八小時之外帶來的創業

　　傳播學博士邱先生目前在滬上一所著名高校任教。去年，邱先生注冊成立了一家屬于自己的文化傳播有限公司。目前，公司擁有一套科學的調查體系，能對各類媒體的傳播效果進行有效測評。

　　讓客戶知道：廣告投資回報有多少？

　　"我接觸過很多媒體、廣告公司的朋友，多數人都反映經常會聽到廣告主抱怨，認為他們的廣告費有一半被浪費了，但包括廣告公司、媒體以及客戶本人都不知道具體是哪一半被浪費了。"作為傳播學博士的邱先生意識到，利用自己的資源、專業優勢，為廣告載體及廣告主提供效果測評服務將是一個很好的創業機會。

　　"我現在做的其實就是幫助客戶知道，廣告費作為一種投資，就必然要講求投資回報，這種回報衡量的標準就是廣告效果如何，效果如何則需要一套行之有效的考評體系、考評工具來檢測，這個效果有沒有達到預期目標。

　　聯合專業學術機構做測評

　　對于一些平面廣告的效果測評，邱先生通常采用的是市場調研以及受眾調查，從認知層面、心理層面以及行為層面對廣告效果進行全方位監測。"我現在基本建立了布局合理的電話調查網絡，配合有效的深度座談。同時，我現在跟一些高校的專業學術機構合作，這樣我的研究報告還可與學術研究機構聯合發布，以保證報告的權威性。

　　邱先生還成功展開了一些電視廣告效果調查項目。目前，邱先生的公司正在與湖南傳媒洽談合作意向，不出意外的情況下，將為公司帶來一筆大業務。"這個選秀節目的測評項目接下來，收入相當可觀。

　　精細化調查與測評前景看好

　　邱先生認為，中國市場調研業才起步不久，正在進入快速發展的成熟期。市場份額在以平均每年20%的速度增長，專業化的步伐日益加快，2006年，這個市場的總額就超過40億元人民幣，他預測，這個行業是今后十年最有發展前景的行業之一。

　　邱先生也意識到，與發達國家相比，我國目前還沒有一家專業機構為了對客戶提供精細化服務而提供相應的自動查詢系統；另一方面，目前國外調查公司還沒有掌握符合中國國情的調查方法和數據庫的建立方法。"值得欣慰的是，我們公司現在已經跟權威部門達成合作意向，建立了行之有效的調查網絡，也建立了針對不同客戶的測評方案和指標體系，就目前幾個項目運營下來，客戶的滿意度都相當高，相信隨著公司市場化、專業化程度的提高，在這方面的針對性服務還會不斷更新和加強。

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