解析蒙牛特侖蘇強(qiáng)大的廣告營銷策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案，方案是解決一個(gè)問題或者一項(xiàng)工程，一個(gè)課題的詳細(xì)過程。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？以下是小編整理的解析蒙牛特侖蘇強(qiáng)大的廣告營銷策劃方案，希望能夠幫助到大家。

　　說到牛奶，我們想到的可能是伊利和蒙牛，這兩個(gè)品牌作為我國知名度較高的牛奶品牌，通過冠名多檔收視率高的綜藝節(jié)目，也讓消費(fèi)者更加熟悉。而蒙牛旗下的特侖蘇也贊助了《前往世界的盡頭》、《私人定制》等綜藝節(jié)目，讓消費(fèi)者更加了解這個(gè)產(chǎn)品，“ 不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這個(gè)廣告詞也廣為流傳，下面我們就一起來解析下特侖蘇強(qiáng)大的方案。

　　中國乳業(yè)的發(fā)展歷程可分為兩個(gè)階段，一為“黑鐵時(shí)代”，一為“黃金時(shí)代”，特侖蘇可作為一個(gè)明顯的分界點(diǎn)。特侖蘇的出現(xiàn)幾乎是滿足了消費(fèi)者對高端牛奶的所有需要。它所代表的高端液態(tài)奶也成了人們禮尚往來的佳品之一。

　　從廣告營銷的角度，特侖蘇從開始就將自己的貴族氣質(zhì)植入品牌，特侖蘇是英文D E LU X E在蒙古語中的發(fā)音，D E LU X E有豪華、頂級(jí)之意，而特侖蘇在蒙古語中本就是金牌牛奶之意，這句品牌注解，首先讓人聯(lián)想到特侖蘇在蒙古的歷史源遠(yuǎn)流長不僅由來已久，而且還是奶中極品，僅用十來個(gè)字就刻畫出了特侖蘇迷人的身世。而后，特侖蘇又推出了系列廣告。最開始由“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”開篇，接下來進(jìn)行奶源優(yōu)勢介紹的“海拔、緯度、陽光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品質(zhì)的“金牌牛奶，特侖蘇人生”品牌，三個(gè)主題廣告，前后貫穿，推動(dòng)特侖蘇這個(gè)高端品牌建立的過程，并最終將品牌推向了一種情感訴求。外界評(píng)價(jià)的所謂“高端”定位，實(shí)際上已經(jīng)被特侖蘇模糊化，收入水準(zhǔn)并非明顯界限，讓盡可能多的用戶進(jìn)入這個(gè)“高端”消費(fèi)群體是特侖蘇的最終目的。

　　隨后，特侖蘇選定代言人為國際著名鋼琴家朗朗又是一個(gè)令人關(guān)注的舉措，“中國有20xx萬琴童，但只有一個(gè)郎朗；中國乳業(yè)市場有層出不窮的牛奶品牌，但只有一個(gè)特侖蘇。”特侖蘇與郎朗的合作，將對藝術(shù)的支持融入特侖蘇品牌中，同時(shí)，由于郎朗的形象健康、優(yōu)雅、陽光，代言品牌并不多，且第一次代言食品品牌，干擾信息較少，有助于消費(fèi)者迅速對特侖蘇產(chǎn)生新的認(rèn)知。

　　特侖蘇系統(tǒng)化的方案達(dá)到的效果一方面，是讓觀眾為特侖蘇的高品質(zhì)所信服；另一方面，將特侖蘇與高貴優(yōu)雅的生活方式聯(lián)系在一起。

　　特侖蘇的名字本身就是金牌牛奶的意思，這也和它的產(chǎn)品定位是一樣的，代表著高端液態(tài)奶，而經(jīng)過綜藝節(jié)目的冠名、品牌代言人的宣傳，更加將這個(gè)高端定位刻畫得更加深入，我們從它的也可以看的出來，特侖蘇不管是對于代言人還是產(chǎn)品質(zhì)量都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選的，也得到了很多消費(fèi)者的青睞。

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