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9.1新廣告法 極限用語(yǔ)
8月31日消息，當(dāng)下的商家為了更好的宣傳自己的商品，往往都會(huì)采用一些所謂的“第一、王牌、獨(dú)家”等廣告詞語(yǔ)來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者十分無(wú)奈。如果進(jìn)行追究的話，商家總會(huì)解釋說(shuō)：廣告中用了一點(diǎn)點(diǎn)夸張的修飾。而這樣的情況，在明天就會(huì)得到明顯的改觀。因?yàn)?月1日起，新廣告法將正式施行。據(jù)了解，新廣告法實(shí)施后，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!
如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
據(jù)了解，新《廣告法》與現(xiàn)行法相比，修改幅度較大，把原來(lái)部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化，可操作性大大增強(qiáng)，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內(nèi)容必將為監(jiān)管部門凈化廣告市場(chǎng)和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供更有力的法律依據(jù)。
新《廣告法》主要有十大亮點(diǎn)：
一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
二是加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時(shí)，增加商品或服務(wù)不存在，虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假?gòu)V告情形。今后，違法發(fā)布虛假?gòu)V告，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款，廣告費(fèi)無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。
三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。新廣告法規(guī)定，廣告代言人沒(méi)有使用過(guò)商品或接受過(guò)服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規(guī)定代言虛假?gòu)V告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對(duì)于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
四是進(jìn)一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。
五是新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。
六是明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，違反規(guī)定可對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。
七是強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管。明確規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
八是增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。
九是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制。
十是提高行政處罰震懾力。對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為可以處以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案。
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