹈文化產業

　　由于受到各種外來因素和其他相關藝術領域變革沖擊的影響，多地區本土的傳統舞蹈處于搖擺不定與再次定位的`階段，迫切需要政府部門和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產業，使本土舞蹈再次獲得重生的力量。以突出地域特色的方式推進各地舞蹈文化產業的發展，在具體的推廣過程中通過媒介的傳播力量和巧妙的營銷手段擴大舞蹈產業的展示平臺，相關政府職能部門加強對舞蹈文化產業的重視度，有機的與市場結合對如何發展舞蹈文化產業從經濟學的角度用獨到的眼光和大膽的創新進行全面的科學研究。

　　三、新形勢下舞蹈文化產業發展的趨勢

　　進入21世紀以來，文化產業已是全球化進程中的大事件之一，大力發展文化產業并把其作為今后長期的國家發展戰略已成為我國提升戰略競爭的新形態，這一新興的產業已引發了發展潮流并出現了新的發展趨勢。而在研究文化產業時勢必也要涉及作為其分支的舞蹈文化產業，處在本世紀的偉大歷史轉折點，舞蹈文化產業面臨著新的風險和機遇，迫切需要完善舞蹈文化產業本身結構的規范性和合理性。結合市場深化舞蹈文化產業機制改革，通過打造舞蹈文化精品轉變觀念積極發揮舞蹈文化產業的品牌效益，形成舞蹈文化產業鏈構建和諧的舞蹈文化產業服務體系，學習借鑒國際流行做法在市場化運作中有效的控制成本，將開源和節流都做到極致，使得舞蹈產業在商業運營中更加游刃有余以獲得前所未有的成功。形成一個全面、系統而深刻的舞蹈文化產業發展戰略，從而把我國的舞蹈文化產業推向一個新時期。

　　四、結語

　　舞蹈文化產業作為正在迅速崛起的新興產業有著不同于其他文化產業的特殊性，面臨著在新文化構成中重新探索與定位的機遇與挑戰，在順應舞蹈文化產業發展潮流趨勢的新形勢下，我們可以通過健全市場服務體系形成高效的舞蹈文化產業鏈，打造地域舞蹈文化精品促進大眾經濟消費，實現這一充滿魅力藝術學科產業化的發展與創新。

文化產業研究4

　　【摘要】隨著中國文化市場的不斷發展,文化產業已成為經濟和社會生活中日趨活躍的重要內容。為大力發展我國文化產業,首先就要培養高素質的文化經營管理人才,構建文化產業學科與研究體系,這正是高等院校的責任所在。高等院校的科研與教學要努力探索和把握社會發展的脈搏,緊跟時代前進的步伐,成為中國文化產業發展的強大推進器和人才培養的最佳孵化器。

　　【關鍵詞】高等院校 文化產業管理專業 發展

　　文化產業作為 21世紀發展最快的朝陽產業之一,已經成為西方許多國家的經濟支柱產業。我國的文化產業雖然起步較晚,但發展迅速。影響我國文化產業發展的一個重要因素是專業人才的缺乏。為了培養合格的文化產業管理人才,必須加快文化產業管理專業的建設,更快的適應我國文化產業的飛速發展。

　　1 高校文化產業管理專業設置背景

　　文化產業是近幾年來我國新興的一項產業,該產業主要包括:廣電影視、演藝娛樂、文化貿易、網絡游戲、報業出版等。文化產業以“文化創意”為核心,綜合現代科學技術以創造巨大的經濟效益,該產業被公認為“21世紀朝陽產業”、“21世紀最后一塊暴利蛋糕”。20xx年1月,國務院頒布了《中國中央國務院關于深化文化體制改革的若干意見》,大力提倡并促進文化產業的發展。同年6月,山東(國際)文化產業博覽會在濟南舉行,國家和地方發展文化產業的呼聲日益高漲。隨著文化產業的發展,對專業人才的需求也應該越來越迫切,于是更多高校紛紛開設“文化產業管理專業”,該專業成為這幾年炙手可熱的搶手專業。

　　2 高校文化產業管理專業發展中存在的問題

　　在20xx年博士與碩士研究生招生中,該專業的報名人數遠遠高于其他專業,成為當之無愧的“熱門專業”。 然而,令人尷尬的是,文化產業管理專業畢業生的就業狀況卻十分不樂觀,并且這種現象已經持續了好幾年。文化產業管理專業的學生除去考研的部分人外,其他都面臨著就業的壓力,“文化產業有前途,文化產業最缺人”的說法在現實面前顯得蒼白無力。其實眾多調查顯示,文化產業領域是缺乏人才的,為什么會出現這樣的局面呢?這個問題值得深刻思考。

　　首先文化產業作為一項新興產業,它所需要的是既懂文化有懂市場的“復合型”人才,這是業內人士達成共識的看法,事實也是如此。這樣高校培養人才的目標就顯而易見了,就是培養具有豐富的文化知識又懂得市場經營運作的人才,然而令人沮喪的是,很多高校在人才培養這一塊做得很不到位,主要表現在:

　　2.1 人才培養體系不合理

　　從目前的文化產業教育層次結構情況看,尚未形成高職(高專)-本科-研究生這種“金字塔”式的人才層次結構,而文化產業發展的現實要求、企業人才當務之急的需求是需要大量的操作型文化產業人才和綜合素質強的高級管理型人才。

　　2.2 專業培養定位不明確

　　文化產業涉及的產業包括:新聞服務;廣播、電視、電影服務;網絡文化服務;演出表演團體、表演場所和文化經紀與代理等。面對這樣一種紛繁的文化產業對象,導致許多高校很難對文化產業進行準確的專業定位。有的高校提出以全球化、系統化的理念培養通曉國內外文化產業發展規律的`國際型、復合型文化產業管理人才,而有的高校又旨在培養媒介、會展、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才。培養目標的不明確,使得人才培養受到了較大的局限。

　　2.3 師資力量匱乏,教材缺位

　　師資力量不足成了文化產業專業發展的瓶頸,這種局面的出現,主要原因固然可以推到新興學科的先天不足身上,但長期以來形成的“高校、科研機構中的不少專家學者習慣于抱殘守缺的心態也有很大關系”。 實際上,我國高校原有的師資配備中,文化、藝術、經濟、管理、旅游、傳媒、信息技術等專業的教師都與文化產業專業相關或相近,如果能彼此之間加強知識的整合與交流,互相吸收對方的專業特長,其知識結構是符合文化產業人才的復合型和實用型要求的,也完全有能力勝任文化產業專業的科研和教學工作。但他們或是對新知識缺乏興趣,或受習慣驅使,依然固守著以前的課題和研究,不愿意轉型;而作為新興專業,又沒有多少本專業的師資可引進,特別是教師的實踐能力較缺乏。這樣,文化產業專業的教學質量必然會受到影響。

　　教材缺位實質上是與師資匱乏緊密相關的,而文化產業專業綜合性和多學科交叉的特點,更增加了教材建設的難度。目前文化產業專業教材的狀況一是數量少,二是水平參差不齊,真正有水平且能夠大規模應用的不多。雖然一些高校也使用一些相關教材,但這些教材大多是從傳統的專業和教學模式平移過來的,如“文化市場營銷”與“市場營銷”、“文化經濟學”與“西方經濟學”的區別分別是什么,沒有說清楚;有些教材嚴格意義上講并不符合文化產業專業的實際教學需要。文化產業專業教材建設仍然任重而道遠。

　　3 對高校文化產業管理專業發展的幾點建議

　　3.1 關于文化產業管理專業的培養目標

　　毫無疑問,文化產業管理學科的建設要緊緊圍繞經濟社會發展的實際需求,要深層次反映學科發展的內在規律。據有關學者的研究,當前,我國文化產業人力資源的整體現狀是專業藝術類、行政類出身人員所占比重過大,經營管理類出身人員所占比重過低,因而造成文化產業領域專業化力量有余、經營管理能力不足的局面,這嚴重影響了我國文化產業的發展。文化產業部門目前不缺具體的編導制作人員,缺的是既懂文化又懂觀眾市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的復合型的策劃、管理人才。

　　因而,將文化產業管理學科方向確定在文化產業經營管理之上。在學科建設中要充分體現復合性、應用性,要圍繞培養具有縱貫古今的文化視野,具有現代產業意識和經營思路的策劃、經營、管理人才這個目標,構建起文化產業管理學科發展的科學架構。文化產業管理專業的培養目標是,培養掌握經濟學、文化學、管理學基本理論與方法,具有良好的文化視野和文化素養,具備較強的經營管理能力,能在各類文化企業及政府文化管理機關、文化事業單位和其他相關企業從事文化經營管理、文化營銷與市場拓展、文化項目設計與策劃以及企業文化建設工作的應用型、復合型高級人才。

　　3.2 關于文化產業管理專業的課程體系

　　科學合理的課程體系是人才培養模式的主導路徑,構建文化產業管理專業人才培養模式必須首先解決課程體系的問題。文化產業管理專業不能延續舊有的政府公共管理角度下的“文化藝術管理”專業的培養口徑和培養模式,在當今文化產業迅速勃興的時代,要有專業人才培養新的定位。要根據新興的文化產業領域內文化企業的經營管理需求,培養既懂文化又懂文化市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的經營型、應用型、復合型的文化產業經營管理和策劃方面的人才。根據文化產業的特點,文化產業管理專業的課程體系要特別強調其復合性與應用性,要符合文化產業實踐性的要求,加強應用性的課程、調整理論性過于強的內容。文化產業管理專業的課程設置主要可分為三類:

　　3.2.1 文化基礎與文化資源類課程,如文化學導論、中國文化簡史、西方文化概要、文化人類學導論、文化資源概論、藝術基礎、美學概論、宗教文化、民俗學等;這一課程群要為學生奠定文化學方面的堅實基礎,使學生明了文化的規律與特質,熟悉文化的過去與未來,并引導學生有效地拓展文化學科方面的學習,形成寬廣的文化視野和深厚的文化素養。

　　3.2.2 管理類及文化產業管理類課程,如管理學、文化產業管理學、文化營銷學、文化市場調查方法、公共部門公共關系學、文化政策與法規、文化項目策劃實務、文化產業人力資源管理等;這一課程群要使學生掌握管理學方面特別是文化產業管理的基本原理和方法,為從事文化產業具體的市場營銷、品牌運營、人力資源等方面的管理工作從理論和實踐上做充分的準備。

　　3.2.3 經濟學類課程如文化經濟學、文化產業概論、文化資源概論、文化企業融資與資本運作等;這一課程群要使學生深入認識文化產業的經濟學屬性,通曉文化產業的運作過程及規律,并掌握基本的經濟學的理論和方法。

