新廣告法 八準八不準

不得涉及醫(yī)療技術和診療方法，不得利用患者或專家等名義宣傳治愈率，過去醫(yī)療機構慣用的吸引患者眼球的宣傳方式，在2007年1月1日開始實施的新《醫(yī)療廣告管理辦法》中，被帶上了“緊箍咒”，醫(yī)療機構再也不能自吹自擂地誤導消費者了。

新《管理辦法》對醫(yī)療廣告的宣傳內容，可歸納為“八準”、“八不準”：允許宣傳的項目簡單明了，只有醫(yī)療機構的第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別

、診療科目、床位數(shù)、接診時間和聯(lián)系電話等八項。但有八項內容不得涉及：醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱和藥物;保證治愈或者隱含保證治愈的;宣傳治愈率、有效率等診療效果的;淫穢、迷信、荒誕的;貶低他人的;利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;使用解放軍和武警部隊名義的;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。并明確規(guī)定禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務類專題節(jié)(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

新《管理辦法》加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度，工商行政管理機關將對違反本辦法規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依法予以處罰，對情節(jié)嚴重，造成嚴重后果的，可并處一至六個月暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰，對未取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》發(fā)布醫(yī)療廣告的，按非法行醫(yī)處罰。

據(jù)了解，經(jīng)過整治，目前本市主要媒體醫(yī)療廣告的違法率已從今年年初的11.7%下降到11月份的1.68%，但仍然存在著未經(jīng)

衛(wèi)生部門許可就擅自發(fā)布醫(yī)療廣告、或利用新聞報道形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。今年前三季度，本市工商部門共查處各類違法醫(yī)療廣告213件，罰沒款700余萬元，其中南洋醫(yī)院、港華醫(yī)院、申江醫(yī)院、虹橋醫(yī)院、都市婦科醫(yī)院、儷人女子醫(yī)院、四一一醫(yī)院等醫(yī)療機構，因發(fā)布違法醫(yī)療廣告多次被工商部門予以行政處罰。

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