電視欄目策劃方案

《小熒星大舞臺(tái)》少兒欄目策劃方案

一、欄目策劃背景

《小熒星大舞臺(tái)》是徐州廣播電視臺(tái)、江蘇光線傳媒專門為徐州市數(shù)萬(wàn)少年兒童開(kāi)辦的一檔新聞?lì)惿賰簷谀俊Ｉ賰簷谀俊⑸賰汗?jié)目是否吸引孩子，健康向上、內(nèi)容豐富、生動(dòng)活潑的節(jié)目怎樣成為孩子的良師益友、精神食糧，如何充分利用現(xiàn)代化載體更好地進(jìn)行孩子的綜合素質(zhì)教育、做好學(xué)校第二課堂的得力助手，是我們必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

《小熒星大舞臺(tái)》這檔欄目正是以徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團(tuán)為依托，本著“熒星閃爍，灼灼其華”的宣傳理念，為青少年提供展露情感、流露思想、展現(xiàn)才華和學(xué)習(xí)教育健康成長(zhǎng)的資訊平臺(tái)。我們將從孩子們的視角入手，關(guān)注孩子們關(guān)心的話題，記錄藝術(shù)團(tuán)孩子們的成長(zhǎng)歷程，展示他們多姿多彩的藝術(shù)生活和豐富的內(nèi)心世界。通過(guò)孩子的成長(zhǎng)故事、藝術(shù)展現(xiàn)等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)孩子與師長(zhǎng)、與生活、與藝術(shù)的交流;從反映少年兒童藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)生活的節(jié)目中逐漸培養(yǎng)與造就孩子們良好的審美趣味和藝術(shù)修養(yǎng)，從而提高小熒星藝術(shù)團(tuán)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的孩子加入到我們的隊(duì)伍中來(lái)。

二、欄目名稱

《小熒星大舞臺(tái)》少兒欄目

三、欄目定位

這是一檔面向少年兒童的節(jié)目。節(jié)目力求以現(xiàn)代的藝術(shù)視角去觀察孩子們的生活，關(guān)注“孩子們的事情”，關(guān)注“孩子們感興趣的事情”，以真實(shí)的情感實(shí)現(xiàn)與孩子們的心靈溝通，尊重青少年，快樂(lè)青少年，引導(dǎo)青少年。

作為一檔貼近少年兒童的新聞?lì)惞?jié)目，只要是和孩子們學(xué)習(xí)生活相關(guān)的事，就是《小熒星大舞臺(tái)》所關(guān)注的內(nèi)容;只要是孩子們想要說(shuō)的話，就是《小熒星大舞臺(tái)》所要表現(xiàn)的內(nèi)容;只要是孩子們想知道的事情，就是《小熒星大舞臺(tái)》所要報(bào)道的內(nèi)容。

四、欄目受眾特色

主體受眾：小學(xué)生和中學(xué)生。

邊緣受眾：家長(zhǎng)、教師及相關(guān)人群。

五、欄目特色

力求做到表述故事化，內(nèi)容多元化，形式趣味化。

六、欄目長(zhǎng)度

首播：周六16:30-16:55，每期時(shí)長(zhǎng)二十五分鐘。

重播：周日

七、欄目形態(tài)

1、采取主持人演播室串接加外景短片形式。(多個(gè)外景短片與演播室主持人交互串接、畫面連線等方式)

2、演播室實(shí)景設(shè)計(jì)，要時(shí)尚，富有時(shí)代氣息，凸現(xiàn)少兒節(jié)目風(fēng)格;演播室內(nèi)由大小兩位主持人主播，講述形式生動(dòng)活潑，以小觀眾的接受習(xí)慣為第一考慮。以通俗易懂、親和貼近的語(yǔ)態(tài)引出話題由頭、事件由頭或人物故事等等，進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)串接。

3、在拍攝中，鏡頭要打破成人節(jié)目的拍攝規(guī)則，具有較強(qiáng)的節(jié)奏感，注重細(xì)節(jié)的過(guò)渡和過(guò)程的原生態(tài)展現(xiàn)，力求具有較為新穎的視覺(jué)觀看效果。

八、版塊內(nèi)容

欄目名稱	版塊設(shè)計(jì)	涉及內(nèi)容	主題詞	時(shí)長(zhǎng)
小熒星 大舞臺(tái)	“小喇叭”	徐州市各中小學(xué)校近期開(kāi)展的藝術(shù)活動(dòng)、藝術(shù)團(tuán)參與的市內(nèi)各大小型少兒演出活動(dòng)等。	“小喇叭”開(kāi)始廣播啦！	4分鐘
	熒星閃爍	主要是以《小熒星藝術(shù)團(tuán)》圖片、短片宣傳；藝術(shù)團(tuán)員的成長(zhǎng)歷程全記錄等表現(xiàn)形式。	快樂(lè)小熒星，成長(zhǎng)大舞臺(tái)！	3分鐘
	我是代言人	（藝術(shù)團(tuán)形象代言人馬加希全程跟拍專題）每期不同。		3分鐘
	快樂(lè)之旅	藝術(shù)團(tuán)成員和主持人到各游樂(lè)場(chǎng)、公園、超市、商場(chǎng)等場(chǎng)地做節(jié)目包括（游戲，表演才藝等。）		15分鐘