　　3.3 關于文化產業管理人才培養模式

　　文化產業管理專業教育過程中,由于所涉及的學科基礎廣泛而分散,最容易形成各個來源學科各自為政、各門課程之間互不協同的問題,難以形成專業教育的合力。具體表現為三個脫節:幾個課程群之間的脫節,理論教學與實踐教學的脫節,課堂教學、課外活動、社會實踐之間的脫節,文化產業管理專業人才的復合性要通過知識的拓展與融合方能實現。文化產業管理專業課程體系由文化類課程、經營管理類課程組成,要解決好兩個方面課程之間的協調和協同的問題,以形成課程之間的合力。要求擔任不同課程的專業教師克服認識上的偏見,明確文化產業管理專業教育的中心目標,緊緊圍繞文化產業經營管理這個核心來組織教學內容,引導學生的專業學習。培養應用型、復合型和經營型文化管理人才,還要求我們必須解決好第一、第二、三課堂之間的協同配合問題,尋找到切實可行的路徑。

　　3.4 關于文化產業管理專業的實踐教學

　　復合型、應用性是文化產業管理人才的突出特點,懂經營、善策劃,熟諳文化營銷與市場拓展,是文化產業管理人才的設計長項。為了更好地實現人才培養目標的要求,我們還應當緊緊圍繞培養目標,以調研能力、策劃能力、宣傳推廣能力、品牌塑造等方面能力為主線,將相關課程的內容及教學、社會實踐活動、專業實習、文化企業實習和畢業實習緊密聯系起來,使學生能夠在課程學習和第二、第三課堂活動中目標明確、任務清晰,真正學有所專、學有所長。文化產業管理專業課程應當更多的體現實踐性、操作性的特點,應當使同學們在學習過程中更多地接觸文化產業管理的社會現實。因而,要特別強調實踐性的重要意義,要求所開設的課程,特別是專業主干課程增大實踐性的內容、增加實踐性的教學時間,突出專業調研、文化企業考察等方面的活動內容。

　　參考文獻

　　[1] 王任,王福鑫.文化產業管理專業特色建設的依據_內容與路徑.當代教育論壇.20xx年第10期.

　　[2] 孔羽.對高校文化產業人才培養模式的幾點思考.中國電力教育.20xx年12月.

　　[3] 方東.構建文化產業管理專業人才培養模式的理論思考.科技管理研究.20xx年第2期.

　　[4] 李梅.文化產業管理專業改革探析.教學研究.20xx年第3期.

文化產業研究5

　　【摘要】承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。通過從政府重視程度、產業化發展以及品牌建設的角度分析了承德市文化產業發展現狀。進而分別從文化產業發展形式和科學技術的層面入手討論了承德市文化產業未來發展趨勢。

　　【關鍵詞】承德市；文化產業；科技建設

　　前言

　　承德市作為我國第一批設立的歷史文化名城，不僅有名揚海內外的避暑山莊，還擁有五千年歷史的紅山文化，承德市是一座具有充分豐富和底蘊的歷史文化城市。同時，承德市還擁有丹霞地貌以及木蘭圍場等自然和人文景觀，承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市，歷史人文文化就是承德市的一個產業、一張名片、一個品牌。文化產業的發展是帶動一個城市快速崛起的重要支柱。作為歷史文化名城，承德市近年來也一直以避暑山莊為核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動城市的文化產業的發展。因此，通過對承德市文化產業發展現狀與趨勢進行研究，有助于整合現階段的承德文化產業發展，進而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。

　　一、承德市文化產業發展現狀

　　（一）領導高度重視、持續推進產業發展

　　由于近年來改革開放的穩步推進，許多城市都將城市的經濟發展建設擺在了首位，而忽視了文化發展建設的重要性。與之相反的是承德市委和市政府的領導長期以來一直對承德市的文化建設發展給予了高度的重視，在資金和人力上都給予了一定的傾斜。承德市的領導也通過將文化發展列入承德市發展規劃之中，進行全面綜合的戰略部署，以理順文化建設發展的思路、提高文化建設的效率。在文化發展列入全市的發展規劃之后，承德的文化建設逐漸形成了產業化、集群化的發展格局。以避暑山莊文化研究為核心，包括周邊滿、蒙、藏等少數民族寺廟景區的歷史人文文化景觀研究為輔。同時，也形成了媒體、網絡等多種文化形式宣傳帶動的格局。

　�。ǘ�）產業發展起步較晚、運作僵化

　　雖然承德市領導對文化建設發展高度重視，但需要認識到承德市的文化建設發展形成產業化的格局起步較晚。在較長的一段時期里，承德市也僅僅是注重對文化的建設，直到21世紀初期，承德市才在國家的發展規劃基礎上將文化作為一種產業進行開發和建設。這造成了承德市的文化產業化發展起步較晚，還造成了文化產業自身的結構化不明顯。眾所周知，文化產業包含了各種歷史人文景觀的開發、各類媒體的建設發展、各種網絡化服務建設以及相關的文化產品設備等。但目前承德市在文化產業的布局和建設中也僅僅開展了歷史人文景觀的參觀游覽。對于各類媒體中的文化宣傳以及網絡化服務和文化產品的布局等工作則有待進一步開展。不僅如此，承德市在文化產業發展中還存在運行過于僵化的現象。受制于體制等原因的影響，承德市在文化產業建設中往往由文化主管部門進行牽頭管理和建設。但真正落實到實際的發展工作中則要由各個文化公司和文化企業去完成。由于文化主管部門負擔著引領文化產業發展方向的任務。這就使得文化主管部門往往會出現過多的干預文化公司和文化企業的現象，進而導致了在文化產業發展的運作過程中存在僵化的問題。同時，承德作為歷史文化城市享有一定的.知名度。但是作為三線內陸城市，在經濟上對于各類人才而言，與沿海城市相比缺乏一定的競爭力。這就使得承德市難以吸引大量的文化產業建設人才扎根承德，為承德的文化產業發展做貢獻。

　�。ㄈ�）品牌較為突出、帶動作用明顯

　　通過研究可以看到承德市在文化產業發展過程中目前存在的問題，但也要認識到承德市的文化品牌建設已經取得了一定的成果�；�本上，在國內、國際只要談到承德就會與避暑山莊聯系在一起。事實上，這就是文化產業發展中品牌建設的成果。可以說承德的文化產業建設已經形成了具有地方特色的格局、品牌建設較為突出。承德市在進行文化產業建設的過程中不僅僅將其視為帶動經濟發展的手段，更將其看做促進承德市整體精神文明建設的方法�！俺袀魑拿鳎�德行天下”這一承德精神就是在文化產業建設的過程中凝練出來的。而這一精神也是引領承德市精神文明建設的重要手段。

　　二、承德市文化產業未來發展趨勢

　　（一）文化產業形式更加豐富完善

　　近年來，包括動漫、網絡以及主題公園等形式的文化產業相繼步入人們的視野。與傳統的文化產業相比，新興文化產業形式是對其更為詳盡的補充。通過與新興文化產業結構相融合，承德市在文化產業的形式上將會更加完善，進而做到一次開發、綜合利用的目標，將佛家文化、藏傳文化以及皇家文化等多種文化進行融合。同時，形式更加豐富的文化產業也有助于承德市打造出一條文化產業鏈，將人們生活中息息相關的節點加入文化元素，進而增強了承德市文化產業的影響力。例如，未來承德市可以通過開辦避暑山莊攝影文化展覽等形式的活動，將文化建設融合進攝影、人文等文化產業鏈，進而使得產業形式更加豐富。

　�。ǘ�）科學技術將助力文化產業建設

　　未來的發展中，承德市文化產業不僅在形式上將更加完善，還將借助科技的力量進行產業化發展。未來，借助3D虛擬技術和網絡服務，承德市可以將避暑山莊完全呈現在電腦屏幕上，進而引領人們足不出戶就能領略人文景觀。同時，這種方式也減輕了景區人員過多的壓力。3D虛擬技術的使用不但不會減少避暑山莊的參觀瀏覽量，還會因更多的人對承德避暑山莊的了解而增加慕名前來的游客。不僅如此，近年來大數據、云計算也是未來承德市文化產業的一個大趨勢。借助大數據的分析，文化主管部門和相關文化企業可以了解到游客對承德市歷史人文景觀的關注點，進而可以進行有針對性的建設和改進。未來的時代必然是數據的時代。這也決定著承德市文化產業未來發展趨勢必然是朝著大數據和云計算這一方向發展。

　　三、總結

　　承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。作為歷史文化名城，承德市近年來也一直以避暑山莊為核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動城市文化產業的發展。通過對承德市文化產業發展現狀與趨勢進行研究，整合現階段的承德文化產業發展，進而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。通過領導高度重視、持續推進產業發展，品牌較為突出、帶動作用明顯，承德市文化產業發展現狀有很好的改進。承德市文化產業未來發展趨勢主要是使文化產業形式更加豐富完善，發展包括動漫、網絡以及主題公園等形式的文化產業；以科學技術助力文化產業建設，未來的發展中，承德市文化產業不僅在形式上將更加完善，還將借助科技的力量進行產業化發展。

文化產業研究6

　　我國政府對西藏自治區的文化產業發展歷來相當重視。我國對西藏自治區文化事業以及文化事業的重視明顯的體現在供給與需求兩方面。在供給層面上，根據《西藏自治區統計年鑒》的相關統計數據，20xx—20xx 年，我國對西藏地區用于發展文化事業的財政支出由44 575 億元增加到460 666 億元，增長了9.3 倍。需求層面上，西藏地區居民用于文教娛樂的消費支出增長幅度極為明顯。根據《西藏自治區統計年鑒》相關數據，西藏自治區城鎮人均文教娛樂服務消費從20xx 年的58 元人民幣增加到20xx年的211 元人民幣。

　　文化產業消費與文教娛樂消費的強有力增長帶動了西藏自治區文化事業的積極迅速發展。西藏文化產業不僅僅只依賴于旅游，更衍生出更多帶有科技含量的文化產品。西藏文化產業結構得到進一步升級與優化，在GDP 中的比重也大幅增加。

　　一、相關理論回顧

　　對于公共財政投入與文化產業發展的相關關系探討時，呂志勝從公共財政投入支持文化產業發展的內涵、外延兩個角度，詳細論述了公共財政投入對我國文化產業發展的重要意義，并從發揮公共財政的引導和示范作用和優化財政投入結構兩個維度進行闡述，為公共財政投入能對文化產業的發展發揮更強大的促進作用而提出了對策建議。王德高在其文章中主要分析了我國財政支持文化產業發展的基本現狀，發現問題的同時也提出了相關建議：加大財政對文化產業的`支持力度，科學界定財政支持范圍及加強對文化產業所投入資金的績效考核。對于公共財政與文化消費的相關關系探討，此問題一直是熱門議題，相關研究可大致分為兩類，其一為政府的財政投入增加會對居民消費產生擠出效應，另一類則認為財政投入會促進居民消費的增長。

