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工商管理特許經營是什么-工商管理特許經營知識

時間:2022-06-24 04:13:25 生活常識 我要投稿
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工商管理特許經營是什么-工商管理特許經營知識

特許經營(Franchise)是指特許經營權擁有者以合同約定的形式,允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。下面品才小編為大家收集整理的相關資料。歡迎大家閱讀!!!

工商管理特許經營是什么-工商管理特許經營知識

工商管理特許經營是什么

特許經營(Franchising):是許可證貿易的一種變體,特許權轉讓方將整個經營系統或服務系統轉讓給獨立的經營者,后者則支付一定金額的特許費(Franchise fee)。

具體是指特許經營權擁有者以合同約定的`形式,允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。

特許經營是21世紀主流的商業經營模式,作為一種經營方法,可以向任何行業領域擴張。

早期的特許經營是商品商標型特許經營,在這一階段,特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標的使用權,作為回報,加盟商需定期向加盟商支付費用。例如,通用汽車公司、福特公司、?松凸、殼牌公司、可口可樂公司、麥當勞公司等都采取這種方式從事經營的,這也被稱之“第一代特許經營”。

工商管理特許經營知識

雖然不同國家、不同組織對特許經營有不同的定義,但一般而言,特許經營有如下特征:

第一,特許經營是特許人和受許人之間的契約關系;

第二,特許人將允許受許人使用自己的商號和(或)商標和(或)服務標記、經營訣竅、商業和技術方法、持續體系及其他工業和(或)知識產權;

第三,受許人自己對其業務進行投資,并擁有其業務;

第四,受許人需向特許人支付費用;

第五,特許經營是一種持續性關系。

分類

按授權內容與方式

商業特許經營按其特許權的形式,授權內容與方式,總部戰略控制手段的不同?梢苑譃槿N類型:

生產特許

受許人投資建廠,或通過OEM的方式,使用特許人的商標或標志、專利、技術、設計和生產標準來加工或制造取得特許權的產品,然后經過經銷商或零售商出售,受許人不與最終用戶(消費者)直接交易。典型的案例包括:可口可樂的灌裝廠、奧運會標志產品的生產。

產品-商標特許

受許人使用特許人的商標和零售方法來批發和零售特許人的產品。作為受許人仍保持其原有企業的商號,單一地或在銷售其他商品的`同時銷售特許人生產并取得商標所有權的產品。

經營模式特許

受許人有權使用特許人的商標、商號、企業標志以及廣告宣傳,完全按照特許人設計的單店經營模式來經營;受許人在公眾中完全以特許人企業的形象出現;特許人對受許人的內部運營管理、市場營銷等方面實行統一管理,具有很強的控制。

按不同的劃分方法

特許經營的種類按不同的劃分方法,可以歸納為以下幾點:

1.按所需資金投入劃分

按所需資金投入可分為工作型特許經營、業務型特許經營和投資型特許經營。工作型特許經營只要加盟者投入很少資金,有時甚至不需要營業場所。業務型特許經營一般需要購置商品、設備和營業場所,如沖印照片、洗衣、快餐外賣等,所以需要較大的投資。投資型特許經營需要更多的資金投資,如飯店等。

2.按交易形式劃分

按交易形式劃分,可分為四種:制造商對批發商的特許經營,如可口可樂授權有關瓶裝商(批發商)購買濃縮液,然后充碳酸氣裝瓶再分銷給零售商;制造商對零售商的特許,如石油公司對加油站之間的特許;批發商對零售商的特許,如醫藥公司特許醫藥零售店;零售商之間的特許,如連鎖集團利用這一形式招募特許店,擴大經營規模。

3.按加盟者性質劃分

按加盟者性質劃分,可分為區域特許經營、單一特許經營和復合特許經營。區域特許經營是指加盟者獲得一定區域的獨占特許權,在該區域內可以獨自經營,也可以再授權次加盟商。單一特許經營是指加盟商全身心地投入特許業務,不再從事其他業務。復合特許經營是指特許經營權被擁有多家加盟店的公司所購買,但該公司本身并不卷入加盟店的日常經營。

4.按加盟業務劃分

按加盟業務劃分,可分為轉換型特許經營和分支型特許經營。前者是加盟者將現有的業務轉換成特許經營業務,特許商往往利用這種式進入黃金地帶。后者則是加盟商通過傳統形式來增加分支店,當然需要花費更多的資金。

案例與啟示

早期的特許經營是商品商標型特許經營,在這一階段,特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標的使用權,作為回報,加盟商需定期向特許商支付費用。


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