九、欄目結(jié)構(gòu)與流程

欄目流程表
具體流程	時(shí)長(zhǎng)
1、欄目宣傳片	30″
2、欄目片頭	30″
3、演播室：主持人口播	1′30″
4、小主持人廣播小喇叭	1′30″
5、主持人引出第二板塊“熒星閃爍”	30″
6、短片1：?jiǎn)��?dòng)儀式錄像片+團(tuán)員成長(zhǎng)記錄短片（朱紫妍）+夏令營(yíng)資料片	2′30″
7、演播室：大小主持人承接短片串詞、對(duì)話，接著介紹第三板塊“我是代言人”。	30″
8、短片2：馬加希全程跟拍專題	2′30″
9、演播室：主持人串詞，接著介紹第四版塊“快樂(lè)之旅”。	20″
11、短片3：胡琴博物館“快樂(lè)之旅”	14′40″
12、演播室：主持人串詞，最后引出第五個(gè)板塊：招募公告。	30″
13、結(jié)尾：片尾“小熒星大舞臺(tái)成立啦！” 1）公布欄目熱線電話，提供加入藝術(shù)團(tuán)的方法； 2）在本期欄目的片尾、字幕。	30″

十、節(jié)目風(fēng)格

通俗易懂、親和貼近、輕松有趣、可愛(ài)活潑。

十一、主持人風(fēng)格

青春、時(shí)尚、活潑、可愛(ài)、充滿親和力。

十二、節(jié)目包裝

風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡(jiǎn)約，體現(xiàn)少兒欄目的特點(diǎn)。

包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計(jì)、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。

1、片頭設(shè)計(jì)1015秒。片頭設(shè)計(jì)要有吸引力，體現(xiàn)亮麗、時(shí)尚。

2、演播室：實(shí)景設(shè)計(jì)。總基調(diào)：溫馨、時(shí)尚、富有朝氣。

十三、欄目整合推廣

1、借勢(shì)

對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來(lái)接受的最好方式是借勢(shì)，將現(xiàn)有欄目與現(xiàn)有資源捆綁。

例1：節(jié)目開(kāi)播前10日內(nèi)，在徐州電視臺(tái)四大頻道分時(shí)段多次播出《小熒星大舞臺(tái)》節(jié)目宣傳片;

例2：節(jié)目開(kāi)播前10日內(nèi)，在徐州電視臺(tái)黃金時(shí)段品牌節(jié)目屏幕下方循環(huán)播放節(jié)目宣傳語(yǔ)的滾動(dòng)字幕;

例3：節(jié)目開(kāi)播前10日內(nèi)，在徐州人民廣播電臺(tái)交通廣播、文藝廣播、音樂(lè)廣播頻道全天分時(shí)段播放節(jié)目宣傳廣告，品牌節(jié)目進(jìn)行期間插播宣傳廣告。

2、造勢(shì)

例1：徐州市“多彩年華、快樂(lè)假日”暑假生存自護(hù)夏令營(yíng);

例2：徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團(tuán)、《小熒星大舞臺(tái)》少兒欄目啟動(dòng)儀式;

例3：徐州廣播電視小熒星藝術(shù)團(tuán)首屆團(tuán)員招考選拔賽活動(dòng);

例4：創(chuàng)立《熒星時(shí)訊》報(bào)刊;

例5：《徐州小熒星藝術(shù)團(tuán)》網(wǎng)站推廣。

十四、欄目組織方案及人員設(shè)置

1、人員構(gòu)成

欄目策劃1名，市場(chǎng)人員數(shù)名;編導(dǎo)1名，大小主持人各1名，攝像2名，制作1名，后期包裝/節(jié)目串帶1名;媒介協(xié)調(diào)1名，送帶/初期審片/監(jiān)播1名。

2、人員職責(zé)