　　具體到我們所要分析的文化消費，大多數專家學者認為公共財政投入有助于居民文化消費的進一步增加，并針對此提出一系列相關的政策建議。然而，對于西藏旅游文化產業的現實狀況，我們發現：西藏本土常住人口300 多萬，且地域分布不均，受到客觀條件的影響和限制，西藏本地居民對于政府新興建設的文化設施、文化項目投入和平臺建設難以形成規模消費潛力。相對地，這些文化投入卻成為面向外來旅客在藏游玩過程中影響其消費體驗感知的重要基礎條件。大力投入興建的各類文化基礎設施豐富了游客的選擇、各類專業化文化項目建設有助于游客深入了解西藏的歷史人文風貌。因此，直觀上看，西藏旅游消費與政府公共財政投入、以及文化產業或事業的發展有著內在聯系。本文主要研究目的在于揭示這種內在關聯是否存在，進一步區分看待，公共財政投入和文化產業發展對內地游客和境外旅客是否存在贊同的吸引力。因此，我們需要驗證：西藏旅游消費規模(因變量)與西藏在文化產業和事業領域的公共財政投入(自變量)以及西藏文化產業發展水平(自變量)之間的關系是否存在，以及存在的強度如何。

　　二、理論概念測度、指標數據獲取與實證分析

　　本文集中關注西藏旅游消費狀況與公共財政投入對文化產業發展之間的內在關聯性，希望通過經驗數據來實證檢驗這種內在關聯性。首先，需要找出影響和反映西藏旅游消費狀況、公共財政支出和文化產業發展相關的指標數據。然而，反映西藏地區相關經濟發展的統計指標較多，涉及面較廣，因此，需要從這些繁雜的統計指標中提煉出那些能夠最佳反映理論概念內涵的指標。

　　本文運用多元統計分析中的因子分析來提取這些理論因子，以此對相應理念概念進行綜合測度。我們采集西藏歷年統計年鑒所公開的經濟指標數據來進行因子分析，年鑒數據自20xx—20xx 年(20xx 年度西藏統計年鑒中部分經濟指標的統計口徑較上年度發生較大轉變，部分統計指標屬于首次發布，本文所引證的統計指標涉及其中，所以無法進一步向前追溯更早時期的數據信息)。這些經濟指標數據實際上清晰地反應了自20xx 年起至20xx 年止的13 年中，西藏自治區在經濟、社會、人文、公共事業等方面的發展狀況和發展趨勢。

　　客觀原因使得我們無法赴西藏自治區進行深入調研以獲取第一手數據，統計年鑒中的相關數據是經過西藏自治區統計局與國家統計局西藏調查大隊等權威統計機構中專業統計工作者收集匯總得出的，在數據質量方面有著充分保障。列示出本文集中測度的理論概念與初步選取的經濟指標。

　　三、結論與建議

　　從國家層面來看，我國應當繼續保持對房地產全局性的一種把控，同時進一步強化政策，包括貨幣政策、稅收政策，注重全局發展策略。

　　例如，采取一些調控措施來化解商業地產庫存，重點針對符合條件的商業，或者是辦公用房等工程建筑項目來重新調整，可將這類用地改造為電商用房，或者是科技研發型的地產公司，也可以是高層次人才住宅公寓。盡可能指導地方(三四線城市)有效降低住宅小區配建商業用地。與此同時，相關的金融配套服務機制也需要完善，比如，加強對首付貸、眾籌等新產品的合規監管，以此來達到風險防范的目的，同時還需要將房地產中介服務機構逐步納入到區域內金融業務的監管體系之內。

　　從房地產開發商、投資者的角度來看，就拿深圳來說，在目前土地市場比較火爆、溢價率急升的嚴峻情況下，作為房地產的投資者，在做出相應決策的時候，必須充分考慮到企業自身情況，根據企業的實力以及經營管理經驗，來做出并選擇最合適的拿地策略。深圳與周邊的地級市不同，深圳市商品房庫存水平低，呈現為供不應求的市場狀況，基于此，當地需要加強剛性需求。

文化產業研究7

尊敬的___________先生：

　　四川省社會科學重點研究基地——文化產業發展研究中心20xx年學術研討會，將于20xx年10月25日在成都舉行，會議由四川文化產業職業學院、文化產業發展研究中心共同舉辦。素仰先生在文化產業研究領域成就卓著，特邀請您撥冗蒞會。現將有關事宜奉告如下：

　　一、會議內容

　　本次會議的'主題為“產業融合視域下的文化產業發展”

　　1．產業融合與文化產業發展趨勢研究；

　　2．文化產業新型業態研究；

　　3．傳統媒體與新媒體融合研究；

　　4．四川文化產業發展對策研究；

　　5．產業融合與文化產業人才培養研究。

　　二、會議時間

　　報到：20xx年10月24日

　　會議：20xx年10月25日

　　三、報到地點

　　成都市華陽鎮華府大道二段158號西蜀人家

　　四、其他事宜

　　1．本次研討會一律免收會務費，交通費、住宿費自理。

　　2．請于20xx年9月30日之前將會議回執發送至。

　　3．請將參會論文于20xx年10月10日前發送至。

文化產業研究8

　　【摘要】中國少數民族文化產業存在諸如融資體系支持不足，融資差異性較大，融資成本普遍較高等問題，這與產業自身的高風險特性、薄弱的產業基礎、民族地區落后的金融發展水平以及產業融資政策支持不足有關，需要通過增強產業競爭力、創新融資方式、加強政策支持等措施予以解決。

　　【關鍵詞】少數民族；文化產業；融資

　　中國少數民族文化產業指生產和提供以我國少數民族文化元素為主要內容的產品和服務，以滿足人們精神文化消費需求為主的產業，包含少數民族文化相關的傳媒、歌舞演藝、手工藝品、風俗娛樂，節慶會展等行業。大力發展少數民族文化產業，有利于發揮少數民族自身文化優勢，優化民族地區產業結構，提高少數民族人口素質技能，促進民族地區經濟的快速發展。融資指特定產業中企業通過各種渠道與方式，向政府相關部門、金融機構企業、個人等資金持有者籌集資金，以滿足自身發展需要的一種經濟行為。少數民族文化產業融資指生產和提供民族文化元素為主要內容的產品和服務的企業為滿足發展需要而進行的籌資行為。在市場經濟條件下，“資金是產業的血液”，融資是一切產業活動的基礎。產業融資一般用于新產品研發、生產規模擴大，企業兼并等需要，有利于整體產業結構的高度化與合理化。少數民族文化產業作為新興產業，創建和生產都需要大量資本，然而在實際中卻面臨嚴重的.融資問題，已經成為產業發展的一種約束。

　　一、少數民族文化產業融資問題突出

　�。ㄒ唬┥贁得褡逦幕�產業缺乏多元化的融資渠道

　　少數民族文化產業發展主要依靠自籌以及少量的銀行信貸，且信貸規模很低。據統計20xx年少數民族文化產業信貸總額不到民族地區信貸總額的0.4%。少數民族文化產業從各級政府文化專項扶持資金中獲得的資金總額和比例也遠小于主流文化產業。目前資本市場上真正從事少數民族文化產業的上市公司幾乎沒有，只有兩家“西藏旅游”與“麗江旅游”兩家旅游公司，融資額度也很低。至于債券融資、文化產業基金、風險投資、外資投資、融資租賃、互聯網金融等融資方式在少數民族文化產業融資活動蹤跡難覓。

　�。ǘ�）少數民族文化企業融資差異性較大

　　少數民族文化產業中不同類型企業融資難易程度是不同的。從企業性質角度，國有企業、區域壟斷企業、事業單位等具有“公有”性質的企業融資渠道更多，融資額度大；而民營企業融資渠道狹隘，獲得融資數額很小。從企業規模分析，在我國無論是政府扶持資金，還是銀行、資本市場、風險基金等金融機構，都更偏好支持大型企業。少數民族文化企業90%以上都是中小民營企業，很難獲得融資機構青睞。

　�。ㄈ�）少數民族文化產業融資成本普遍較高

　　少數民族文化產業80%的融資來源于信貸，據估計貸款利率比基準利率普遍高10到20%左右，企業還要承擔除利息外的融資交易費用，如資本管理費、財務顧問費、審計費、抵押評估費、擔保金等，核算下來目前少數民族文化產業融資成本年化利率高達13%至15%，其中利息費用占總融資成本的60%至70%，融資交易費用占30%至40%。少數民族文化產業平均的融資成本要高于目前平均利潤率，因此很難依靠長期融資來推動產業發展。

　　二、中國少數民族文化產業融資問題分析

　　(一)產業高風險特性導致融資能力較弱

　　少數民族文化產品與服務的生產過程具有高風險特性，經營收益很不穩定。文化產品研發過程是人的思維創作過程，主觀性較強，生產過程很難統一控制，產品質量波動相對較大。少數民族文化產品屬于非生存必需的小眾文化產品，其需求受市場口味、經濟形式、政府政策、推廣渠道等多種不確定因素影響，銷量很不穩定。少數民族文化產品投入成本較高，而消費成本與復制成本較低，很可能因為盜版、仿制等問題導預期產業投資的預期收益大幅降低。除了經營風險較大外，少數民族文化企業輕資產較多，以民族元素為內容資產價值很難評估，而可抵押的有形資產較少，擔保能力相對較差，這都使產業吸引外部資金能力不足。

　�。ǘ�）薄弱的產業基礎造成融資途徑狹窄

　　少數民族文化企業規模普遍較小，治理程度低，財務管理制度不完善，經營效益差，自籌資金能力很弱。從產業整體發展程度分析，產業盈利模式還不成熟，企業大都分散經營，缺少龍頭企業，產業流程較短，產品附加值低，類型雷同，產業內部大量企業無序競爭，沒有知名品牌，產業間缺乏聯系，依存度很低，無法形成產業集群，對民族地區經濟輻射性推動不足。弱小的企業實力、較低的產業化水平，導致少數民族文化企業很難利用現有的融資渠道。

　�。ㄈ�）落后的金融發展水平阻礙產業融資效果

　　少數民族地區的金融體系發育遲緩，很不完善，主要表現在金融機構種類、數量較少，區域分布不均。在民族地區，產業融資高度依賴政策性融資、大型國有股份銀行、農村合作性質銀行、信用社為主的間接融資體系，社會直接融資的比重很低，資本市場幾乎不發揮作用，股權與債權融資效率低下；產業基金、信托、保險、融資租賃、互聯網等金融組織稀缺；融資中介與服務組織嚴重不足。此外，現有金融機構發展也很滯后，金融人員素質較低、設備技術不足。落后的金融環境直接阻礙了產業融資效果。

