新廣告法對電商的影響

新修訂的《中華人民共和國廣告法》于9月1日起正式施行。其中，極限用語的處罰由原來的退一賠三，變更為罰款20萬元起。在“史上最嚴(yán)”廣告法下，各大電商平臺也面臨壓力。據(jù)DoNews了解，不少電商平臺已經(jīng)開始對產(chǎn)品廣告文案進(jìn)行修改。個別電商平臺甚至對涵蓋極限詞的圖書名稱也進(jìn)行了修改。

例如在瀏覽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將涵蓋極限詞“最高”的圖書隱去，以**代替。如將《最高人民法院商事審判指導(dǎo)案例》修改為《 **人民法院商事審判指導(dǎo)案例》。除了修改圖書名稱之外，當(dāng)當(dāng)在商品簡介中也使用了關(guān)鍵詞過濾。將含有極限詞“最”的描述都以**代替。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之外，天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺并未設(shè)置關(guān)鍵詞過濾，沒有對極限詞“最”等進(jìn)行過濾和修改。

根據(jù)新廣告法，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。

同時，新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺。并且，如果品牌方的違規(guī)廣告詞刊登在購物平臺主頁，購物平臺也需承擔(dān)責(zé)任。

不過據(jù)觀察，目前在京東、蘇寧易購等電商平臺上還存在大量廣告法所禁止的極限用語。

蘇寧方面此前表示，這幾年工商法規(guī)定開始，蘇寧就很注意廣告詞問題，并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規(guī)定，內(nèi)部法務(wù)部也專門下發(fā)和學(xué)習(xí)過相關(guān)操作規(guī)定。“蘇寧總部和各地分店都第一時間收到了工商規(guī)定。我們覺得這對于消費者是一件好事，新廣告法發(fā)布后，行業(yè)的廣告和宣傳會更加透明。”

有業(yè)內(nèi)人士評論認(rèn)為，執(zhí)法機關(guān)在法律規(guī)定不明情況下為避免被批評執(zhí)法懈怠會自然的選擇從嚴(yán)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺不能預(yù)見執(zhí)法水平和尺度情形下同樣會選擇從嚴(yán)，寧可誤傷第三方也不誤傷自己。(完)

附極限用語詞匯：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

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