違反廣告法的廣告

強(qiáng)大的《新廣告法》于9月1日開(kāi)始實(shí)施，在新廣告法中，對(duì)于極限用語(yǔ)的要求也更加地嚴(yán)苛。新廣告法第九條第三點(diǎn)表示不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，否則將處以二十萬(wàn)以上的罰款，而這些用語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上確是非常普遍，從9月1日起，廣告用語(yǔ)需進(jìn)行大幅整改。

新法推出 極限用語(yǔ)遭禁止

網(wǎng)友推測(cè)，新法的執(zhí)行將給廣告文案和美工帶來(lái)極大限制。而令網(wǎng)友大跌眼鏡的是，蘇寧，淘寶等針對(duì)新廣告法發(fā)起了一次力度驚人的自查整改活動(dòng)，在自查整改中，很多常見(jiàn)廣告語(yǔ)都被列為極限詞(違禁詞)，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。

根據(jù)電商平臺(tái)給出的名單，極限用語(yǔ)包括：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無(wú)二、史無(wú)前例、萬(wàn)能等等一系列的廣告極限用語(yǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這些夸張的廣告手法屢見(jiàn)不鮮，廣告主們大肆夸大其廣告產(chǎn)品，從而誘其關(guān)注，但是廣告產(chǎn)品確沒(méi)達(dá)到廣告效果，無(wú)異于欺騙消費(fèi)者。

“好到違反廣告法”

如此嚴(yán)格的規(guī)定，引來(lái)了網(wǎng)友的調(diào)侃，并且逐漸演變成一場(chǎng)狂歡。

網(wǎng)友們幫商家想出了各種各樣令人噴飯的廣告語(yǔ)，如“美妝種類(lèi)多到違反廣告”、“價(jià)格低到違反廣告法”、“功能好用到打死不讓說(shuō)”、“性價(jià)比優(yōu)惠到不讓說(shuō)”、“是第二名四倍以上” 等等。

網(wǎng)傳限制或?yàn)閻焊?/strong>

毫無(wú)疑問(wèn)，如果根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳出的一系列廣告極限用語(yǔ)規(guī)定，那廣告文案將會(huì)被徹底顛覆，可是在廣告法中，第九條第三點(diǎn)只表示了不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，而在網(wǎng)絡(luò)上所流傳的極限用語(yǔ)表都是網(wǎng)友們根據(jù)其“家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等詞推測(cè)而來(lái)。

對(duì)上述網(wǎng)友的腦洞大開(kāi)方案，上海市市工商局表示，“好到違反廣告法”這種說(shuō)法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

新廣告法或?qū)�凈化行業(yè)亂象

此次的新廣告法出臺(tái)的一系列法規(guī)，主要是對(duì)其虛假?gòu)V告的限制。對(duì)廣告極限用語(yǔ)的規(guī)定，最終目的，是對(duì)其廣告真實(shí)性的要求。極限用語(yǔ)的處罰，由原來(lái)的退一賠三變更為罰款20萬(wàn)元起、最多100萬(wàn)，一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)，如此大幅提高懲罰，將有效削弱了網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的風(fēng)氣。

在新廣告法全文中的用語(yǔ)規(guī)定，并不如網(wǎng)友們推測(cè)的那般苛刻。在廣告法的規(guī)定內(nèi)，廣告能做到承諾、誠(chéng)實(shí)，便不會(huì)違反法律規(guī)定。

廣告是對(duì)產(chǎn)品的展示，而不是肆無(wú)忌憚的誤導(dǎo)。在新法第十條第三則規(guī)定：(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，但是依法取得的除外，這才是新法的真相。新法推出，不僅僅是保障了消費(fèi)者的利益，還保證了廣告商、媒體的利益。

新《廣告法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告從內(nèi)容發(fā)布、從業(yè)者的廣告行為到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的日常監(jiān)管與處罰等各個(gè)方面都做出了詳盡的規(guī)定，能夠保證互聯(lián)網(wǎng)廣告有法可依、有據(jù)可查，并且全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測(cè)。

相信新廣告法的執(zhí)行，不是讓廣告文案無(wú)語(yǔ)可寫(xiě)，而會(huì)還網(wǎng)絡(luò)廣告一片潔凈。