　　(四)融資政策難以支持與保障產業融資

　　民族地區基層政府對于文化產業融資重要性認知不足，重視程度不夠，少數民族文化企業融資政策制定與執行體系很不完善。首先，基層具體融資扶持政策稀少，缺乏差異化的融資扶持措施，中央精神難以落實；其次，現有的融資政策在扶持對象，條件、覆蓋范圍、扶持內容、實施方法等方面都存在與實際脫節的現象，其合理性有待改進。再次，少數民族文化產業政策執行效果差，存在資金投入不足，政策宣傳力度小，資金分配與使用機制混亂，資金投入效率低等各種問題。

　　三、促進少數民族文化產業融資優化的對策

　�。ㄒ唬┰鰪姰a業對融資的吸引力

　　政府合理規劃少數民族特色文化產業發展，既要打造區域內的核心企業和特色企業，又要因地制宜培養大量“小、精、尖”文化企業，提高企業內部管理水平。重點支持具有區域資源優勢的產業，構建完整的文化產業鏈條和一定規模的產業集群，初步形成具有本區域民族特色并具有一定競爭力的民族品牌。

　　(二)創新產業融資渠道與方式

　　借鑒東部發達地區新型信貸產品，引入或者創新適合少數民族文化產品與服務的信貸產品，因地制宜的采用知識產權質押、預期收入質押、融資租賃貸款、小企業集合貸款、產業鏈集合貸款等多種貸款模式來支持不同的類型、行業的文化企業。加大資本市場對少數民族文化企業的支持力度，支持有條件的企業通過創業板、新三板、企業債券融資。引入資產證券化、風險投資、眾籌、產業基金等新型融資方式。

　　(三)增強對少數民族文化產業的政策支持

　　政府應根據民族地區文化資源、金融資源以及企業發展情況，出臺一系列具體的、可操作性強的少數民族文化產業融資支持政策。政策重點是落實中央文化支持精神，深化投融資體制改革，降低非公資本進入門檻，形成多元化的投資主體。要以政府為主導打造民族地區文化產業融資服務平臺，實現區域內融資政策咨詢、扶持資金申請、企業信息與融資需求信息共享，文化產權交易等多種功能。

　　參考文獻

　　[1]王克嶺.微觀視角的西部地區少數民族文化產業可持續發展研究[M].北京：光明日報出版社,20xx.

　　[2]賈銀忠.中國少數民族文化產業發展概論[M].北京:民族出版社,20xx.

　　[3]張巖.對改善少數民族地區文化產業融資難的思考——以新疆巴音郭楞蒙古自治州為例[J].西部金融,20xx,06.

　　[4]袁家菊.少數民族地區文化產業投融資困境與對策研究[J].貴州民族研究,20xx,06.

　　[5]中國人民銀行哈密地區中心支行課題組，王月玲.西部少數民族欠發達地區文化產業亟需引導和扶持——以新疆哈密地區為例[J].西部金融,20xx,08.

　　[6]張瑞珍,鄭婧淵.金融支持內蒙古文化產業發展的政策研究[J].經濟論壇,20xx,07.

文化產業研究9

　　【摘要】文化產業發展程度是我國軟實力的表征。我國文化產業跟發達國家相比還較為落后，雖然文化產業在區域經濟發展中逐步突顯其支柱特征，但要進一步發展需要調整文化產業結構，規范文化產業運作，這都離不開資本的鏈接與支撐。引導民間資本進入文化產業對于提高其使用效率、改變文化產業融資格局、推動文化產業結構調整及實現文化產業經濟支柱地位具有重要作用。本文詮釋了民間資本與文化產業價值的互動關系，通過分析目前民間資本投資存在的困境，提出需要建立民間資本治理機制、規范引導民間資本投資、建立民間投資協會或管理咨詢公司等措施。

　　【關鍵詞】金融投資論文

　　目前，一個區域的經濟發展越來越依靠文化產業，并且文化與政治、經濟相互滲透交互影響，文化產業在區域經濟發展中逐步突顯其支柱特征。但是各地區域文化產業在區域市場上發展并不平衡，其具備巨大的發展和調整的空間。近幾年，我國已出臺許多重要文件帶動文化產業發展，在政策的指引下文化產業迎來了高速發展時期。但要對資源進行整合、調整文化產業結構、引進先進技術、規范文化產業運營管理，都離不開資本的鏈接與支撐。在資本市場的協助下，文化產業才能逐步走向資本運營和產業化經營的大空間。特別是20xx出臺的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，為文化產業鋪平了金融支持的發展道路，標志著文化產業進入了資本化的新時代。由于國有資金引導文化產業發展杯水車薪，依靠資本市場融通社會資金勢在必行。

　　一、民間資本的內涵與文化產業的價值詮釋

　　(一)民間資本的內涵。民間資本作為我國特有的概念，是以產權歸屬為劃分標準，站在不同的資金投資主體角度，詮釋了非國有資本和非外商資本的屬性問題。投資是經濟發展的三駕馬車之一，而國有資本、外商資本和民間資本并肩成為拉動區域經濟發展的三匹快馬，是經濟生活中最活躍的因素。由于資本約束，我國國有資本投資主要目的是引導其他資本投資，而外資僅是平衡投資結構的有益補充，面對資本缺乏的當口，民間資本以其存量大、靈活性高和投資領域寬廣等特點，成為彌補國有資本不足的籌資源泉。

　　(二)文化產業價值詮釋。①文化產業內涵。文化產業是以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的.行業。根據我國統計局頒布的《文化及相關產業分類》，可以把文化產業分為兩大類，即文化服務業和相關文化服務業。文化服務業包括新聞、出版、廣播、電視、電影、文化藝術、網絡文化、文化休閑娛樂等;而相關文化服務業包括生產和銷售文化用品、設備的行業。②文化產業價值。文化產業的價值有經濟價值和戰略價值之分。其經濟價值是指在產業內部各行業間相互合作基礎上，產業帶動GDP增長的程度。文化產業在社會經濟發展中擔當道德機構角色，體現了社會認同的價值觀。它們引領輿論導向，為自身樹立了良好的社會形象，增強了獲利能力。并且其中很多行業完全是以實體經濟的方式運營的。文化服務業的興盛改變了現存文化的發展軌跡，具有拉動區域經濟增長的價值。它是表現國家軟實力的重要指標。由于經濟中心必然是文化中心，大力發展文化產業不但能夠打造區域經濟中心，而且還有利于區域發展的戰略定位。所以根據一個國家或區域文化產業發展成熟程度可以評價其未開發文化資源的戰略價值�？刂撇㈤_發這種未開發的文化資源是國際文化戰略競爭的核心。經濟價值和戰略價值共同構筑了文化產業的價值內涵，文化產業的經濟價值是其在外界環境約束下合法經營的直接結果，是內涵，而戰略價值是其反作用于外界環境，強化文化滲透的影響力，是外延。

　　二、民間資本投資促進文化產業發展的動因分析

　　(一)民間資本投資提高調整文化產業結構的效率。所謂文化產業結構，是指文化經濟資源的存量構成及其比例關系。它決定了文化產業的發展高度。推進文化產業結構調整有利于解決文化產業發展中存在的問題，滿足人們的精神文化需求，促使文化產業越快越好的發展。雖然我國進行了文化體制改革，文化事業單位轉企業化管理，不但減少了人員編制，減輕了財政壓力，同時也加快了文化單位的運作效率，然而，國企以大為先的經營特性造成資源過度集中，產業盈利水平和產品質量不高。并且國企以其天然的社會資源優勢降低了行業競爭程度，限制了經營效率的改善。為了說明民間資本投資與調整文化產業結構的內在聯系，我們選用該產業的增加值作為衡量指標，從文化產業生產經營活動成果比較上說明產業結構調整與民間資本投資的關系，見下表1。以上數據來源于20xx年國家統計局文化產業發展分析及統計年鑒，由于掌握數據的局限性，加*的數據是不完全統計。根據以上數據我們可以看出，我國文化產業持續發展，民間資本投資也逐步增加。文化產業的興盛使得民營文化企業遍地開花，帶動了人員的就業，有利于我國經濟發展。然而從20xx年與20xx年私營文化單位數量可以看出，文化產業投資繁榮的同時也出現投資重復，行業競爭加劇，產業內部出現企業兼并，產業結構不斷調整。

　　(二)民間資本投資效率與文化產業價值增長。由于人們文化需求的多樣性與國有資本、外資資本投資文化產業杯水車薪相矛盾，因此需要把民間資本引入文化產業，壯大文化產業。由于供給需求的平衡關系，通過民間資本的投資量與投向可以了解文化需求的變動方向，影響文化產業內部的平衡發展。所以，民間資本投資效率與文化產業快速發展有著內在的聯系。提高民間資本投資效率有利于文化產業作為支柱產業提升我國的軟實力。首先，文化需求與民間資本投資有著內在的聯系。由于資本是逐利得，它作為一種特殊的商品，也有價格。正是這個價格機制控制著資本的流動、流向和流速。而決定資本價格高低的主要是供給和需求。所以文化需求的變化如果能夠形成高額回報，必然引起民間資本的積聚。雖然有效的民間資本投資文化產業能夠緩解日益增長的文化需求，但是無效的投資過剩也是存在的。這又會導致文化需求萎縮或者轉移，進而引導民間資本流出。因此，文化需求與有效的民間投資之間是動態平衡的關系。其次，文化產業結構的變化源于文化需求的變化。文化需求通過價格機制引導民間資本投資。民間資本通過變化流動的方向，成就了報酬高的文化行業。同時政府需要彌補市場失靈提供文化公共物品，來平衡文化產業發展，所以，文化需求的變動文化結構調整的內驅力。第三，產業結構的調整結果促進了經濟增長。通過文化產業結構調整，民間資本投資領域會相應調整，進而帶動相關領域的就業。由于資本和勞動從生產效率低的文化部門向生產效率較高的文化部門轉移，增加了國民收入，提高了人力資源配置效率，進而影響人們的文化消費偏好，拉動文化消費水平，與國民經濟發展形成良性的互動機制。最后，經濟價值與戰略價值相輔相成共促文化產業價值增長。文化產業價值增加本質上是經濟價值的增加和戰略價值的提升。文化產業經濟價值的提升有利于文化戰略部署，要提高產業經濟價值必須不斷調整文化產業結構，文化產業結構的調整源自于文化需求的變動，文化需求與有效的民間投資保持動態平衡關系，所以民間資本投資效率的提高有利于文化產業價值增長，而文化產業價值增長促使民間資本投資效率的提高，二者相互促進，協調發展。

　　三、民間資本投資文化產業的困境

　　(一)文化產業投資風險大民間資本望而卻步。由于文化產業依賴文化創新，通過不斷的文化創新滿足人們多變的文化需求。然而要打造文化產品并使其高度創新需要巨大的資本投入，文化產品是否能夠獲得高回報率卻由文化消費者的主觀意思主導，所以民間資本投資文化產業必然需要根據自身社會經驗揣測文化消費取向，其投資帶有一定的盲目性。并且文化產業投資的固定資產少，大部分以無形資產存在，其產權歸屬不明晰，受政策影響巨大。由于文化產業有其公共產品的性質，政府在其發展過程中仍需宏觀調控，這使得一些轉制的文化單位依賴原有的社會資本在資源配置中搶占優勢，民間資本投資無法得到公平的待遇。