職位	具體分工	要求
欄目策劃 （1名）	把握時(shí)尚趨勢(shì)，負(fù)責(zé)欄目階段性選題策劃。	敏銳，全面，策劃能力強(qiáng)
市場(chǎng) （數(shù)名）	負(fù)責(zé)客戶信息采集、與客戶洽談溝通，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。	細(xì)心，態(tài)度，溝通中獲取客戶信息。
編導(dǎo) （1名）	報(bào)選題，把握節(jié)目方向，負(fù)責(zé)片子的導(dǎo)向性和準(zhǔn)確性，編輯、指導(dǎo)節(jié)目制作。	才思，整體把握能力和執(zhí)行力強(qiáng)。
主持人 （2名）	節(jié)目出像，串接節(jié)目的整體性，訪談?lì)惏鍓K的現(xiàn)場(chǎng)組織。	歡快、活潑、機(jī)智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。
攝像（2名）	根據(jù)欄目制作要求進(jìn)行	技術(shù)，細(xì)心，溝通
制作（1名）	根據(jù)拍攝內(nèi)容進(jìn)行剪輯制作	整體能力，創(chuàng)意能力
配音（1名）	節(jié)目文案的配音（主持人）	音質(zhì)，音調(diào)，流暢性
后期包裝/串帶（1名）	欄目包裝，整體風(fēng)格把握，串帶，下帶。	風(fēng)格統(tǒng)一性的把握，節(jié)目技術(shù)性
媒介協(xié)調(diào) （1名）	負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)欄目與臺(tái)里的關(guān)系及搜集節(jié)目收視指數(shù)等。	主動(dòng)性，細(xì)心
初審（1名）	節(jié)目初審，主要審技術(shù)性錯(cuò)誤和字幕等問(wèn)題。	細(xì)心，嚴(yán)格把關(guān)
送帶（2名）	按照電視臺(tái)要求到指定地點(diǎn)送帶，審過(guò)后才能離開(kāi)	時(shí)間性，意見(jiàn)反饋

十五、設(shè)備配置

攝像機(jī)24臺(tái)

演播室一間

拍攝場(chǎng)地一塊

十六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、經(jīng)費(fèi)預(yù)期

開(kāi)播日期后一至兩個(gè)月內(nèi)保證節(jié)目的公益性;兩個(gè)月后可陸續(xù)由行業(yè)客戶以節(jié)目聯(lián)辦的方式或贊助的方式獲取部分經(jīng)費(fèi)。贊助包括：冠名贊助(節(jié)目名稱中出現(xiàn))、友情贊助(結(jié)尾字幕出現(xiàn))、軟宣傳(例：配合拍攝，在節(jié)目字幕中出現(xiàn))、節(jié)目板塊間廣告(共20秒)。

2、經(jīng)費(fèi)來(lái)源

公益性節(jié)目期間，由江蘇光線傳媒負(fù)責(zé)支出，經(jīng)費(fèi)主要包括：欄目制播運(yùn)營(yíng)成本(節(jié)目策劃制作、人員雇用等);商業(yè)性節(jié)目期間，部分經(jīng)費(fèi)可有行業(yè)客戶支持。

十七、市場(chǎng)預(yù)期

(一)時(shí)段分析

1、優(yōu)勢(shì)：

抓住市場(chǎng)機(jī)遇，滿足家庭對(duì)于少兒藝術(shù)教育的需求;

周六晚間播出，家長(zhǎng)可以和小朋友一起觀看;

每期時(shí)間長(zhǎng)達(dá)25分鐘，內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng);

互動(dòng)內(nèi)容參與性強(qiáng)，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴(kuò)大藝術(shù)團(tuán)影響。

2、劣勢(shì)：

不可避免的同時(shí)間段播出動(dòng)畫片的沖突。

(二)可行性型建議

節(jié)目先進(jìn)行試運(yùn)行，通過(guò)一個(gè)時(shí)間段的磨合，逐漸掌握運(yùn)行方向，擴(kuò)大節(jié)目影響，吸引家庭收看節(jié)目，帶來(lái)一定的社會(huì)輿論。

(三)播出平臺(tái)分析

1、優(yōu)勢(shì)：

能夠有效利用電視資源擴(kuò)大藝術(shù)團(tuán)影響力。

2、劣勢(shì)：

覆蓋面不夠廣;

欄目每周播出時(shí)間有限。

(五)客戶分析

知名公立中小學(xué)校;

知名兒童用品廠商、經(jīng)銷商;

優(yōu)秀的私立幼兒園;

其他兒童教育機(jī)構(gòu)(課外培訓(xùn)類)等。

(六)市場(chǎng)規(guī)劃

走品牌欄目路線，保證欄目的制作水準(zhǔn);

以欄目為服務(wù)載體，為客戶提供更純粹、更專業(yè)的品牌推廣平臺(tái)，吸引更多客戶參與廣告投放;

尋求與知名學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行節(jié)目聯(lián)辦，減少欄目運(yùn)行的壓力;

實(shí)現(xiàn)客戶、欄目、收視群體的三贏局面。

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