- 相關推薦
醫療廣告法
新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。新廣告法對醫療方面的規定大概如下：
藥品廣告須顯著標明不良反應
名醫坐診、純天然療效、包治百病……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網絡平臺上，各類醫療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助互聯網特別是搜索引擎等渠道進行傳播，讓消費者真假難辨。
針對違法廣告泛濫的重災區，新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。對17種與消費者生產和生活關系密切，并且在實踐中違法廣告發生率較高的商品和服務的廣告準則，進行了大幅度補充和完善。
新廣告法規定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。
這意味著，藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告今后不能再代言了。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學性。
新廣告法帶來媒體經營七大“死穴”
亮點和死點一：充實和細化廣告內容準則。在經濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創收直接在此領域“失血”，如果媒體違規播發上述領域廣告，執法部門有法可依，一招致命。
亮點和死點二：明確虛假廣告的定義和典型形態。過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新法明文規定，這些均屬于虛假廣告。
亮點和死點三：新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。明星、專家、社會知名人物做某些產品的推薦和代言，是廣告創意和廣告傳播的靈魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變為僵尸廣告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。
亮點和死點四：嚴控煙草廣告發布。盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場發布煙草廣告，禁止變相發布違法廣告。
亮點和死點五：新增關于未成年人廣告管理的規定。規定在少年兒童經�；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢?這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。
亮點和死點六：新增關于互聯網廣告的規定。互聯網是傳統媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”�；ヂ摼W廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯網廣告有了系列新規定。新廣告法規定，很快會出臺一個針對互聯網廣告管理辦法。對互聯網廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創收的“任性”增長給予一記重拳。可以預言，新廣告法實施后，新媒體將出現加速洗牌過程。
亮點和死點七：強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。這次對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬!
【醫療廣告法】相關文章：
2015廣告法 詞匯07-04
廣告法敏感字07-02
新廣告法 短信07-02
違反廣告法的處罰07-03
廣告法違禁詞07-02
廣告法禁用詞07-02
違反廣告法如何舉報07-02
超級是否違反廣告法07-03
違反廣告法的處罰標準07-03
廣告法2015違規詞語07-03