　　(二)民間資本缺少投資文化產業的平臺。從幾年前全民炒股、全民炒房再到日前的全民炒金，可以窺見我國民間資本的巨大與其投資領域不明朗共存。文化產業發展缺乏民間資本，但由于信息不對稱民間資本持有者缺少對優秀文化項目的了解，也無法通過網絡收集文化產業相關信息和數據，沒有信息交流的平臺。只能依據個別優秀企業家的親身示范，才能帶動高度分散的民間資本集中運營，這也是民間拆借存在的原因。所以以政府為主導搭建文化產業投資平臺，是促進民間資本投資文化產業的必要條件。

　　(三)民間資本投資文化產業缺少管理支持民間資本投資文化產業由于風險大，不但要控制風險，同時也要確保投資效率。這都需要向投資的文化創意項目注入先進的管理理念，設置嚴謹的管理制度。這需要優秀的投資管理人才協助民間資本投資。但由于民間資本的高分散性，及其缺乏文化項目價值管理和評估的能力，相關投資人才不足，使得民間投資在推動文化企業快速規范成長方面大打折扣。

　　四、規范民間資本投資文化產業的對策

　　(一)建立民間資本治理機制。民間資本投資的渠道狹窄，資本通常采取分散化運作或者高度集中運營，投資的不理性和風險性并存。規范民間資本運營，更快更好的發展文化產業，不但政府要引導，而且還需要建立適當的治理機制。首先，完善政府金融監督機制。鄂爾多斯案例與溫州民間資本借貸危機已經反映出民間資本也需要金融監管，其投資風險需要專業人士指導。其次，建立政策反饋機制。國家出臺有利于民間資本投資文化產業的政策是否能夠將實惠落實，幫助文化產業發展，以及民間資本在運作中受到何種政策牽絆。這都需要有相應的政策反饋機制，用實踐檢驗政策的效率和效果。

　　(二)政府規范引導民間資本投資。文化產業中一些項目是公共物品或準公共物品，其獲利空間小，需要政府投資。而對于可以引導民間資本投資的領域和項目，政府部門應改善機構服務水平，為民間資本提供合適的文化產業投資渠道。并且通過提供優惠的財政、稅收政策吸引民間資本，把文化產業的蛋糕做大。發達的文化產業自然會反哺財政收入，使整個社會的資源得到最大的利用。

　　(三)建立民間投資協會或管理咨詢公司。民間投資分散程度大，集中管理很困難，并且資本持有人受專業知識的限制和信息不對稱，使得投資效率低，某些文化產品投資過剩。政府作為引導民資的主體不可能勢必躬親，這必然需要一個中介機構為民間資本持有者提供文化產業的投資信息，幫助進行項目咨詢與評估，或者代為運作閑散資金。所以建立民間投資協會或者民間投資管理咨詢公司是引導投資，促進經濟發展的必要補充。目前溫州在地方政府的鼓勵下已經建立了首家民間資本管理公司，如果能夠不斷完善并規范運作，可以作為試點向其他地區推廣。

　　【參考文獻】

　�。�1］岳正坤，石璋銘．文化產業發展與風險資本投資的互動關系研究［J］．宏觀經濟研究，20xx(11)

　　［2］鄭俊芳，鄧修明．民間資本投資文化產業的路徑探析［J］．會計之友，20xx(2)

　　［3］李華成．歐美文化產業投融資制度及其對我國的啟示［J］．科技進步與對策，20xx(4)

文化產業研究10

　　摘要：伴隨著社會經濟文化的全面進步尤其是農村經濟的快速發展，近幾年來我國農村文化產業獲得了長足進步，有效地推進了農村產業轉型升級、文化繁榮與社會發展。分析當前我國農村文化產業發展存在的問題并提出行之有效的解決對策對促進農村文化產業的發展具有重要意義。

　　關鍵詞：農村文化產業論文

　　1、當前我國農村文化產業發展存在的主要問題

　　1.1文化的行業間發展差距顯著

　　我國“城富村貧”的兩極化趨勢在文化產業的發展過程中日益凸顯，在城市的文化產業發展已較為成熟時，鄉村還尚未形成相關產業鏈。文化產業內容也存在不平衡現象，在市場經濟的發展過程中，農村文化產業發展亦存在區域差距明顯的問題，部分農村文化項目得到迅速發展，深入人心，而部分農村卻發展欠佳，未能得到有效推廣，諸如鄉土鄉風等民俗類文化項目發展形勢不容樂觀。就農村文化產業發展狀況而言，不同行業間發展狀況受方式、政策等因素的影響存在明顯差距。

　　1.2結構性矛盾十分明顯，缺乏內生動力

　　文化產業覆蓋面廣，涵蓋第二產業中的工業制造以及第三產業中的文化服務行業等。從制造業整體來看，重工業總產值比重高達60%，相比之下，文化產業中的產品生產及設備所占比例和規模都非常小。在文化產業內部結構中，20xx年文化產業中從事文化設備、用品等生產工作的工人占24%，增加值占23。3%。

　　1.3文化產品產量少，技術含量低

　　人們文化活動的選擇范圍在不斷發展的社會經濟的推動之下呈現日趨豐富的趨勢。而一些農村地區文化發展較之經濟發展明顯滯后，即使對多樣化的文化需求迫切，可供農民選擇的文化活動依然僅限于打牌、看電視等單一形式，這些文化活動已經不適應農村快速發展的經濟水平，也大大限制了農民的文化生活。因為農民的文化品位隨著農村經濟的發展得到了顯著提高，單調的文化生活已經無法滿足農民的文化需求，以科技、體育、衛生等多方面、多層次的文化活動成為了農民新的追求。

　　1.4缺乏必要的政策支持和引導

　　當前我國農村文化產業的發展缺乏有力的`、系統性的政策支持，這主要體現在以下幾個方面：第一、文化產業發展缺乏明確的定位。農村文化產業整體仍處于起步階段，雖然采取了現代化的經營形式，但其在盈利模式與發展方向上仍然不適應現代企業的標準。第二、缺乏有力的政策給予農村文化產業經濟支持。尚未具備常態化和制度化的社會投資、捐助與贊助等優惠政策，且尚未出臺其他諸如市場準入政策、稅收減免等資助性政策。第三、農村文化產業缺乏科學引導。較之民營企業，農村文化產業雖然具有較大的社會效益，但是盈利較少，經濟效益小，政府為此對農村文化產業疏于管理，投入力度小。

　　2、促進農村文化產業可持續發展的對策

　　2.1加快農村產業結構轉型，促進可持續發展

　　農村生態環境由于尖銳的人地矛盾以及工業的盲目發展遭到嚴重破壞，農業可持續發展問題亟待解決。目前，我國水土流失面積已經增加到180萬平方公里，風蝕面積為180萬平方公里，兩項占國土面積的38%。土地沙漠化面積呈現驟增趨勢，年均擴展2460平方公里，潛在的沙漠化土地面積還有16萬平方公里。因此，處理好資源的開發利用與保護二者之間的關系以促進農業可持續發展是一個兼具長期性與艱巨性的任務。發展文化產業有助于促進農村產業結構的調整，利于實現農村可持續發展。社會的發展已經使農村產業和經濟結構呈現優化和升級趨勢。農村走向城市的已經不再僅僅限于肉、蛋、菜等實物農產品，而是已經涉及到鑼鼓、剪紙等文化領域，實現了增加農民收入和豐富城市居民生活的雙豐收，且大大有助于農村產業結構的調整。

　　2.2制定合理的治理結構以促進農村文化產業可持續發展

　　在發展農村文化產業的過程中可以在黨委各級宣傳部門設立專門科室處理農村文化產業的發展，以便更好地統籌建設和發展農村文化產業，為農村文化產業發展統一籌劃、起草相關的意見和建議，并負責統籌優化農村文化產業布局、設計產業門類等。建立農村文化產業發展聯席會議機制，由宣傳部相關職能部門帶頭，高校、科研院所等專業研究人員，出版社以及廣播媒體等部門，鄉村基層政府以及文化產業代表等為成員單位，定期以會議的形式討論并制定相關規劃和政策用以解決農村文化產業在發展中遇到的問題與障礙，諸如其發展中遇到的農商對接、引入人力資源困難、存在行政壁壘等相關問題。

　　2.3建立健全相關機制發掘和培養農村人才

　　農民是農村文化產業的創造主體。作為文化創造的主體，文化素質與技術專長必不可少。而今農村高素質、專業性人才十分匱乏，農村文化產業的發展受到制約，整體經濟水平難以提升，對于社會主義新農村建設工作形成不可忽視的障礙。因此，發掘和培養農村文化建設人才勢在必行。對內，我們要鞏固已有文化產業，增強其生命力與競爭力，并且擁有根據自身需要發掘有用人才的能力；對外，我們應加大宣傳力度，把更多高素質人才吸引到文化建設事業之中。管理層中的人才發掘工作更是不可懈怠，建立一套高效人才培養機制，吸引并留住人才是值得關注和思考的問題。通過一個有計劃、有組織的人才的發掘、吸引、培訓和應用機制，最終使高素質的人才發自內心地想留在農村，為農村的文化產業建設貢獻自己的力量。

　　2.4完善農村文化產業發展的政策

　　相關政府職能部門要整合高等院校、科研院所、行業協會以及農村文化龍頭企業的專業研究力量，牽頭編制區域農村文化產業發展規劃，明確農村文化產業建設與發展在不同時期相應的指導思想、發展目標、實施原則、發展戰略步驟、保障機制等，并結合區域文化產業發展及社會政治經濟文化發展規劃加以統籌規劃和考慮。在發展規劃的編制中，要充分考慮到區域尤其是農村文化資源的存量及開發現狀、文化特質的傳承凝煉及滲透力狀況；同時須兼顧當前農村文化市場容量及拓展空間；要致力于促進與城市文化產業間的要素流通、優勢互補及融合式一體化發展；充分考慮我國目前所處的農業產業轉型升級和新農村建設等時代背景，不僅要在“農”字上打好特色牌、發展牌更須謹慎打好農村資源合縱連橫牌。

　　參考文獻

　　[1]汪兆旗，熊婧潔。農村文化建設的意義、存在的問題及對策[J]。西部經濟管理論壇，20xx（02）。

　　[2]孫金華，閆光美。淺談社會主義核心價值體系引領農村文化建設的路徑[J]。經濟研究導刊，20xx（34）。

文化產業研究11

　　摘要：完善投資模式是實現文化產業發展的重要渠道和方式，也是促進文化產業發展的根本。針對我國當前文化產業的發展，對其中存在的各種問題深入分析，并針對現存文化產業發展的問題，提出提高市場準入制度，實現融資渠道多元化和加強服務保障等方式，實現我國文化產業的飛躍式的發展。

