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減肥，失敗者的市場
減肥———上世紀(jì)90年代以來，使用頻率最高的字眼之一。10多年過去，減肥概念不但長盛不衰，而且還成為眾多商家爭搶的一塊肥肉。原中國保健科技學(xué)會肥胖病研究會2001年的一份調(diào)查表明，在我國，包括減肥藥品、食品、減肥術(shù)、減肥器械等統(tǒng)稱的減肥產(chǎn)品市場每年達(dá)到200億元人民幣，且正以5％～10％的速度逐年遞增。然而，這五花八門的減肥產(chǎn)品究竟給減肥者帶來多少真正的效果，世界自然醫(yī)學(xué)會全球肥胖病防治委員會秘書長黃明達(dá)的解答是無奈的：“減肥者幾乎都在花冤枉錢，減肥市場是一個失敗者市場。”
難覓成功案例
據(jù)黃明達(dá)介紹，內(nèi)源性和外源性兩種原因造成肥胖。內(nèi)源性肥胖是遺傳、機(jī)體內(nèi)分泌紊亂等原因造成的，僅占肥胖人群的20％～30％。外源性肥胖又叫單純性肥胖，占了肥胖人群的70％～80％，主要?dú)w因于攝入食物過多、運(yùn)動過少等后天生活方式不當(dāng)。
他認(rèn)為，內(nèi)源性肥胖屬于減肥的難點(diǎn)，單純依靠減肥產(chǎn)品基本不能得到理想的減肥效果；外源性肥胖是可以通過外力達(dá)到減肥目的的。從目前的減肥市場看，經(jīng)營減肥產(chǎn)品的商家并沒有深入、科學(xué)地研究自己生產(chǎn)和銷售的減肥品的主要適宜人群，僅僅依靠一些花哨的減肥概念、甚至虛假廣告內(nèi)容、肆意夸大產(chǎn)品作用，去吸引消費(fèi)者的目光。因此，多數(shù)嘗試過運(yùn)動、藥物、吸脂等多種減肥方法的減肥者，由于只治標(biāo)沒治本，最后的結(jié)果要么體重暫時減輕而后反彈，要么體重根本沒有改變。“所有的減肥者幾乎都成了失敗者。”他說。
中國肥胖問題工作組組長、前中國預(yù)防科學(xué)院院長陳春明教授也同意“減肥市場很失敗”。她說，減肥是一項科學(xué)，因此對減肥者實施一套科學(xué)的、有配套措施的系統(tǒng)治療方案才能成功。目前人們熱衷的減肥方法，既不科學(xué)又缺少醫(yī)生指導(dǎo)，還無詳細(xì)的市場跟蹤、監(jiān)測，必然會敗走麥城。
“肥胖實質(zhì)是一種生活方式疾病”。黃明達(dá)、陳春明等專家向人們反復(fù)灌輸這一觀點(diǎn)。減肥品商家卻只強(qiáng)調(diào)食用減肥藥品、減肥茶就能達(dá)到減肥效果，忽視了肥胖者自身不良生活方式在肥胖成因中占據(jù)的關(guān)鍵地位。陳春明認(rèn)為，健康的生活方式對減肥者至關(guān)重要，合理的膳食結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)運(yùn)動是減肥的基本保障。沒有這兩項的基本改變，所有的減肥治療都是空中樓閣。
畫餅越做越大
既然減肥市場的走向不科學(xué)、不合理。那么，誰造就了200億這樣龐大的市場？又是誰還在繼續(xù)造夢呢？
“減肥者和精明的商家！”黃明達(dá)用冷靜而理性的話來概括減肥市場長盛不衰的原因。
黃明達(dá)遺憾地說，為疾病而減肥的人群在減肥大軍中僅占了不到1／5，而追求“美體瘦身”的人卻有4／5還多。瘦、骨感———這只社會對美看不見的評價標(biāo)尺，指揮著不少人追趕減肥浪潮。他遇見過不少前來咨詢減肥方法的女性，她們既不超重、也不肥胖、甚至還偏瘦，卻吵著嚷著要減肥。這部分將減肥當(dāng)作口頭禪的人群，主要是年齡在20歲～35歲之間的妙齡青年，其中不肥胖、不超重的女性占50％左右。這是一群最易受到社會潮流影響的人群，她們選擇減肥，除受自身審美觀念影響外，更多的是為了擇業(yè)、社交等社會對人外在形象的要求。
這些人的減肥觀被精明的減肥產(chǎn)品商家牢牢抓住。商家們推陳出新地創(chuàng)造時尚的減肥概念，夸大宣傳減肥品療效，制作視覺沖擊力頗大的減肥前后對比圖片，引導(dǎo)減肥者不斷嘗試新的減肥方法。這些不科學(xué)、不合理的減肥方法，注定要帶來一大批減肥失敗者。減肥者不斷地失敗，又繼續(xù)將人民幣投入其中，也讓中國的減肥市場呈現(xiàn)出了“我方唱罷、他方登場”的火暴場面。
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