市場調研期末試卷

武漢大學經濟與管理學院高等教育(網絡) — 學年第 學期考試試卷( A 卷)

課程名稱： (限120分鐘) 教師簽名：

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姓名： 學號： 年級： 考分： 說明：1、答題書寫在空欄或專用答題紙上，其他任何答題無效。

2、學號、姓名等項目填寫不規范、不準確，一律視為廢卷，不計成績。

…………………………………………….虛線以上為試卷卷頭…………………………………………………… 名詞解釋(6’×5=30’) 1、 營銷調研 2、 二手資料 3、系統抽樣 4、里克特量表 5、投影技法

簡答題(10’×3=30’) 1、抽樣調查的程序 2、問卷設計六原則 3、實驗法的優缺點

論述題(20’×1=20’) 介紹觀察法

案例分析(20’×1=20’)

隨著人們經濟條件的改善和生活水平的提高，電腦已成為一種普通的消費品。在高校內，擁有電腦的學生數量不斷增加。為了了解武漢兩所高校電腦使用市場情況，某公司計劃對這兩所高校內進行一次專項市場調研。通過此次調研，旨在掌握高校內電腦市場整體情況，分析本公司電腦市場前景，因此調研的目的在于：

第一， 了解高校內電腦市場的競爭格局，為該公司擴展學生市場提供科學依據; 第二， 研究電腦用戶消費行為特點及對電腦服務質量及功能的滿意度; 第三， 了解用戶對各種廣告宣傳形式的認可程度，為其廣告策劃提供依據。 根據以上案例材料，回答如下問題： 1、 你認為本次調研的對象是什么?

2、 本次調研可以采用什么樣的調查方法?分別調查哪些放方面的內容? 3、 在本次研究中可以使用什么樣的抽樣框?

4、 在選擇的抽樣框中，可以采用什么方法進行簡單隨機抽樣?

5、 在本項目中，可以依據哪些因素進行配額抽樣?假如樣本量確定為200各，列出配額表。

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