廣告著陸頁實戰經驗分享！

在廣告著陸頁上，注冊轉化率無疑是關系到許多部門業績的一個重要指標。當某些頁面的注冊轉化率不盡如人意的時候，我們通常需要通過多種手段來進行注冊轉化率的優化。以下是我們在工作中通過實際操作總結的一些小心得。

>理論派

行為層分析著重于快速找出功能/邏輯方面的問題

情緒層分析則用于找到不易發現的設計/使用方面的問題

結合上述兩種分析的結論為原頁面進行針對性KANO模型評估

根據評估報告設計優化方案并測試

>實踐派

對原頁面分析

1、通過行為層分析發現，其它指標正常但跳出率較高，從而得出是設計而非內容方面問題的結論。

2、利用用戶模擬測試進行了情緒層分析，發現原設計將用戶直接引導至活動部分，導致用戶忽略了注冊部分。

3、在視覺線最后的輿論部分，因數據因素失去可信度，成為了頁面上的反向因素。

優化方案

1、利用人設分割了功能部分與活動部分，強調了注冊下載的同時，保證了活動部分促進注冊。

2、用背景色區分了上中下三塊，防止用戶直接被引導至頁面下方。作為補償，職業部分使用了富交互。

3、刪除了包含反向因素的模塊。

>小結

該頁面經過上述步驟優化之后的注冊轉化率獲得大幅提升。受篇幅所限，在此不再給出更多實例展示。在接下來的時間里，希望和大家一起學習和分享，致力于提升用戶體驗。

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