　　關鍵詞：文化產業；投資模式；市場準入；融資

　　文化產業作為衡量國家軟實力發展的一個重要標志，其發展的好壞，將直接關系到我國的經濟運行。投資作為文化產業形成的內驅力，成為實現其發展的重要途徑。當前針對文化產業投資的研究發現，要做大和做強我國的文化產業，必須對現有的文化體制和制度進行改革，創新文化產業投融資方式，以此才能更大的激活文化市場的活力，實現文化產業的跨越式發展。文化產業的發展與其他產業相比，其在投資模式方面與其他的產業，需要更為寬松的環境和政策，才能激發創造力。但是，當前我國文化產業在投資模式方面，還存在著很多的問題，嚴重制約著其發展，對此，本文對當前我國文化產業發展存在的問題進行深入分析。

　　1我國文化產業投資模式存在的問題

　　1.1融資渠道比較單一

　　當前，我國文化產業的投資方式種類很多，包括私募基金、銀行投資、風險投資、政府資助等，但是通過分析認為當前我國文化產業的發展在很大部分還是過度的依賴財政撥款。政府因為資金的限制，對文化產業的撥款非常有限，管理理念落后，對資金的使用效率也非常低，由此凸顯出的矛盾也非常深厚。沒有充分發揮好政府以外的融資方式的作用，導致當前文化產業融資方面顯得比較單一。從直接融資方面來看，文化產業比較小，財務狀況也不明，同時加上我國資本市場體系建設還不夠完善，導致融資困難；從間接融資角度來看，因文化產業自身先天存在的不足，導致可抵押資產明顯減少，并且其信用低，使得銀行在對文化企業借貸方面投入很少。

　　1.2投資主體過分依賴政府

　　當前文化產業的投資中，國有企業方面的投資還占據著很大的優勢。通過對文化產業企業資金來源的統計顯示，總體上可以分為國有投資、外資投資和非公有資本投資等。但長期以來文化被認為是公益事業，并作為國家的宣傳策略，被政府包辦。由此，財政投入成為我國文化產業投資的主要來源。這種方式其不僅導致資金缺乏，還導致很多重大的文化產業項目因為資金的問題，發展受到嚴重的限制。另外我國文化產業大部分實行市場準入制度，造成很多非公有制資本很難進入，而對于一些繼續資金發展的文化企業來講，更是望梅止渴。

　　1.3政策門檻高

　　隨著我國加入WTO后，對文化產業的政策有所打開，但是，與其他產業相比，還具有較高的政策門檻，其具體的表現為雖然我國放開文化產業準入，但是缺乏針對文化產業的具體操作性、現代指導性政策。同時在非公有制企業進入文化產業的政策和法規等方面的障礙還沒有徹底清除。因此，受到市場準入的限制，導致絕大多數的非公有制企業只能與擁有刊號資源的國有企業進行合作開展業務。

　　1.4服務保障機制缺失

　　在文化產業的各個發展環節中，如研發、生產等需要大量的資金，其在自身無法解決的時候，需要第三方擔保。當前我國文化產業的信用擔保機制不健全，信用擔保制度還未確立，因此，如何在新形勢下加快對文化產業金融服務機構的構建成為關鍵和重點。

　　2解決我國文化產業投資模式發展困境的對策

　　2.1加快準入制度方面的.改革

　　加快對我國文化產業在準入制度方面的構建是第一步。通過分析認為必須降低非公有制資本的門檻，并明確中小企業進入文化產業的政策和保護措施。一方面隨著國有體制文化制度改革的不斷深入，非公有制資本開始進入文化產業，如電影制作、音像制品發售等，同時國有企業產業結構調整等都為非公有制資本的進入提供了良好的機會。通過對非公有制資本門檻的降低，吸引著更多的非公有制企業進入到文化產業比較薄弱的地方，從而使得文化產業開始煥發活力。而要保證上述效果的實現，還需要政府進一步明確文化產業的準入政策，以法律法規的方式，放寬對非公有資本的限制，并明確哪些行業允許民間資本進入，哪些資本不允許，哪些是可以投資，哪些是非公有制可行使的權利等。同時，針對文化產業的發展，在貸款政策、擔保、土地使用、貢獻獎勵等方面適當地向非公有制企業傾斜，以此更好地扶持文化產業的發展，使得非公有制企業在發展中發揮更大的作用。

　　2.2改善民資進入渠道

　　在國家“十二五”的發展規劃中明確的指出要推動民間社會資本進入，并鼓勵相關的文化企業上市。因此，加快對融資渠道的創新成為根本。筆者認為要實現文化產業投資機制創新的關鍵在于對投資渠道的拓展惡化延伸，并堅持在其中權責相等。鼓勵更多的民營企業與國有企業聯合控股，以此實現對文化產業投資的多元化，讓私有和國有實現優勢互補的新局面。

　　2.3加強銀行對非公有制貸款的力度

　　銀行貸款作為常見的融資渠道，用于促進經濟活動的開展。然而，在我國的文化產業中，銀行貸款針對其貸款比例卻非常少。對于文化產業來講，很多都屬于文化類的非固定資產投資，因此，銀行針對這種非固定資產占絕大比重的企業來講，大多數列為高風險的項目。同時沒有建立專門針對文化產業的評估系統，使得銀行不敢將貸款給文化企業。對此，筆者認為導致這方面的原因在于銀行意識和人才的問題。一方面沒有形成產權意識；另一方面缺乏對文化產業貸款的專業性人才。

　　2.4中介服務保障機制創新

　　文化產業的發展，需要更多的中介服務結構為其服務，并提供市場機制下的保障，如市場前景預測、風險評估等，都是投資者在進入文化產業的第一步，也是關鍵的步驟。因此，中介機構提供更為科學、合理的市場服務機制，為廣大的文化投資者提供更為全面的市場報告和風險規避策略，是促進文化產業走向更為積極方向的保障。

　　3結語

　　總之，文化產業作為國家實力的體現，做好對投資模式的保障措施，是實現文化產業發展的關鍵。因此，降低市場準入，通過法律法規，構建多元化融資渠道和加強中介服務保障是構建良好投資模式的前提，也是根本的保障。只有解決好這些問題，才能實現我國文化產業的又快又好的發展。

　　參考文獻：

　　[1]白雪艷.我國區域文化產業發展模式探究[J].對外經貿，20xx（07）：76-77.

　　[2]李彬，于振沖.日本文化產業投融資模式與市場戰略分析[J].現代日本經濟，20xx（04）：60-68.

　　[3]袁放建，惠萌，韓丹.產業投資基金及其組建模式的探析———基于文化產業投資基金的角度[J].上海管理科學，20xx（03）：76-80.

　　[4]李秀金，吳學麗.發展視域下的我國文化產業基礎及其路徑選擇[J].學術論壇，20xx（06）：144-147.

文化產業研究12

　　近段時間，在發展大文化產業課題調研中，我們與市直有關部門進行了座談，實地考察了中心城區的旅游文化資源和環境，并到長沙學習取經。在此基礎上，思考大文化產業的發展，并提出發展的幾點建議。

　　一、要借鑒創“三城”、辦農運會的經驗與作法，才能有效地推動大文化產業的發展

　　在大文化范疇內，我市中心城區的體育、教育、廣電、報業相對發展較快，在省內兄弟城市中處于領先地位，在中部設區市城市中也屈指可數。由于各方面的原因，我市的旅游休閑、文化娛樂產業相對落后。但發展旅游休閑、文化娛樂產業又不是旅游和文化兩個專業部門能夠抓得起、做得好的事情�，F在市里的一般工作方法是上設領導小組，下設辦公室，我們感到這種非常設的領導小組及辦公室機構，要發展大文化產業很難真刀實槍地抓得起和做得好�；仡櫱皫啄陝摗叭�城”、辦農運，之所以能夠大見成效，是因為政府集中了必要的人力、財力、物力，特別是有市委市政府主要領導親自抓，有一個強有力的機構集中抓，有一支精干得力的隊伍專門抓。因此，要想中心城區大文化產業三年見成效，五年大發展，就必須借鑒創“三城”、辦農運的經驗，弘揚“××精神”，建立市區兩級聯動的工作機制，創新大文化產業發展的長效機制。

　　二、要整合部門行政資源，變分而治之、各自為戰為統一管理、協同作戰

　　目前，我市的文化旅游資源由眾多的部門分而治之：旅游局管理旅游宣傳促銷、星級飯店評審、旅行社業務指導；文化局管理演出團體、群藝館、圖書館、博物館和重點歷史古跡；明月山溫泉風景名勝區管理局管理轄區內的.規劃建設；民宗局管理宗教事務和重點寺廟；林業局管理森林公園；城管局管理市區各公園。旅游局、文化局、明月山溫泉風景名勝區管理局都是正處級建制，但有的或人少事多，或人多事少，或事多錢少，或錢少人少，很難開創工作新局面。大家都普遍感到，××不缺旅游資源，但缺文化包裝，缺宣傳、促銷手段與能力。要在旅游上進行突破，必須用文化包裝旅游，給旅游注入文化。但現在旅游局人手少，沒有能力顧及；文化局和文聯有人手，卻沒有這方面的硬任務；明月山溫泉風景名勝區管理局獨立作戰，籌劃規劃建設方面的事情。我們覺得，可以重新洗牌，將文化、文聯、旅游、明月山溫泉風景名勝區管理局行政資源進行整合，統一領導、統一人員、統一經費、統一調度、統一管理，對外可以保留旅游局、文化局和文聯的牌子。這樣，就可以讓“文化包裝生態，給生態注入文化”和“文化包裝旅游，給旅游注入文化”成為硬任務；市直文化、藝術單位的所有創作演出人員的主要任務，都應當圍繞旅游生態環境的包裝和休閑娛樂文化的發展，來從事創作、宣傳、演出、展示；廣電、報業傳媒要大力支持配合，為大文化產業發展宣傳造勢；市外宣工作的重點也應以宣傳推介我市的旅游文化資源和生態休閑度假優勢為主。只有這樣，才能克服我市難出巨資到央視和海內外媒體廣告促銷的尷尬，且能全面提升我市禪宗文化、農耕文化、生態文化、紅色文化、旅游文化的品位和名氣。

