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新廣告法 極限詞
原標(biāo)題：“極限詞語”都被封殺了? 專家解讀最嚴(yán)《廣告法》
9月1日，“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》開始實施，其細(xì)致條款引發(fā)業(yè)界和坊間的廣泛關(guān)注。記者注意到，對于廣告用詞的規(guī)范，網(wǎng)上流傳著一個巨大的詞庫，網(wǎng)友們稱其中許多“極限詞語”都將不能出現(xiàn)在廣告詞中。究竟這些“極限詞語”是不是都被“封殺”?廣告文案應(yīng)該遵循什么樣的原則?針對這些熱點問題，荊楚網(wǎng)記者專訪了湖北省工商局廣告監(jiān)督管理處處長葉義權(quán)。
微博微信廣告行為也受監(jiān)管
《廣告法》在開篇伊始就界定了該法適用的范圍。“商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。”
葉義權(quán)說，根據(jù)舊版廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”。而新法中，無論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，就構(gòu)成了商業(yè)廣告活動。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，就必須受到相應(yīng)的處罰。
他特意指出，新法規(guī)定新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣要受廣告法的調(diào)整規(guī)范，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監(jiān)管，對此，總局正在制定相關(guān)規(guī)范。
“極限詞語”涉嫌貶低他人
日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個“極限詞語”詞庫，全球首發(fā)，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨(dú)家，永久，填補(bǔ)國內(nèi)空白……都被列入其中。有網(wǎng)友還“創(chuàng)造性”地寫道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車今后該怎么辦。
對于網(wǎng)上的言論，葉義權(quán)說，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，因此如果說自己是“全球第一”“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，即意味著其他的同類產(chǎn)品“稍差”、“是被領(lǐng)導(dǎo)的”，這不利于公平競爭。他還補(bǔ)充說，廣告如果要使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、引用語等，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，要表明出處，不能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
對于永久牌自行車這類的商品名稱，葉義權(quán)也說，這里指向的“永久”是自行車產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，與廣告宣傳的絕對化語言有一定的區(qū)別。
史上最嚴(yán)的“處罰”
葉義權(quán)說，新《廣告法》新增了很多行業(yè)廣告準(zhǔn)則，比如房地產(chǎn)行業(yè)，新法明確規(guī)定：面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積、不得含有以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置的內(nèi)容……“今后房地產(chǎn)廣告不能再標(biāo)明項目到某商圈距離幾分鐘，買房子送學(xué)區(qū)房等內(nèi)容了。”葉義權(quán)說。
對于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔(dān)憂，葉義權(quán)解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴(yán)”。除了“行為罰”，還有“經(jīng)濟(jì)罰”和“資格罰”。“行為罰”指的是由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。“經(jīng)濟(jì)罰”則是根據(jù)廣告費(fèi)用處以數(shù)倍罰款。而“資格罰”則是吊銷營業(yè)執(zhí)照或有關(guān)證照。
葉義權(quán)舉例說，廣告主若發(fā)布虛假廣告，需在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，“這里是說，不能在黃金時間打虛假廣告，卻選擇深夜來發(fā)布更正聲明”。如果發(fā)布虛假廣告構(gòu)成犯罪的，還將依法追究刑事責(zé)任。
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