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美國(guó)留學(xué)新興熱門專業(yè)：整合營(yíng)銷傳播(IMC)
整合營(yíng)銷傳播(簡(jiǎn)稱IMC)，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮(摘自百度百科)。簡(jiǎn)言之，這是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，旨在將傳播手段運(yùn)用到營(yíng)銷中，達(dá)到更好的效果。是營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。
作為一個(gè)新興專業(yè)方向，國(guó)內(nèi)高校鮮有開設(shè)，尤其是研究生階段的學(xué)位。而美國(guó)大學(xué)作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，擁有高質(zhì)量的教學(xué)，自然吸引了廣大中國(guó)學(xué)生的目光。而談到開設(shè)此專業(yè)的學(xué)校，在網(wǎng)上隨便搜索一番，得到的都是該專業(yè)鼻祖-西北大學(xué)的介紹。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標(biāo)準(zhǔn)讓許多申請(qǐng)者望而卻步(如托福106等)。那么就沒(méi)有其他學(xué)校可選了嗎?答案是，有!那么這些學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和申請(qǐng)有什么特別之處嗎?
首先要提醒廣大申請(qǐng)者注意的是，整合營(yíng)銷傳播專業(yè)所在的院系不同，導(dǎo)致不同學(xué)校對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化考試的要求不同。例如，西北大學(xué)ICM專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設(shè)有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學(xué)的ICM是MS Marketing的下設(shè)方向，屬于商學(xué)院，在要求托福成績(jī)的同時(shí)，GMAT也是必不可少的。另外，學(xué)校對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化考試的最低分和各項(xiàng)小分要求也不盡相同。例如，喬治城大學(xué)的Master of public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對(duì)GRE或GMAT并無(wú)特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項(xiàng)不低于450，總分不低于1000。在申請(qǐng)的時(shí)候要格外注意。所以在準(zhǔn)備材料過(guò)程中要做仔細(xì)的調(diào)研，并咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，針對(duì)不同學(xué)校的不同要求，做到萬(wàn)無(wú)一失。
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