　　三、要著眼于提高城市文化品味，在新一輪城市開發建設中，預留發展大文化產業的足夠空間

　　隨著新行政中心籌建工作的展開，中心城區重點向北拓展已成為定勢。但如何才能把城北人氣帶旺？如果僅靠超市一類的商貿帶動，就成不了氣候、上不了檔次。理想的辦法是要以文化娛樂休閑帶動，這就需要預留發展大文化產業的足夠空間。幾年前市里曾在袁山西南規劃過近300畝的文化園區，但以后有了變更。縱觀××中心城區近代現代的建設，還沒有新出現像××臺、古天文臺、大成殿這樣的傳世之作�，F體育中心建筑群，盡管目前在省內一流，在國內地市級也數得上，但限于都是現代鋼架混凝土建筑物，使用壽命最多也只有100年。廬山號稱萬國建筑博覽園，但廬山的舊建筑中，體量最大，檔次最高的至今仍是上世紀30年代建成的廬山大廈、博物館、圖書館和廬山劇院等幾幢標志性建筑。因此，我們認為在行政中心和市政廣場南邊，應當規劃一個比較大的文化中心廣場（園區），預留大劇院（市會議中心）、圖書館、博物館等幾大標志性建筑的地盤�？梢杂檬袌鲞\作的辦法，先行建設文化廣場周邊的娛樂休閑設施。在資金緊缺時，幾大標志性建筑不宜倉促上馬，避免建成經不起時間檢驗的低檔建筑物，避免為后人留下罵名。如果將來能夠在文化廣場建成幾幢高標準的標志性建筑物，成為××中心城市的傳世之作，這對改善中心城區的文化生態，提升城市的文化品味具有歷史意義。

文化產業研究13

　　一、人文社科普及的巨大作用

　　人文社會方面的科學研究有著三個方面的作用：首先第一點就是基礎理論方面的研究，也就是基礎理論知識積累、第二個方面就是對策的研究也就是企業以及政府中擔任“智囊團”的角色；最后一點就是對知識進行普及也就是對整個社會全面的進行科學知識進行普及。首先，我們從整個人文社科知識的普及以及其效應方面來講，它具有十分巨大的意義。

　　比如說：在政府以及企業當中，如果其中的企業管理者或者是行政官員可以有效的將現代經濟學進行良好的掌握，這些知識就可以在潛移默化中引導著其日常的工作以及決策，從而使得這些決策更加的合理化和科學化，最終使得這些人員的工作能力大幅度的提升。然而這些并不僅僅是局限于那些企業的管理人員或者是行政人員，對于老百姓的提升也是非常大的作用，如果可以有效的讓百姓掌握現代經濟學范疇的知識就可以有效的使得每一個人的決策都將十分的合理，這樣所帶了的效益的無比巨大的。但是人文社科所給人們帶來的巨大效益這一點十分容易讓人們忽略。首先從基礎的角度來講，現在大部分的科學研究往往是屬于跨科學或者是多科學角度的研究，因此要想是想讓一個科學研究普遍化就需要其他學科在一定意義上屬于普遍化。

　　比如說是，在現在的政治研究以及新聞學科的研究都在一定的程度上借鑒了一些西方的經濟領域學科的知識，但是也僅僅是有著一些西方經濟學科研究的著作，在這其中大部分僅僅是有著數理模型，這樣就很難為非經濟學的學者所理解。

　　然而，如果將西方的經濟學做好很好的普及，有效的將這些著作編著的簡單易懂，這樣就可以很容易的使其他學科的學者進行理解與借鑒。因此，如果想將人文社科進行普及就需要化解各個學科之間的屏障，增強各個學科之間的交流與互動，這樣對其他各個學科之間的理論研究也有著很大程度上的幫助。

　　二、人文社科普及與文化產業

　　在社會效益方面人文社科的普及有著十分重要的意義，并且有著很重要的作用。如果我們可以進行深度的分析就可以發現其中的經濟效益也是非常巨大的，所以我們就可以運用文化產業來促進人文社科的普及。從目前的情況來看，我們當今社會對人文社科中知識的普及已經形成了十分巨大的市場。就拿我國圖書市場距離，在我們國家的各個出版社當中無論是發行還是銷售都是以課本以及教輔作為主體。所以我們要是可以把人文社科的'普及工作做好，在我國有著巨大的時常消費潛力，這樣也就形成了一種文化產業。將其進行仔細的觀察發現，只要是可以將人文社科的知識普及工作做到包裝以及策劃良好就會得到市場的歡迎。對于人文社科這種讀物，廣西師大出版社就做的十分的良好，不管取得了社會上的效益而且取得了巨大的經濟效益，從而形成了一個品牌。第二點，我們需要對人文社科知識的普及運行現代的方式來進行開拓。

　　首先，我們需要做到的就是在像報刊、圖書這種傳統的平臺上進行現代化的開發，也就是運用傳統的平臺上注入新的現代化元素。在報刊以及圖書的排版、寫作以及設計風格上進行大膽的創新。其次，就是在現代化的媒體上對人文社科的知識研究進行普及。其中葉朗教授就曾經說過，在當今社會上，北大校園中最大的教室也僅僅可以容納下400個學生，一本著作即使再過火爆也僅僅能發行10000冊左右。但是在中央電視臺一個節目僅僅有2%的收視率就會有著兩千萬左右的聽眾。所以我們需要去參與到現代媒體當中。第三點、我們要對人文社科的普及以及對文化產業的發展的作用以及意義有著充分的認識。在我國要想對文化產業進行有效的發展，就必須將我國的文化資源作為產業發展的依托，這也是文化產業發展的基礎方向，也是有效促進我國文化產業平穩快速發展的關鍵所在。在經濟學的相關理論中，其中最為基礎的原理就是比較優勢原理。

　　以此為依據，我國如果想要在很大程度上促進文化產業的發展，就要在很大程度上了解我國的文化優勢是在于有著豐富的文化資源。但是，從目前的情況來看，我們國家大部分的文化資源并沒有得到真正的開發，這也是造成我國人文社科知識普及效果不好的最根本原因。最后一點就是要求在整個社會上對其產生認識，從而使得在很大的程度上提高人文社科知識普及的地位，然而，雖然現在的人文社科的普及有著很大的社會經濟效益但是現在仍然處于之后，造成潛力市場并沒有的到很好的開發。

　　造成這一原因的有一下兩點，第一點就是沒有得到普遍的認同，第二點就是其各方單位都沒有足夠的投入，進而形成了一種惡性循環。綜上所述，我們國家如果想將人文社科知識進行普及與文化產業得到快速的發展就必須要做到讓相關社科研究專家以及相關的媒體和出版機構從內心中潛心下來對這項事業進行腳踏實地的進行研究。使得蘊含在人文社科領域中的潛在社會經濟效益轉化為社會經濟效益。首先就要在整個社會上達到共識，讓全社會認識到這一點的嚴重性。

文化產業研究14

　　隨著經濟全球化和人們生活水平的不斷提高,國民經濟中各產業進入了一個大調整的發展時期。文化產業和其他各產業的關系變得更加緊密,文創產業和旅游業具有天然的耦合性,旅游業借助文化底蘊提升魅力,文創產業借助旅游增強活力,產業融合發展定將成為新時期社會經濟發展的必然趨勢

　　一、研究背景和研究意義

　　所謂21世紀的強國,看的是一個國家的綜合實力,首先是文化大國,然后才是經濟大國、軍事大國、政治大國。文化產業在20世紀90年代由英國率先提出,被公認為是“朝陽產業”。自誕生之日起,文化創意產業經歷了由經濟發達地區向全球擴散的過程,現已成為各國推動經濟增長、提升國際形象的重要力量,也是各國新的經濟增長點。旅游產業發展水平可以衡量一個國家和地區的經濟社會進步程度。在我國的旅游產業中,冰雪旅游起步較晚,目前尚處于發展的初級階段。冰雪旅游與文化創意產業融合開發是其發展的重要渠道,所以我們需要拓寬思路,發展新的理論基礎,進而以實現理論指導實踐的目的'。

　　二、雪鄉冰雪旅游的發展優勢分析

　　雪鄉原名雙峰林場,它位于牡丹江西南部海林市大海林林業局內,這里雪期長、降雪頻繁,積雪期長達7個月,年平均積雪厚度達2米,雪量堪稱中國之最,且雪質好、粘度高。雪鄉國家森林公園森林覆蓋率高,遮擋了太陽直接輻射,森林的“涼傘”效應使公園的夏季最高溫度比林外底,冬季最低溫度比林外高,氣溫的日較差小,同時四季寒暑分明,景觀各異。 同時雪鄉具有豐富的旅游資源種類優勢,例如獨特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發展雪鄉旅游的同時,可以帶動周邊旅游產業以及經濟的發展;也可以通過周邊的特色文化刺激雪鄉的冰雪旅游產業的發展,這是一個雙向的進程。同時,牡丹江市對俄、朝、韓的邊境旅游業務也逐步走上正軌,并取得了良好的成績,在中國乃至世界舞臺上的地位不斷凸顯。

　　三、雪鄉冰雪旅游發展面臨的困難和問題

　　雪鄉擁有獨特優質的冰雪資源,同時擁有以濕地為依托的良好生態環境資源和各種資源和文化,但從調查分析結果表明,雪鄉的旅游產業出現了嚴重的遮蔽現象,大部分來雪鄉的游客只是為了冰雪景觀而來,資源利用不夠充分。公園的潛在市場巨大,目前還沒有一定的促銷方式來贏得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關鍵,如果雪鄉只以冰雪來吸引游客的話,那么單一的市場促銷模式很難得到長久的發展。就企業目前的經濟狀況,又缺乏吸引游客的投資者的旅游產品設計,那么旅游開發建設資金就會嚴重不足,制約雪鄉的開發和建設。構成旅游的要素沒有形成體系與規模,規劃區道路交通、水電等基礎設施建設等滯后于景區內其它設施的建設,直接成為影響旅游區發展的因素。人才是推動產業發展的決定性力量,是發展與創新的核心動力。據了解,全國各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進人才,這也造成雪鄉甚至東北地區冰雪旅游的多元化發展的制約因素。

　　四、對雪鄉冰雪旅游創新發展戰略及策略

　　促進文創產業與旅游產業相融合,結合雪鄉特色文化內涵完成創意方案。同時采取多樣化的宣傳手段,讓游客體驗其獨特的文化價值,提升文化滿足感。

　　文創產業與旅游產業的融合,離不開政府和社會的支持。政府應該制定和完善相應的地方法規和產業政策,提供一系列的優惠政策和資金支持。

　　提高冰雪文化含量,塑造冰雪旅游精品,通過工藝制造業提高其附加值。同時進行宏觀調控,挖掘冰雪文化內涵,實施文化品牌戰略,增加想象力和創造力。

　　借助互聯網、多媒體等新手段,重組經營模式,集中技術和資金,積極引導企業實施跨行業調整,以文化創意產業作為突破口,帶動旅游產業的發展。

　　21世紀的競爭是人才的競爭,積極學習國內外的成熟經驗,留住本地人才、引進外來人才,才能為冰雪旅游的發展創新提供保障。

　　五、總結

　　通過以上的分析,我們可以看出,文化創意產業與冰雪旅游產業的耦合與創新,是新時期旅游產業發展的必由之路。它既符合中國目前的鼓勵政策,又符合世界文創產業迅速發展的大趨勢。只有通過多方面的共同努力,才能真正促進雪鄉冰雪旅游產業的持續發展。

