茶葉包裝設計的四個特征

隨著市場經濟的發展，茶葉包裝裝潢成了最方便和廉價的廣告媒介。為了更好地發揮其效果，設計茶葉包裝裝潢時要突出四個特征：

文化現代茶葉包裝裝潢已經成為茶文化的重要組成部分，往往帶有很濃的民族色彩，或作為產地文化的產物，以期與銷地文化產生共鳴。如曾獲“中南星”包裝裝潢獎的“中國名茶漆盒”，采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產品名稱，風格古樸、典雅，充分展示了我國的悠久產茶歷史。銷往阿拉伯國家的小包裝珠茶，包裝盒采用墨綠色，黃色文字，使這些沙漠國家見之如見水，視之為希望，作為上等禮品互相饋贈。

情感人性化是從古代到現代我國茶葉包裝裝潢的第二個特點。普洱方茶從宋代印有龍鳳圖案的“龍團鳳餅”，到現代壓有福、祿、壽、喜凸字，以及陶瓷茶葉包裝上象征對立調和的“龍鳳呈祥”圖案，都反映了人們的情感和追求。

含蓄情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想，體現一種內涵美。筆者所在的英山縣位于大別山南麓天堂寨主峰腳下，常年云霧繚繞，是中國綠茶之鄉。出產的“天堂云霧”茶是通過展現峰巒疊翠、云霧環繞的青山峻嶺，寓示高山出好茶，好山好水出好茶的商品特點。無論是“天堂云霧”茶的袋包裝、紙包裝還是聽包裝，都使消費者易于識別，整體設計便于記憶，令人回味。

意境最典型的是獲得全國第二屆包裝裝潢設計銀獎的“中國名茶”包裝。大盒采用中間條幅“清明上河圖”裝飾，里面四小盒，分別在黃色的底面上用淺褐色線繪畫，組拼成一幅“清明上河圖”長卷。上方分別蓋有四枚篆刻印章，標明廣東紅茶、普洱茶、烏龍茶、茉莉花茶，設計古樸、莊重，透過民俗風情，表明該產品歷史悠久，還創造了一種品茶如同品名畫般享受的意境。

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