社會化網絡的兩個關鍵詞

社會化分享是快餐消費時代一個必然的生活方式。在高效與高速雙重協力下，一萬年太久，只爭朝夕，每個人即刻的情緒和感情來的迅速，去的也快。這種在即刻狀態下所產生的信息未必比得上深思熟慮的結果，但同樣具有相當的價值，甚至這種即刻的信息可能更趨真實。這種當下情感就像臨時迸發的靈感，以前很難傳遞，是移動終端和社會化媒體讓這種即刻情感的分享成為可能。這也是為么微博平臺上有太多的情緒，因為大多數用戶在社會化網絡上分享的就是情感。

個人可以和全世界成千上萬的人一起交流信息，實現全球范圍的“共享”。這種無邊界的社交行為，很有可能讓一個普通的用戶在某段時間內成為社交中心，這對用戶有很強的吸引力，這種吸引力像流感病毒一樣在網絡傳播，人們可以一天不吃飯、不睡覺，卻無法一天離開網絡，無法拒絕社會化網絡帶來的展示、分享沖動。這種沖動的背后其實就情緒的宣泄，希望有人與己產生共鳴，希望自己能在人群間獲得展示。

社交本身并不是目的，社交應該是一個過程，目的應該是獲得快樂。宣泄、被關注、被贊賞、獲得反饋、炫耀……所有這些之所以被重視，是因為它們都能帶來快樂。在社交網絡內用戶通過分享、交換或興趣的追逐獲得快樂才是目標。而快樂可以來自在追逐興趣過程中所衍生的競爭、社交、分享、購買甚至是爭執。如果將社會化網絡行為的目的確定為是對快樂的獲取，那么社會化網絡行為一定會趨于碎片化，因為快樂是短暫的。宣泄的快樂是短暫的、初戀的快樂是短暫的、久旱逢甘霖的快樂是短暫的，幾乎所有的快樂都是短暫的。這是由快樂的本源所決定的事，無法改變。我們不可能長時間地處于一種錯覺中，除非我們的理性不來干預這種錯覺。可惜的是，一個成熟的人總是喜歡用理性來糾正錯覺。時間一久，理性就自動出來干預了，這有什么好樂的呢?于是，快樂又歸于平靜。可能也是這個原因，絕大多數的普通用戶在社會化網絡中維系的是一種若即若離的關系，是階段性的參與，沒有邊界卻只在朝夕。

社交網絡所推動的權力換位，讓互聯網的核心從信息轉變成了每一個生活其上的網民，隨著移動終端的發展、規模化社會化網絡的確立，社會化分享已經成為生活的必須。這時的社會化網絡不是一種網絡服務，而是一種全新的信息傳導機制，在此機制中，每個人都可以成為一個消息源，將訊息快速的傳遞給其各自的關系網，而關系網中的其他節點亦可以將訊息繼續傳遞下去。在這種機制下，運動本身就是一種更為高效的網絡行為，用戶作為信息的生產者和傳遞者，更多的用戶處于變化的狀態就意味著可能創造更多個性化的信息，能驅動更多用戶參與傳遞，因為傳遞本身就是一個動作，所以移動終端的發展極高的促進了社會化分享。

社會化網絡擁有便捷的價值交換機制，對于你來說是日常、不新鮮，甚至是廢品的東西，對于別人來說可能是珍品，這種各自擁有的東西通過社會化平臺進行交換產生的總價值遠大于1+1=2。這一點在社會化網絡營銷中也非常突出，企業在社會化網絡平臺的營銷活動，不僅卷入用戶而且卷入用戶的創造，一旦企業稍微強化對用戶的重視，用戶會非常積極的回饋，這些反饋如果要采用直接利益換取的話將會耗費大量的成本。

艾略特有一首詩叫《空心人》，詩的最后兩句是：這就是世界結束的方式，并非一聲巨響，而是一陣嗚咽。于此相對，企業在社會化網絡內的營銷常常始于潤物無聲，結果卻很有可能平地起風雷。背后就是大量用戶主動的交換，將自己的創意、物品、思想、方法拿到平臺上去交換當下的快樂

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