文化產業研究15

　　摘要：PPP模式作為經濟新常態下的一種主要融資模式，為旅游文化產業園融資渠道拓展與創新、開發與建設進程中的資金來源等問題提供了重要的解決途徑。同時作為具有高脆弱性、高敏感性的旅游文化產業園項目，建設運營均處在高風險狀態，一旦某個環節出現偏差，將給整個項目帶來致命性災難。因此，為了保障項目目標的成功實現，需要對實際項目存在的風險進行識別，本文運用灰色綜合評價方法構建風險評價模型，幫助企業在旅游產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

　　關鍵詞：PPP模式；旅游文化產業園；風險評價模型；灰色綜合評價方法

　　PPP是Public-PrivatePartnership的縮寫，直譯為公私合營。財政部將PPP譯為政府和社會資本合作模式，強調了PPP模式是以基礎設施建設和提供公共服務為最終目的的政府部門和社會資本的長期合作關系。社會資本為公共產品的建設提供大部分的建造工作任務，并通過消費者或政府來獲得利潤；政府方則是通過社會資本方提供的資金、技術等資源來提供公共服務，實現公眾利益最大化[1-2]。PPP模式作為經濟新常態下的一種主要融資模式，對旅游文化產業園融資渠道拓展與創新、開發與建設進程中的資金來源等問題提供了重要的解決途徑，同時也在增強產業園吸引力、降低營運風險方面起到了重要作用[3]。近年來，我國金融監管和規范的力度不斷加強，針對民間社會資本使用出臺了一系列監管和規范的意見文件，在客觀上為其市場操作行為提供了合法化的框架。除此之外，PPP模式在城市基礎設施建設中的成功運用，也為將PPP引入旅游產業起到了良好的示范和借鑒作用[4-7]。為了保障項目目標的成功實現，本文構建綜合評價體系，對實際項目存在的風險進行識別。并通過構建風險評價模型，幫助開發和建設進程中的風險因素被系統識別及評價將增加項目的可預見性，使項目相關各方的溝通和交流將更為通常，減少了磋商過程中的摩擦，幫助企業在旅游產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

　　1旅游文化產業園PPP模式

　　1.1旅游文化產業園區

　　旅游文化產業園區作為在政府鼓勵和扶持下逐步發展起來的一種產業園的新形式，旅游產業與文化產業的融合發展是產業發展的必然趨勢。旅游產業與文化產業間的天然耦合性、互補共贏性及內外因素都驅動著兩個產業的融合。旅游文化產業園區可定義為：在一定旅游資源集聚的基礎上，在政府的支持和政策的鼓勵下，旅游產業和文化產業相結合而形成的園區，園區的主要功能是商業、休閑、旅游功能，目的是滿足當地居民及外來游客的文化消費需求[8-10]。

　　1.2PPP模式特點

　　PPP模式下的項目涉及到利益相關者眾多，項目周期長、投資大，產生經濟、技術類風險幾率大[11]。旅游文化產業園PPP項目風險特征受項目本身特點，組織架構，運營模式等多重影響，共同作用決定。（1）公私合作關系。從國內外各研究機構和部門對PPP模式的定義中可以看到，PPP模式最大的特點是公私伙伴關系，其最終目標就是通過政府部門和社會資本雙方的合作共同參與項目治理，使項目獲得最終成功，為公眾提供公共產品或服務。通過協議的簽署，公共部門將項目的設計、建設、運營等某個階段或全部移交社會資本管理，充分利用社會資本的技術水平和管理效率，達到以最小成本實現為公眾提供公用產品或服務。（2）風險共擔。PPP模式的另一特點為風險共擔，采用PPP模式的項目大部分是基礎設施項目，因其具有準公共物品性、長期性和復雜性等特點，需要進行合理的風險管理。風險分擔是根據風險因素的'性質以及各方承擔風險的能力來分配風險，充分利用方的優勢降低風險的發生率，也可通過風險轉移將其轉給第三方進而確保項目能順利進行，實現利益最大化。一般是在項目開始前通過簽訂合同進行風險的分配，項目的成功與否很大程度上取決于風險分配是否合理。（3）利益共享。通過實行PPP模式，政府可通過社會資本為公眾提供公共物品或服務，既滿足了大眾的需求，又可以降低政府的財政壓力。而社會資本通過與政府合作，可以保持項目的穩定收益，在收益不足時政府一般會給予相應的補償，收益充足時因項目具有長期性特點可以保持長期性的回報。而且通過與政府合作可以提高社會資本的各項名譽，為日后的融資能力以及獲取更多的項目都提供了優勢。

　　2風險評價模型

　　由于PPP項目建設、運營周期非常長，一般有幾十年之久，且投資額巨大，利益相關者多且復雜，其運作過程中必然會受到各方的影響，項目運作過程中肯定會遇到各個方面的風險因素，需要在項目全壽命周期進行全面風險管理。建立風險評價模型包含以下主要方面。

　　2.1旅游文化產業園PPP項目風險因素識別

　　本文針對PPP項目的風險管理，首先閱讀整理大量國內外相關文獻及財政部公布的類似PPP項目實施方案，梳理總結歸納出詳細的初步風險清單；其次以旅游文化產業園PPP項目參與者以及相關領域人士為訪談對象，初步風險清單中的風險因素與受訪者交流、質詢，通過對風險因素篩選、剔除和增列；最終獲得旅游文化產業園PPP項目風險清單。

　　2.2風險評價指標權重確定

　　本文采用基于層次分析法改進的灰色關聯度權重確定方法。首先建立遞階層次結構，將與問題有關的因素分解成若干層次；其次，構造判斷矩陣，按其對上一級指標的重要性貢獻程度，依次兩兩比較并給予相應的分數，構造判斷矩陣，并進行一致性檢驗；再次，基于上述構建出判斷矩陣，進行單項指標的單排序的計算，并由專家打分構造指標權重數據矩陣；最后，利用利用灰色關聯系數和關聯度計算公式，求得各個專家對各風險因素指標打分權重數據與參考序列權重數據之間的關聯程度。一定程度上解決了專家主觀因素對目標的影響方向問題，避免了信息遺漏，使計算結果更為客觀可信。

　　2.3灰色綜合評價模型

　　構建PPP項目風險評價體系的過程中，存在一些難以定量描述、無法準備衡量的風險評價指標，雖然準確評價存在難度，但這類風險又客觀存在，必須考慮在體系之內，使得指標的選取具有灰色的性質。因此，灰色綜合評價適用于評價旅游文化產業園PPP項目風險。其基本步驟如下：

　�。�1）確定風險評價樣本矩陣。風險評價矩陣由各專家對各項風險因素的評分組成，所以應先確定風險評價的標準。本文通過分析風險管理案例中的確定方式，結合專家學者的意見，將把各項目風險指標因素的評價等級劃分為五級：低風險、較低風險、中等風險、較高風險、高風險，通過專家打分，構成風險評價樣本矩陣。

　�。�2）確定風險評價灰類及白化權函數。假設有多個風險評價灰類對應的白化權函數依次，結合上一步驟中確定的評價等級區間，通過計算可得出各指標灰類的白化權函數。

　　（3）計算灰色評價系數、灰色評價權，建立灰統計矩陣。灰色系統理論把每一個專家的評分看作一個灰數，對風險因素評價指標，專家給出的評分。通過計算得出項目風險評價二級指標評價灰類的灰色評價系數，進而得出項目風險評價二級指標屬于各個評價灰類的總灰類評價系數，最終得到二級指標的灰色評價權向量組成的灰色評價權矩陣。

　�。�4）對各風險評價指標進行綜合評價。風險評價一級指標由二級指標矩陣組成，對指標矩陣做灰色綜合評價得到權向量，并對風險評價總目標做灰色綜合評價得到權向量。

　�。�5）計算灰色綜合評價值，做出評價結論�；疑�綜合評價權向量表示各風險評價指標屬于每個灰類的程度，做單值化處理，即將每一個灰類按第一步中確定的評價等級，即灰水平，進行賦值，得到灰色綜合評價值，然后根據所得數值，由最大權原則確定PPP項目風險評價的最終風險等級。

　　3實例分析

　　桃源縣SWTY國際旅游文化產業園PPP項目位于湖南省常德市桃源縣城東區沅江江畔，南至沅水大橋，北到水電站大壩，南北長約1800米，總用地面積38.5公頃。項目以文化旅游休閑為主，城市配套為輔，整體呈現“一帶（濱江景觀帶）、一路（緣溪街步行路）、兩中心（桃花福運中心和桃源文化中心）、三片區（非遺文化博覽區、浪漫休閑體驗區和游客集散服務區）的空間結構。

　　3.1風險識別

　　結合桃源縣SWTY國際旅游文化產業園項目自身情況和所處環境，結合相關專家學者的調研意見，運用上文提到的方法對風險因素進行一定的刪減和合并處理。確認了本項目風險清單，并以此為基礎構建風險評價指標體系，包括社會風險、市場風險、法律風險、自然風險、建設風險、運營管理風險、合作風險七類風險共計40個風險因素。

　　3.2確定各風險評價指標權重由上文可知，采用基于層次分析法改進灰色關聯度的方法確定風險評價指標權重。通過分析得到七類風險指標權重排序，如表1所示。

　　3.3進行灰色綜合評價運用前文介紹的灰色綜合評價模型，分析得出桃源縣SWTY國際旅游文化產業園PPP項目風險評價體系各因素重要度排序，排在前五位的分別是：市場需求不足風險，預期收益不足風險，參與方權責、收益分配風險，不可抗力風險，安全風險。

　　4結論

　　本文從PPP模式發展現狀及旅游文化產業園建設發展現狀出發，結合現階段研究得出的相關理論和方法，理論分析與實證分析相結合法，構建了旅游文化產業園PPP項目風險評價模型。通過識別項目風險，綜合運用灰色系統理論，建立了旅游文化產業園PPP項目風險評價模型。并運用實際案例進行了驗證計算，幫助企業在開發和建設進程中的風險因素被系統識別及評價，增加項目的可預見性，使項目相關各方的溝通和交流將更為通常，減少了磋商過程中的摩擦，幫助企業在旅游產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

【文化產業研究】相關文章：

文化產業研究07-21

文化產業研究09-15

文化產業調研報告09-13

文化產業發展工作總結04-26

文化產業調查報告02-08

文化產業發展調研報告（精選22篇）10-30

文化產業管理專業畢業實習報告11-25

文化產業管理專業以后的就業前景07-14

常寧市打造印文化產業的調查04-18